如何讓自己的品牌經(jīng)久不衰

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起，一個品牌如何在數(shù)字時代延續(xù)輝煌，把握正確的時間和地點，與時俱進？面對不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字浪潮，我們相信并看到。馬云的話指導(dǎo)了阿里的戰(zhàn)略布局和選人用人理念，深刻影響了阿里巴巴集團在面對每一個戰(zhàn)略選擇時的布局決策。有些老品牌不花更少的錢，人不改更少，質(zhì)量也一樣，但是消費者付出的越來越少。在這些高層領(lǐng)導(dǎo)的焦慮背后，無一例外地反映出數(shù)字轉(zhuǎn)型升級中三個常見的“管理痛點”。而且總是纏綿3360”有工具，沒功效；有想法，沒辦法；有權(quán)力，沒有能力”。如何讓單手打造的品牌繼續(xù)健康生存，走向持久成功，是每一個創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略決策問題。為什么百年老店做不了網(wǎng)紅？水果攤到處都是。為什么2019年100個果園灰飛煙滅，銷售額超過100億？星巴克前面像座山，各種精品咖啡像星星一樣散落一地。為什么瑞幸咖啡藍杯晚上開車，卻以火箭般的速度走紅上市？威亞，淘寶直播《一姐》。2018年，她實現(xiàn)了超過20億的凈銷售額，僅在雙11日就贏得了近3億的銷售額。除了這些品牌的天氣效應(yīng)，店鋪銷售也逐漸被電子商務(wù)取代。可以看顫音等新媒體銷售方式，就是個人分享內(nèi)容，圈粉，然后以網(wǎng)絡(luò)名人的身份賣貨。也就是說，網(wǎng)絡(luò)名人善用顫音這個工具，讓他分享的好內(nèi)容能夠吸引更多的粉絲，進而更好的打開產(chǎn)品銷售。流量不僅要轉(zhuǎn)化為銷售額，更要轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。為了保持商品品牌的繁榮，除了好運的誘導(dǎo)、與行業(yè)共鳴和傳統(tǒng)文化的融合之外，所有著名的營銷案例都有一個完整成熟的“品牌數(shù)字化系統(tǒng)”支撐。利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播、微信官方賬號交流等大眾媒體，與不同媒體載體廣泛公布。今天的模式是隨著交易而產(chǎn)生的。在藝點意創(chuàng)的詞策略體系中，廣告和形象是詞策略的匹配名稱，都是為了讓消費者最終更加了解品牌名稱，加深記憶。重復(fù)的廣告圖片可以加深消費者的印象。更快的廣告?zhèn)鞑ナ菙?shù)字網(wǎng)絡(luò)和媒體文章，可以增加客戶的認知和品牌度，讓品牌持續(xù)成長為持久的根基。“數(shù)字品牌”營銷是所有企業(yè)突圍的必由之路，真正的營銷能力是“系統(tǒng)作戰(zhàn)”。數(shù)字系統(tǒng)是骨架，品牌營銷系統(tǒng)是血肉。人的因素，不惜一切代價聘用人才，也是成功的策略之一。數(shù)字時代，品牌離不開骨架，離不開血肉，離不開廣告，離不開消費者的認可，離不開人才的技術(shù)支撐。基于新的營銷策略“快速時尚、青春休閑”重新定位的品牌形象迅速覆蓋用戶的心靈；有能力在競爭激烈的行業(yè)中取勝，建立品牌；流量營銷能力；數(shù)字系統(tǒng)建設(shè)能力；組建和協(xié)調(diào)團隊的能力。總之，有高度，有深度，有實力。高度在于戰(zhàn)略，深度在于經(jīng)驗，實力在于實施。真正的品牌數(shù)字營銷領(lǐng)袖必須是大師；經(jīng)歷過傳統(tǒng)廣告的系統(tǒng)積累，對品牌、營銷、創(chuàng)意能力乃至商業(yè)設(shè)計美學(xué)都有扎實的方法論，在真實案例中積累了大量的經(jīng)驗，同時也受到了一場大戰(zhàn)的洗禮，更重要的是與時俱進，適應(yīng)現(xiàn)代更新的技術(shù)，才能讓品牌煥發(fā)新的活力。

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