產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本要素是什么

產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本要素是什么

1.充分挖掘產(chǎn)品本身的獨(dú)特性

定位的基本原則不是創(chuàng)造新的或不同的東西，而是操縱人們頭腦中原有的想法，打開聯(lián)想，從而在顧客眼中占據(jù)有利的位置。我們今天講的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，并不是做什么產(chǎn)品定位的事情，而是確定一個(gè)在未來潛在客戶心目中的合理定位，也就是在未來潛在客戶心目中定位產(chǎn)品。

2.深刻理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的明確定位

差異化消除是在對(duì)產(chǎn)品在定位中可用的屬性進(jìn)行整理后，消除其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的產(chǎn)品定位中使用或展示的屬性。因此，在產(chǎn)品定位中，成功定位的關(guān)鍵是對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，找出市場(chǎng)定位的差距。

3.充分研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值追求

在產(chǎn)品定位中，應(yīng)該從產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性形象中提取哪些屬性。除了考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)或?qū)⒁谄放圃O(shè)計(jì)，定位的產(chǎn)品屬性之外，我們還應(yīng)該充分研究目標(biāo)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注的屬性。

4.加強(qiáng)定位宣傳和溝通

經(jīng)過以上四個(gè)步驟，確定了產(chǎn)品的定位點(diǎn)，但這并不意味著定位工作已經(jīng)完成。更高層次的產(chǎn)品定位成功應(yīng)該是：當(dāng)消費(fèi)者看到或想到某一品牌的產(chǎn)品時(shí)，能立刻想到該品牌產(chǎn)品的一些獨(dú)特個(gè)性特征；相反，當(dāng)消費(fèi)者想到某個(gè)具有性特征的產(chǎn)品時(shí)，他們也能立即聯(lián)想到某個(gè)特定的品牌。

產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)含量的詳細(xì)說明

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)名稱：品牌名稱，是指可以用語言稱呼的品牌部分。比如可口可樂，娃哈哈。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)：品牌標(biāo)志，指的是一個(gè)品牌中可以識(shí)別，但在語言上不能簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、顏色等。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)類別：指品牌涵蓋的產(chǎn)品類別，即品牌擁有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通訊，這是品牌的產(chǎn)品類別概念。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)質(zhì)量：反映品牌所覆蓋產(chǎn)品的耐用性、可靠性、準(zhǔn)確性和其他價(jià)值屬性的綜合指標(biāo)。質(zhì)量是反映品牌形象的公認(rèn)的重要因素。

企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)味是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣和品牌傳播所形成的品牌形象和品牌個(gè)性。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)道德：指在品牌推廣中倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀和經(jīng)營理念。比如TCL倡導(dǎo)的經(jīng)營理念就是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造效益。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)行為：指企業(yè)組織行為所留下的公眾印象和品牌積累，如企業(yè)管理行為、廣告行為、公關(guān)行為、銷售行為、服務(wù)行為等。

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