通過(guò)我們的長(zhǎng)期觀察，我們發(fā)現(xiàn)美容院行業(yè)的命名趨勢(shì)有這樣一個(gè)特點(diǎn)，它往往是獨(dú)特的，非常規(guī)的，甚至是怪異的。這主要表現(xiàn)在故意打破漢語(yǔ)使用規(guī)則，對(duì)固有詞語(yǔ)進(jìn)行改造。我認(rèn)為這主要有兩個(gè)原因。第一，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)越來(lái)越多，商標(biāo)注冊(cè)難度逐漸加大，使得命名者不得不以這種方式注冊(cè)，但后果是名稱(chēng)風(fēng)格凌亂，甚至不倫不類(lèi)。其次，刻意制造差異和分裂，即避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相似或相似，以這種方式突出特色。這種現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和商標(biāo)資源緊縮的必然趨勢(shì)。

但是，有一點(diǎn)我們需要指出的是，以上的命名形式與我們所說(shuō)的杜撰詞命名并不相同，兩者是有區(qū)別的。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，前者不能稱(chēng)為命名，因?yàn)樗皇菑漠a(chǎn)品或品牌本身出發(fā)，也不是根據(jù)受眾群體的需求制定策略。只是代號(hào)而已。比如一家叫“遺忘藝術(shù)”的美發(fā)機(jī)構(gòu)，看似與眾不同，獨(dú)樹(shù)一幟，實(shí)則帶來(lái)負(fù)面影響。這就涉及到我們經(jīng)常遇到的一個(gè)問(wèn)題，就是我們對(duì)某個(gè)詞的道德判斷和使用習(xí)慣。

后者雖然也屬于拼湊解構(gòu)的文字，但基本遵循品牌命名原則，即根據(jù)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)劃定風(fēng)格范圍，根據(jù)其目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行創(chuàng)意。可以無(wú)限延伸和拓展受眾的想象空間，形成品牌與商品或服務(wù)的結(jié)合。

這導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果：

前者是一個(gè)獨(dú)特而不相關(guān)的行業(yè)，后者是一個(gè)獨(dú)特而相關(guān)的行業(yè)。

其實(shí)這兩種情況對(duì)于美容美發(fā)行業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)并不是更好的稱(chēng)呼。即使是杜撰出來(lái)的詞的名字也是解構(gòu)的，不能像固有詞那樣具有很強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。

以美發(fā)行業(yè)的經(jīng)典名稱(chēng)“審美”和“高益”為例。兩者都來(lái)源于固有詞匯。前者強(qiáng)調(diào)美發(fā)造型的概念體系，后者強(qiáng)調(diào)技法。雖然側(cè)重點(diǎn)不同，但都與行業(yè)密切相關(guān)，依靠固有的文字優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造傳播優(yōu)勢(shì)。

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