就像歷史的列車換成了核動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，水龍頭的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的高速進(jìn)程，一切都在以肉眼可見的速度變化著。我們很幸運(yùn)處在這個(gè)時(shí)代，見證了一個(gè)又一個(gè)奇跡。在商業(yè)層面，我們見證了互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)企業(yè)的巨大沖擊，比如阿里巴巴在美國上市，小米手機(jī)的迅速崛起，蘋果在市值上的主導(dǎo)地位，以及FACEBOOK與各路領(lǐng)軍人物的聯(lián)系.我們正處于一個(gè)更好的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶來了領(lǐng)導(dǎo)人的翻天覆地的變化。我們有幸成為這個(gè)時(shí)代的見證人，如果你更幸運(yùn)，你就能成為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)造者。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是創(chuàng)業(yè)部門的黃金時(shí)代。每天都有成千上萬的公司和品牌出現(xiàn)，有的經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)已經(jīng)成為品牌，比如小米、美團(tuán)、陌陌；其他的下降很快，比如柯達(dá)，諾基亞。縱觀品牌的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌名稱深深地烙上了時(shí)代的印記。例如，團(tuán)購是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種獨(dú)特的消費(fèi)方式，因此得名美團(tuán)和糯米。在過去，品牌名稱通常有很好的字面意義，如“龍”、“長”、“豐”、“富”。現(xiàn)在，漢字在命名中得到了更多的發(fā)展和利用，如“陌陌”“成”“久遠(yuǎn)”。這些名字在用詞上不使用漂亮的詞語，而是組合使用，或者讓它們朗朗上口，容易記住，或者讓它們產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，讓人會(huì)心一笑。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌命名，我們發(fā)現(xiàn)以下趨勢：
趨勢1:突出互聯(lián)網(wǎng)屬性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是百家爭鳴的時(shí)代。新觀念、新名詞給很多品牌帶來了新的靈感，比如小米。首先米的拼寫是mi，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的意思。小米想做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是不可能完成的任務(wù)，小米要完成不能完成的任務(wù)；當(dāng)然，我們希望用小米和步槍征服水龍頭。
從以上幾點(diǎn)可以看出，在品牌命名中，其名稱的含義包括行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)和期望；同時(shí)，請滿足客戶的需求。還有帶互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌，如錘子、小米、可口可樂。
趨勢2:有趣
有趣的名字往往能在短時(shí)間內(nèi)引起人們的興趣并被記住，所以這樣的名字在目前的市場上很常見，如“程”、“阿迪王”等。他們很容易從興趣上被記住。
網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如網(wǎng)易易時(shí)刻、導(dǎo)姐聊天、超級顏倫等。說明目前的命名趨勢是口語化、趣味化的，使名字更容易記憶和聯(lián)想，有助于加深消費(fèi)者的印象。
趨勢3:國際化
在給中國品牌命名時(shí)，他們開始考慮未來在世界上的發(fā)展。很多品牌在命名時(shí)也注重英文命名。
關(guān)于一個(gè)品牌名稱的國際性，通常有兩種情況：一種是品牌名稱可以直接穿過整個(gè)水龍頭而不產(chǎn)生重復(fù)或歧義。比如美國的柯達(dá)，日本的索尼，德國的寶馬。中國企業(yè)在國際化過程中也注意到了這個(gè)問題，比如TCL/康佳、海信、蘇泊爾、搜狐等等。另一種情況是，在開拓國際市場時(shí)，有些品牌應(yīng)該根據(jù)不同國家或民族的具體情況進(jìn)行改變。中國方塊字的品牌名稱在歐美市場一般需要改成拼音文字(不是簡單的漢語拼音轉(zhuǎn)換)，有時(shí)甚至需要更改品牌含義。比如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，寓意吉祥、優(yōu)雅、美麗；但是在一些國家，這些名字只是不吉利，不好聽，不雅觀，所以必須改成國家和地方認(rèn)為漂亮優(yōu)雅的其他名字。同樣，一些歐美國家的品牌名稱在中國應(yīng)用時(shí)，必須符合中國消費(fèi)者的審美情趣，才能獲得更大的市場認(rèn)可度。可口可樂和百事可樂更生動(dòng)。
品牌名稱在營銷中比其他因素更具性和持久性。無論是包裝、價(jià)格、廣告等。它隨著時(shí)間而變化。品牌命名的過程要系統(tǒng)化。每個(gè)品牌在盡可能洞察市場和消費(fèi)者的前提下，把握時(shí)代脈搏是非常重要的。
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