詞策略與品牌價值

藝點意創詞策略的十二步工作原理旨在運用品牌效用，獲得消費者認知，了解消費者購買原因，購買心態非常重要。據中國藝點意創的王思涵教授說，的確如此；“只有聽到槍炮聲，才能真正了解終端，才能規劃出真正符合消費者需求的產品結構，才能做出能抓住轉瞬即逝的機會的戰略決策。這就是為什么藝點意創的單詞策略團隊每年花大量時間在市場上。置身于產品競爭的環境中，融入到消費者選擇產品的場景中，會對戰略、定位、文字、產品、購買理由、設計、渠道、營銷推廣有更深的理解。只有系統協調，才能真正解決問題，帶來銷售，成就強勢品牌！“什么樣的顧客選擇你的產品，什么吸引了購買行為，或者你給了消費者什么樣的購買理由。這些是我們研究和分析的對象。還有就是詞策略的品牌效應，運用了名稱和品牌傳播的刺激反射原理：釋放一個刺激信號，尋求顧客行為的一個反映。贏得產品的青睞，增加購買力。比如“蒙牛”奶是內蒙古蒙牛乳業(集團)有限公司的產品之一，作為蒙牛液態奶的高端子品牌；自上市以來，它一直致力于通過堅持提供優質產品的理念來制造中國的“優質牛奶”。屬于有機食品，來源于有機農業生產體系。自然資源得天獨厚，草場周圍的自然隔離帶全面隔離外界入侵。肥沃的有機土壤，千米高空的純凈空氣，無污染的深層地下水源，天然營養比例的優質有機牧場，無化肥、無農藥、無抗生素等人工破壞。選用純血統的荷斯坦奶牛，每一滴牛奶都保留了天然的營養和味道，品質純正，稀有珍貴。蒙牛品牌傳播的刺激反映自然健康。還有區域效應。當你看到“蒙古”這個詞時，你會想到綠色的草原、藍天白云，以及詩情畫意的牛羊自然環境。從而增加品牌的可信度、購買力和經濟效益，顧客購買行為的目的是滿足消費需求，從而產生購買動機。但不是所有的消費者都是你的品牌消費者。這與產品的定位密切相關。市場營銷的4p理論是我們所熟悉的。產品、定價、渠道、促銷和營銷等消費者購買行為的因素包括：文化因素、社會因素、個人因素和心理因素。

藝點意創的詞匯策略強調文化要順勢而為，國學要融會貫通。中國傳統文化，又稱中華文化、中華文明，是中國5000年優秀文化的領袖。文化是對宇宙自然規律的描述，是道德的延伸。文化是自然的，文化是生命，是決定一切的內在動力；文化也是社會意識形態，是中華民族的思想精神，是社會政治經濟的基礎。最常用來命名一個品牌的整體案例策劃的文化，主要是國學的易經文化。中國文化的根源是易經，講五行要克制，八卦要借力，數學模式要好壞，人名要五行共鳴，喜歡用互補。2019年7月9日，國務院辦公廳成立健康中國行動。2019年5月17日，藝點意創中國為客戶提交了“健康連接”商標，保護“全民健身中國，人人健康連接”口號，以“健康連接”平臺模式為核心戰略。《康鏈接》從八卦、天地分析。人數二十八，自然屬十二，名額二十九。以人為本，三才之數換算成五行，即人為金鑫，金剛為歌，五行之一，機動性強，抗逆能力強。天數是木易的部分財富，名額是怒水對官員的傷害。有經濟效益。實現了戰略與經濟效益的戰略統一。

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