判斷一個企業(yè)名稱好壞的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。企業(yè)名稱要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，才能達到好看、好記、印象好的效果。過去很多企業(yè)在使用名稱的時候經(jīng)常使用多維度的方法，就是把企業(yè)和產(chǎn)品的名稱分開，不同的產(chǎn)品有不同的名稱。雖然這種方式可以降低經(jīng)營風險，但也有許多缺點，如：增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者歧視，造成混淆；企業(yè)名稱與品牌不一致，不利于企業(yè)形象的建立和傳播。
隨著信息時代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，企業(yè)名稱和品牌名稱應盡可能統(tǒng)一，發(fā)揮互補作用。如果一個企業(yè)可以通過以產(chǎn)品為名來提高自己的企業(yè)程度，那么一個以產(chǎn)品為名的品牌也可以增加自己的市場份額。索尼就是一個很好的例子。
給一個產(chǎn)品命名，其實就是選擇合適的詞或字來代表商品。對于消費者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的質(zhì)量在視覺刺激和心理聯(lián)想上給消費者帶來了很大的差異，因此他們對生產(chǎn)企業(yè)的認知也是不同的。在日常消費中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時還會有迷信和成分。雖然某個品牌的印象從根本上取決于產(chǎn)品質(zhì)量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當一種商品進入市場時，人們應該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結(jié)論，品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。美孚石油公司商品名的設立花費了40萬美元，考察了55個國家的語言，用羅馬文字整理了1萬多個商標才確定下來。之所以愿意花大價錢給商品命名，是因為他們深刻認識到，一個商品的名稱代表著商品的某種品質(zhì)和特征，是企業(yè)商業(yè)信譽的象征和標志。
以下是一些常見的企業(yè)命名標準：
1.沒有兩個，難忘。在商業(yè)上，這叫“粘性”。但是這個棘手的問題可能會變得有點棘手。每個公司都會想出一個不一樣的名字，簡單好記，久而久之依然歷久彌新，刻骨銘心。這是一項艱巨的任務，因為命名的流行趨勢經(jīng)常變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字(記住網(wǎng)絡泡沫時期的那些名字)。
2.避免異常拼寫。當給一個新名字時，請使用客戶容易拼寫的單詞。一些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不尋常的拼寫方式來讓公司脫穎而出，但是當客戶用谷歌搜索你的公司并向別人提到你的公司時，這就會帶來麻煩。使用傳統(tǒng)拼寫，避免在雞尾酒會上使用你喜歡使用的花哨單詞(中國藝點意創(chuàng)。
3、朗朗上口，易讀易記。不要使用那些單詞和無意義的短語。給公司起一個便于客戶閱讀和記憶的名字。避免使用縮寫，對大多數(shù)人來說沒有意義。如今，當人們選擇公司或產(chǎn)品的名稱時，他們再次更喜歡簡單明了的風格，從而品牌成本更低。
4.簡單明了。名字越短越好。應該限于兩個音節(jié)。不要使用連字符和其他特殊符號。因為有些算法和業(yè)務目錄是按字母順序排列憑證的，所以最好選擇名字。如果公司的名字能很容易演變成動詞，那就更好了，比如人們會說“Google”來搜索我。
5.內(nèi)涵豐富。有時候，整個公司都會選擇沒有意義的名字。不尋常的詞(雅虎、谷歌、Fogdog)和全新的品牌名稱(諾華、安萬特、萊科斯)都要冒很大的風險。請務必找出這個名字的國際意義。被新名字尷尬的公司不在少數(shù)，因為有些名字在其他語言中有負面含義，甚至表示低劣。
6.提供線索說明主營業(yè)務。公司名稱(以藝點意創(chuàng)命名)應清楚描述公司從事的業(yè)務。把園藝綠化公司叫“草坪改造”就夠了，但是同一個名字不適合做維修業(yè)務。公司名稱應與業(yè)務特征一致，提示客戶公司提供的服務類型。
7.請確保該名稱可用。這看似顯而易見，但一個錯誤的名字卻能帶來很高的價值。公司名稱應與互聯(lián)網(wǎng)域名一致。請在國家注冊公司網(wǎng)站上查找您喜歡的名稱，登錄網(wǎng)絡解決方案查詢相應的網(wǎng)絡域名，并就商標問題咨詢美國專利局。
8.使用通用后綴。大家理所當然的認為公司的網(wǎng)絡域名就是沒有'的公司名稱。'或東道國域名的后綴。如果你最喜歡的名字沒有使用這些后綴，最好開始一個新的名字，而不是僅僅滿足于使用其他后綴，如\ '。net' or '。信息。如果可能的話，最好同時注冊三個不同后綴的網(wǎng)站。
9、不要被困住。不要選擇限制公司拓展其他業(yè)務或產(chǎn)品線的名稱。這意味著避免在公司名稱中使用地理位置和詳細的產(chǎn)品名稱。如果名稱中包含這些具體細節(jié)，在其他地區(qū)開展業(yè)務或添加產(chǎn)品類別時，公司名稱會讓客戶感到不解。
10.咨詢潛在客戶。想出幾個備選名稱，咨詢潛在客戶、投資人、同事。不要咨詢你的家人和伴侶，因為他們知道太多細節(jié)。問這些有這些名字的人，看他們是否達到了預期的效果。
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