如何做好品牌定位

品牌定位包括；市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位。品牌定位的準(zhǔn)確性決定了產(chǎn)品的生命力和品牌的成敗。一個(gè)好的品牌必須贏得消費(fèi)者的認(rèn)知，知道消費(fèi)者對(duì)什么感興趣，關(guān)心什么，想要什么。人的追求和興趣在不同的時(shí)代是不同的，品牌必須隨著時(shí)代的變化而被強(qiáng)調(diào)，也就是說(shuō)，一個(gè)成功的品牌也是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物。

做品牌一定要挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，消費(fèi)者的興趣要有透徹的了解。興趣隨著時(shí)代的變化而變化。例如，在20世紀(jì)60年代，人們對(duì)追求食物和衣服非常感興趣。吃好、穿暖、工作不累都是幸運(yùn)的追求。70年代，隨著生活的不斷改善，衣食無(wú)憂(yōu)已經(jīng)不是問(wèn)題。除了過(guò)上更好的生活，人們開(kāi)始把精神生活作為自己的追求。比如任何一個(gè)有電視機(jī)的人，不用出門(mén)就能看電視劇，都會(huì)很羨慕。期待早日買(mǎi)到電視機(jī)是人們的興趣所在。到了80年代，人們開(kāi)始追求文化品位，羨慕有文化的人，有公職，有好的事業(yè)，有穩(wěn)定的工資，過(guò)上小康生活。90年代，憑借祖國(guó)的強(qiáng)大，人民過(guò)上了小康生活。人們的興趣和追求是擁有舒適的房子、豪華的別墅、現(xiàn)代的交通和通訊手段。現(xiàn)在有了“三元九運(yùn)”、“八元運(yùn)”，人們的夢(mèng)想幾乎都實(shí)現(xiàn)了。人們感興趣的是健康和養(yǎng)生。人們的興趣是追求營(yíng)養(yǎng)和健康。所以運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生業(yè)、保健美容業(yè)、美食業(yè)是現(xiàn)代品牌的定位。

做品牌首先要迎合消費(fèi)者的需求。健康離不開(kāi)吃和調(diào)味。調(diào)料有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值嗎，值得買(mǎi)嗎？這種調(diào)料和其他的有什么區(qū)別？比如藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)全案策劃的“七一醬園”就是來(lái)自新疆的七星調(diào)味，用的是“七一醬園”這個(gè)牌子。從八卦來(lái)說(shuō)，七是先天八卦的占卜，換口者，食也，調(diào)味品占卜溫和。第一，是先天八卦的坎瓜，坎珠水，液體，流動(dòng)，清澈干凈。7月1日，是金百水的占卜。還有其他七種口味。“星星”在人們心中崇高而至高無(wú)上，受到人們的崇拜。明星越多質(zhì)量越好。如何迎合人們的興趣？首先，七一醬園調(diào)味品來(lái)自新疆，獨(dú)特的氣候條件，獨(dú)特的光照條件，獨(dú)特的加工條件，獨(dú)特的配方條件。一定會(huì)成為消費(fèi)者喜歡和青睞的產(chǎn)品。它給消費(fèi)者帶來(lái)的不僅是美味，還有其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，無(wú)污染，無(wú)污染，能帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)和健康。所以這個(gè)品牌是迎合消費(fèi)者利益的產(chǎn)品。有潛力占領(lǐng)廚房風(fēng)味市場(chǎng)。

當(dāng)消費(fèi)者有這種需求時(shí)，他們首先會(huì)想到它的品牌定位，即在市場(chǎng)上為自己的品牌建立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的清晰形象，目的是在潛在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。

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