一般來說，品牌名稱根據(jù)其創(chuàng)造方式大致可以分為以下幾種類型：

完全音譯。如奧迪、拜耳等，這種形式更大程度上保持了中英文名稱發(fā)音的一致性和進口品牌的譜系特征，在較早進入中國市場的品牌中更為常見。上世紀(jì)八九十年代，是很多外國品牌攻擊中國市場城市的時期。當(dāng)時，由于本土品牌實力較弱，國外品牌優(yōu)勢明顯，國外品牌只是他們高貴地位的象征，受到消費者的追捧。現(xiàn)在看來這種命名方式有其局限性，只適合當(dāng)時的市場背景。它沒有考慮消費者的感受，也沒有傳達任何信息。只是幾個不相關(guān)的漢字組合，沒有任何內(nèi)在含義，無疑會導(dǎo)致受眾對品牌的模糊認知。

想象型。這種形式只是創(chuàng)作者的想象發(fā)明出來的，所以往往沒有邏輯的、固定的結(jié)構(gòu)，意義完整清晰，有時甚至違反語言規(guī)則。但在注冊法務(wù)時，會有明顯的優(yōu)勢，很少與其他品牌沖突。由于其獨特性，在入市初期會遇到較大阻力，但也可能因為與眾不同而脫穎而出。一旦被消費者認可和接受，就能獲得更大的認可效果。

拼湊。這是目前比較常見的一種命名方式，就是將一些與行業(yè)相關(guān)的詞語進行組合拼接。這種方法考慮了行業(yè)的關(guān)聯(lián)性和獨特性，即平衡了共性和個性。它的調(diào)性也比較多樣。

固有詞。這在目前更有優(yōu)勢，也更難操作。固有詞容易閱讀和記憶，因為它們是常用的高頻詞。如果注冊為品牌名稱，很容易被受眾接受，但難度也很明顯。一些具有積極意義和鮮明色彩的固有詞匯已經(jīng)注冊，只能通過高價購買才能獲得。

這些都是比較常見的品牌方法。這里重點講一下固有詞的命名形式。語言有自己的組織結(jié)構(gòu)和秩序，已經(jīng)在人們的頭腦中形成了一種固有的模式。比如“看”這個詞是兩個動詞平行構(gòu)成的，但是沒有邏輯順序，但是我們很少說“看”，否則就很別扭很難受，這就是語言的內(nèi)在聯(lián)系。固有詞的命名就是尊重這種秩序而不破壞它，所以完全符合人們的語言習(xí)慣。我們熟知的“奔馳”、“中國”、“美學(xué)”，就是這方面的典型代表。

國內(nèi)命名機構(gòu)——藝點意創(chuàng)中國命名實驗室的顧問指出，在用固有詞創(chuàng)造品牌名稱時，應(yīng)注意與同行業(yè)競爭對手區(qū)分開來。隔離是形成獨特性的有效手段。比如“高益”這個名字在美容美發(fā)行業(yè)有著鮮明的意義，但不會脫離這個領(lǐng)域。如果換成“潮流”、“韓流”、“形象”的名字，注冊成功，當(dāng)然會有一種潮流文化風(fēng)格，然而其個性特征也會被淹沒，變得平庸。在我們看來，《高益》不僅風(fēng)格獨特簡單，而且直接使用了固有詞匯，符合行業(yè)特點?！八嚒辈粌H具有“技”的含義，還代表著審美層次的含義，是技藝、方法、體系、體裁的象征。自然是美容美發(fā)行業(yè)的完美品牌名稱。

此外，還有一些其他非常規(guī)的命名方法，這里不再贅述。

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