新成立的教育機構要想推出自己的品牌，就必須選擇一個容易傳播、響亮的名字。教育機構命名是企業形象策劃的關鍵要素，古人只有說名稱正確，才能說得通順。客戶對公司的了解，都是從名字開始的。一個教育機構的好名字可以留下深刻的記憶和良好的印象。給公司命名也是營銷策劃最重要的，名字永遠是打造品牌的第一步。那么教育機構的命名有什么要求和技巧呢？下面藝點意創國際邊肖會給你介紹一下。

品牌定位是培訓學校進行品牌建設時不可回避的話題。每個人都可以談論品牌，但他們不能理解品牌。很公平合理。所以根據我自己的經驗來說一二，僅供參考。

第一，品牌定位的核心是在市場中找到自己的定位，這是一個品牌的開始。

品牌定位是什么？

有很多說法，比如一個概念，一個名字，一個產品，一個全新的品類，一句口號，甚至一種顏色，一個符號等等。以上都可以說是品牌定位，但不完全是，因為品牌定位的核心是傳達“我是誰”的概念，就像我們在生活中需要定義“我的角色是什么”，甚至是在我們參與的每一個事件中。在商業活動中，品牌很多。一個品牌首先定義我是誰，我做什么。圍繞“我是誰”這一點，我們需要在很多方面做到充實。比如好吧，我知道你是誰，那么你的核心競爭力是什么？你是什么性格？你的愛好是什么？這些幫助其豐滿的方法包括以上概念、名稱、類別名稱、口號、顏色等等。

所以廣義的品牌定位是圍繞“我是誰”這個話題的一個系統和一系列方案，其中有很多方法可以幫助實現和加強定位，比如抓住一個詞，創造一個概念，設計一個符號，但這些都是技術性的東西，核心關鍵是先搞清楚自己在市場中的定位。

二、定位理論的出發點必須是，必須是消費需求。

很多人認為定位理論不看需求，不關注需求，有失偏頗。理論上來說，我們更多使用的三角定位理論是從競爭、品牌自我、消費者心智三個角度來看需求，其中消費者需求是出發點，然后進行對比，看競爭對手是否滿足這個需求，我是如何匹配消費者需求的。其實一個倉位就是買的理由。如果需求無法滿足，人們為什么要購買？所以，品牌定位策劃的第一步是了解消費者，可以說你再怎么小心也理解不了消費者。

定位可以簡單理解為尋找藍海，那么藍海是什么？以前我們可以說藍海是一個空白的市場，是一個競爭的開放空間，甚至是一個新產品，一個新技術，但是我覺得現在理解它已經過時了，因為市場上的產品和品牌太多了，新產品的創新畢竟是少數。所以，對藍海更準確的定義應該是“消費者心目中的藍海”，即找到未被滿足的消費者需求。對于任何產品，消費者的需求都是不同的、多樣的，甚至還有一些未被發現的潛在需求。

第三，品牌定位不是一種創意，而是一種客觀存在。

有一種非常普遍的情況，很多人把定位理解為一種創意，這是一個創意的過程，所以他們對創意進行了深入的思考，試圖想出一個口號或者一個想法，讓消費者聽了之后購買。但其實品牌定位有一個很基本的前提，就是基于消費者的需求，所以不是無根，而是有清晰的邏輯可循。理論上來說，品牌定位是可以推導出來的！

和所有藝術創作一樣，品牌定位源于現實，高于現實。來自現實的部分意味著首先要找到一個不被其他品牌占據的消費理念，而高于現實則意味著加入一些合理的設計思路，讓品牌更豐滿，更形象。單純的創意不是品牌定位，創意只是定位的更進一步。所以，要做品牌定位，首先要做足功課，逐一列出事實依據，比如目標市場的需求是什么，我們產品的外觀、工藝、技術、功能是什么，我們的品牌是什么樣的狀態。我們看透了自己和目標市場，然后反復琢磨對比，頗有點圖。

第四，品牌定位的核心功能是幫助降低傳播成本。同時，品牌定位必須依靠傳播的力量來最大化其能量。

品牌定位很強，一個成功的品牌定位可以讓品牌的發展事半功倍，幫助快速獲得市場份額，快速獲得消費者認可，給自己帶來足夠的品牌度，當然也有利潤。再談幾個案例，比如王老吉、香奶茶，似乎賦予了品牌神奇的力量，但是有了品牌定位，自然會產生效果嗎？品牌定位要想發揮威力，必須依靠傳播的力量，即持續傳播、大眾傳播、重復出現。雖然我們在市場上可以看到很多成功的品牌定位案例，但不要忘記，它們是依靠強大的傳播力量。

品牌定位的核心功能是幫助降低傳播成本。很簡單，因為如果你的定位是基于消費者的心意，足夠清晰，足夠直接，足夠專注，你就更容易打動消費者，更容易被消費者接受和記住。信息爆炸的時代，每個人每天應該收到多少信息？你能記得多少？假設兩個同品類的產品，同樣的廣告費用，同樣的擺放位置，為什么有些效果好？有的就是想不起來？如果排除一些屏幕設計元素，定位簡潔有力的交流往往更容易記住。

因此，對于企業來說，需要正確認識品牌定位的作用以及如何發揮其作用。對于更多的中小企業來說，在找到一個有效直接的品牌定位之后，更多的精力需要放在如何利用有限的傳播資源反復強調我的品牌定位上。

5.品牌定位不等于廣告語言，廣告語言的作用是傳達品牌的差異化定位。

品牌定位往往是廣告語言更直接的表達，但廣告語言只是定位系統的一部分。如上所述，品牌定位是一個系統，一個完整的關于我是誰，我做什么，我提供什么的計劃。但是，我們和消費者溝通的時候，我們是外在的，不需要涵蓋方方面面，只需要把我的核心差異表達清楚就可以了。這時候就需要把我們所說的定位翻譯成消費者語言，也就是消費者能夠理解的東西，也就是廣告語言。廣告語言和品牌定位要一脈相承。

教育機構的命名技巧：

1.公司名稱必須有別于競爭對手的名稱：

目前的市場存在很多問題：產品過于繁榮，產品過于單一，差異不明顯，產品不斷同質化等。現在的消費者正好相反。隨著經濟能力的不斷提高，消費者對個性化產品的需求不斷擴大。如果你的名字和競爭對手相似，產品也相似，你的競爭力在哪里？所以，一定要獨樹一幟，把自己和競爭對手區分開來！

2.名字要朗朗上口，讓人一秒記住：

產品和服務的公司名稱必須簡單易記。當人們記住新產品時，簡單而有特色的名字更容易記住，這樣的名字有利于傳播。

3.公司名稱應符合目標客戶價值的審美個性：

不用說，如果目標客戶是80后，但公司名字是00喜歡的東西，無疑是浪費資源！如果能創造出80后的審美，自然會得到巨大的反響！

4.商標名稱注冊存在風險：

我們命名商標后，一定要做相應的類別查詢，避免重復！因為即使不能注冊，官方費用也不退！

5.公司名稱不能只對自己有意義：

一個含義不明或者只有個人紀念意義的公司名稱，并不能給你的品牌造成什么印象。消費者看到了，你可能就沒有機會介紹你所謂的意義了。就算他們有，也不會有什么贊同！

6.必須符合公司提出的市場定位：

在設計產品時，公司會做出消費者群體和市場所期望的價值取向。營銷顧問杰克特勞特寫的《定位》這本書非常準確。公司商標的名稱是為了體現公司的地位和價值，更有利于溝通的統一。

7.圖案商標的使用需要出色的視覺效果：

字標有字標的優點，設計商標也有設計商標的優點！一個好的設計商標往往能打動人。比如耐克的勾，阿迪達斯的三杠！但是logo一定要有很好的視覺感，不然和word mark比起來不容易傳播！

8.避免與任何知名商標發生碰撞：

商標所有權是指誰先注冊和使用誰就擁有它。因此，判斷一個商標是否侵犯了另一個商標的權益，取決于誰先注冊和使用。而馳名商標的保護就是各種保護，所以一定要避免和任何馳名商標雷同。另一方面，當你與一個知名商標發生碰撞時，很容易給人一種假冒偽劣的感覺，但卻降低了你在客戶心中的地位！

教育機構命名技能禁忌；

1.避免誤導性的名字。

2.拒絕有負面含義的名字。

3.盡量避免使用字母和數字。

4.字號的數量不能太多。

5.有些單詞應該是易讀易寫易記的。

6.字號要適合消費者口味。

7.一個公司或企業的名稱不應包含另一個公司或企業的名稱。

8.公司名稱不得侵犯其他公司、企業的名稱權。

9、不得含有法律法規明文禁止的內容。

10.不得使用已被撤銷或注銷不足3年的公司名稱。

11.不要使用與其他更名不滿一年的企業的原名稱相同的名稱。

12.經商標所有人許可，商標可以作為店鋪名稱申請公司或企業名稱。

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