定位本身就是決定一個(gè)企業(yè)做什么不做什么的核心。只有遵循一定的流程，定位才能創(chuàng)造奇跡和價(jià)值。在本文中，我們將定位規(guī)劃的過(guò)程介紹如下：

1.探索市場(chǎng)機(jī)會(huì)

要想成功，企業(yè)必須善于抓住市場(chǎng)機(jī)遇。機(jī)會(huì)長(zhǎng)期存在于市場(chǎng)中。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，企業(yè)面臨一個(gè)基本問(wèn)題，就是需求差異日益增大，企業(yè)資源有限。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)如何選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)？

2.礦業(yè)市場(chǎng)細(xì)分

指根據(jù)消費(fèi)需求(包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi))的不同，將一個(gè)產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)由一系列活動(dòng)組成的過(guò)程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的割裂或跳躍都可能影響市場(chǎng)細(xì)分的有效性。

3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，總是會(huì)有空缺。企業(yè)只有確定目標(biāo)市場(chǎng)，提供消費(fèi)者當(dāng)時(shí)能夠承受的有針對(duì)性的產(chǎn)品或服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)。

4.制定定位策略

產(chǎn)品定位不是一件簡(jiǎn)單的事情，它關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)和發(fā)展。定位失誤會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的危害。所以產(chǎn)品定位一定不能想當(dāng)然，不管實(shí)際情況如何。產(chǎn)品定位必須采取一定的策略。

5.傳播定位概念

產(chǎn)品定位后，企業(yè)必須通過(guò)各種媒體和促銷手段，將定位概念轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確的語(yǔ)言和生動(dòng)的視覺(jué)形象，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征和個(gè)性產(chǎn)生良好的印象。

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