說(shuō)出一家母嬰用品公司的名字是一件令人頭疼的事情,這是做出的重要決策之一。名稱的好壞在一定程度上影響著公司未來(lái)在行業(yè)中的地位,也影響著產(chǎn)品投放市場(chǎng)后消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)可度。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、易讀易記、藝術(shù)形象豐富的公司名稱,是每個(gè)公司都想擁有的。雖然從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),一個(gè)公司的品牌印象取決于它的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,但消費(fèi)者仍然需要了解它并記住它。那么母嬰用品公司怎么命名呢?下面以網(wǎng)名小系列為大家介紹一下。
好的母嬰用品公司名稱應(yīng)該有哪些功能:
第一,識(shí)別功能:容易識(shí)別,這是一個(gè)好店名應(yīng)該具備的更基本的功能。店名只有具備識(shí)別功能,消費(fèi)者才能在眾多企業(yè)中快速辨別;相反,如果名稱相同或過(guò)于相似,則不會(huì)因宣傳缺乏新鮮感而引起人們的注意,從而失去名稱的意義。在國(guó)外注冊(cè),可能會(huì)和別人發(fā)生碰撞,被拒絕。所以我們給公司的商標(biāo)命名,一定要兼收并蓄,獨(dú)樹(shù)一幟,真正做到個(gè)性化。
二.增值功能:一個(gè)具有特殊意義的好的企業(yè)名稱,或者是一個(gè)格調(diào)高雅、品味豐富的名稱,一旦在社會(huì)上推出,具有高度的增值功能。消費(fèi)者如果購(gòu)買這種產(chǎn)品,往往會(huì)獲得一定的聲譽(yù)、地位和地位,從而產(chǎn)生優(yōu)越感和心理上的享受。他們不僅會(huì)重復(fù)購(gòu)買,還會(huì)展示給別人看。
三、廣告功能:一個(gè)好的店名本身就應(yīng)該是一個(gè)好的廣告,有廣告功能。除了上面提到的識(shí)別和方便功能,如果店名可以很容易的被人傳播,讓人們?cè)陲埡蠡蛘叽蠼中∠锒荚敢馓崞?,那么就很容易為公司?chuàng)造更大更好的口碑,帶來(lái)滾滾財(cái)源。比如麥當(dāng)勞快餐店的金色“M”商標(biāo)就是這方面的典型例子。
四、信號(hào)作用:中國(guó)人向來(lái)“名正言順”,“名正言順”才能“名副其實(shí)”。名字是事物的專屬符號(hào)。只有“名副其實(shí)”,才能準(zhǔn)確反映事物的特點(diǎn),讓人一看名字就知道你在賣什么,從而正確引導(dǎo)消費(fèi)者。這是原理圖功能。目前在企業(yè)商標(biāo)命名中,夸大、攀高、求洋的傾向越來(lái)越嚴(yán)重,讓人感覺(jué)華而不實(shí)。我國(guó)頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出,企業(yè)名稱不得含有可能欺騙或誤解公眾的文字和內(nèi)容。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)命名也有特殊規(guī)定,不得使用“夸大宣傳和欺騙性的文字和數(shù)字”。商標(biāo)局對(duì)不符合實(shí)際情況的商標(biāo)申請(qǐng),有權(quán)拒絕和不予注冊(cè)。
品牌只有具備圖式功能,才能從不同角度體現(xiàn)其商品特征,如北京的“女兒紅”、“二鍋頭”,突出傳統(tǒng)制造工藝的特點(diǎn);“生活一號(hào)”突出產(chǎn)品和生活一樣貴的特點(diǎn);歐洲聯(lián)合飛機(jī)制造公司的“空客”大型客機(jī)突出了其固有的特點(diǎn)和用途;“脫苦海”軟膏是日本一種用于治療疼痛性疾病的軟膏的名稱,突出了治病止痛的功效特點(diǎn)。消費(fèi)者根據(jù)商品名稱表達(dá)的特征信息可能會(huì)引起購(gòu)買欲望。
V.美化功能:如果店名有很好的寓意,風(fēng)格設(shè)計(jì)美觀,藝術(shù)性和美化功能豐富。然后帶有店名標(biāo)識(shí)的物品會(huì)被人用作裝飾品,或者附在大廳里,或者隨身攜帶。比如“娃哈哈集團(tuán)”和“樂(lè)百氏集團(tuán)”這兩個(gè)名字的書包和文具,往往很受小朋友的喜歡。
6.便利功能:一個(gè)好的店名還必須讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)感到方便,這就是便利功能。這就要求店名的筆畫要簡(jiǎn)潔,字?jǐn)?shù)不能太多,發(fā)音要通俗易懂,同音字要有利,生僻字和繁體字不能用。只有這樣,客戶才能容易閱讀、記憶、念念不忘,從而提高重復(fù)購(gòu)買率,逐漸帶來(lái)更多的重復(fù)客戶。比如領(lǐng)先的柯達(dá)公司,其商標(biāo)設(shè)計(jì)讓K和柯達(dá)相互呼應(yīng),在黃色背景上用紅色字母營(yíng)造出強(qiáng)烈的對(duì)比,具有很強(qiáng)的視覺(jué)辨別和信息傳播效果?!翱逻_(dá)”的兩個(gè)中譯本也非常悅耳,如同按下快門的聲音,發(fā)音洪亮,音韻和諧優(yōu)美,含義清晰,沖擊力強(qiáng),得到了大眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。
總之,一個(gè)好的店名應(yīng)該是功能齊全,具備以上六個(gè)功能。當(dāng)然,要讓一家店的名字完全具備這些功能是很難的,如果超過(guò)三家就已經(jīng)難能可貴了。但作為運(yùn)營(yíng)商,千萬(wàn)不要輕易放棄追求,因?yàn)橐粋€(gè)公司、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)店名的功能越齊全,對(duì)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)效應(yīng)就越大。
母嬰用品公司命名技巧;
1.盡量挖掘公司名稱的文化底蘊(yùn):讓一個(gè)好的名稱增加公司的凝聚力,展現(xiàn)公司的文化特色。如果企業(yè)名稱能夠撤回文化細(xì)節(jié),在同類公司中無(wú)疑會(huì)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
2.如果公司所在地有歷史淵源的話,直接給公司起名可能更好:泰山、興化村這樣的地名有很深的歷史淵源,這些地名也是人們熟悉和喜愛(ài)的。如果公司以這些地名命名,對(duì)公司產(chǎn)品的推廣非常有利。
3.公司的名字要有氣魄:比如“清華同方”,一聽(tīng)名字就知道這家公司眼界開(kāi)闊,胸懷寬廣,里面還包含著清華古書院的進(jìn)取和拼搏精神。這真是一個(gè)典型的氣魄名字。
4.讀的時(shí)候要朗朗上口:名字拗口,節(jié)奏不強(qiáng),不僅不利于發(fā)音,也不利于交流,很難引起大眾的共鳴。
5.公司名稱要體現(xiàn)公司理念和服務(wù)宗旨:這樣有助于塑造公司形象。例如,以我們的國(guó)寶大熊貓命名的潘潘集團(tuán)給人一種誠(chéng)實(shí)穩(wěn)定的感覺(jué),從而樹(shù)立了良好的公司形象。
6.名字要有鮮明的“個(gè)性”:像“旺旺”、“娃哈哈”這樣的公司給人的印象非常獨(dú)特,這樣的企業(yè)名字往往能讓人難以忘懷。
7.言下之意是要幸運(yùn):“快樂(lè)鳥(niǎo)”、“金六福”等企業(yè)集團(tuán)都有一個(gè)幸運(yùn)的名字。一個(gè)幸運(yùn)的名字,不僅被消費(fèi)者喜歡,也被合作伙伴接受。一個(gè)企業(yè)怎么可能不賺大錢?
8.公司名稱應(yīng)與品牌和商標(biāo)名稱統(tǒng)一:這樣的公司名稱有利于產(chǎn)品的推廣,尤其是日用化工企業(yè)。公眾在了解他們的企業(yè)之前就對(duì)產(chǎn)品很熟悉。如果品牌和企業(yè)名稱統(tǒng)一,那么企業(yè)名稱很快就會(huì)普及。
有關(guān)注意事項(xiàng)
在給公司命名時(shí),考慮寫作也很重要。同樣重要的是看名字和公司的格局是否一致,減少不必要的相互認(rèn)可。
母嬰用品公司名稱角度:
1.從消費(fèi)者角度命名
在傳統(tǒng)的公司命名方式中,大多是從運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)命名的,即根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的需要,選擇自己喜歡的名字。
這種命名方式現(xiàn)在已經(jīng)被很多人拋棄了。雖然能滿足和適合運(yùn)營(yíng)商的需求,但不一定能滿足和適合客戶的需求,甚至?xí)尶蛻舢a(chǎn)生反感。
比如《萬(wàn)里商報(bào)》《富商》往往給人“奸商”的印象。
如今,從客戶的角度命名已經(jīng)成為許多企業(yè)和企業(yè)的命名理念。
這種命名的想法要求名字要符合客戶的需求,這樣客戶才會(huì)有好的印象,獲得一定的心理滿足。
例如,“及時(shí)雨當(dāng)鋪”,“宴會(huì)酒店”,“便利超市”,“利民鞋業(yè)”,“物美”,e
雖然從操作者的角度命名已經(jīng)被很多人拋棄,但并不代表從操作者的角度命名就完全做不到。關(guān)鍵是從操作者的角度命名一定要做得巧妙自然,要避免一些限制。
從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō),更常用的是命名,即以自己的名字作為店鋪名稱和商號(hào)名稱。
中外有很多店都用自己的名字。
比如“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”就是兩個(gè)明顯的例子。
3.從起源的角度命名
這種命名理念通常適用于經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品或風(fēng)味獨(dú)特的餐廳的商店。
比如燒烤店可以命名為“內(nèi)蒙古燒烤屋”和“新疆燒烤店”,以示向顧客提供具有原汁原味的“正宗”產(chǎn)品。再比如“韓國(guó)餐廳”和“日本餐廳”也是根據(jù)這個(gè)思路命名的。
從原點(diǎn)的角度命名時(shí),需要注意的是,使用的原點(diǎn)更為人所知。如果是鮮為人知的地方,恐怕很難起到很好的作用。
4.從產(chǎn)品和服務(wù)的角度命名
從產(chǎn)品命名的角度來(lái)看,常見(jiàn)的方法是突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如“美蓮美超市”,用來(lái)展示自己的商業(yè)特色,告訴消費(fèi)者這里的東西便宜可靠。這比“超市超市”更能在心理上贏得顧客的青睞。
“無(wú)憂家政”、“移山搬家”、“婚介機(jī)構(gòu)”、“正義律師事務(wù)所”等。都是根據(jù)他們提供給客戶的服務(wù)特點(diǎn)以公司命名的。
5.從目標(biāo)市場(chǎng)的角度來(lái)命名
事先定位好目標(biāo)市場(chǎng)后,公司就可以從目標(biāo)的角度來(lái)命名了。
在美國(guó)舊金山的華人區(qū),有一家叫“湘陰閣”的餐廳,生意非常紅火。這里的客人大多是中國(guó)人,很多在海外漂泊多年的中國(guó)人都有一種想家的感覺(jué)。下班后找老鄉(xiāng)聚一聚,安慰一下鄉(xiāng)愁,鄉(xiāng)音亭就成了他們更好的去處。
一個(gè)好的公司名稱,必須適合其目標(biāo)客戶的心理需求,公司的經(jīng)營(yíng)宗旨和情調(diào),才能樹(shù)立美好的形象,增加對(duì)客戶的吸引力。
6.文化視角下的命名
商家在給自己起名的時(shí)候,如果能注入特定的文化元素,就會(huì)有一定的文化內(nèi)涵。不僅可以提高自己的檔次和品味,還能吸引更多客戶的注意力。
例如,“榮寶齋”就是一個(gè)典型的例子。這個(gè)名字充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。這種名稱在中國(guó)一些老字號(hào)中較為常見(jiàn),如同仁堂、景秀堂、劉碧居等。近年來(lái),一些新企業(yè)意識(shí)到傳統(tǒng)文化對(duì)企業(yè)的影響,在命名時(shí)就開(kāi)始探索傳統(tǒng)文化的精髓。比如北京的連鎖藥店“甲士堂”就是一個(gè)成功的例子。
7.從競(jìng)爭(zhēng)的角度命名
公司的名字是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)聲武器。名字起得好,就能增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
比如“微利店”就是從“微利店”互相競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)命名的。你叫“物美”,我叫“美蓮美超市”,不僅物美價(jià)廉,而且遠(yuǎn)超前者。
使用這種命名方式,更重要的是識(shí)別出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名特征,然后對(duì)這個(gè)特征給出更好的命名,從而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以上對(duì)母嬰用品公司命名知識(shí)的介紹,希望對(duì)大家有所幫助。如果你想了解更多關(guān)于公司名稱的信息,歡迎在這里繼續(xù)瀏覽其他文章。