品牌策劃是企業(yè)創(chuàng)造自己品牌聲音的途徑。一個(gè)成功的品牌策劃能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)。既然品牌策劃如此重要，你知道品牌策劃包括哪些部分嗎？

首先是戰(zhàn)略分析

洞察力是戰(zhàn)略分析的核心。這一階段要搞清楚消費(fèi)者的需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足不了的需求，企業(yè)能滿足的用戶價(jià)值。

第二是策略的選擇

判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶價(jià)值的方向。用戶價(jià)值方向主要有產(chǎn)品功效；場(chǎng)景和價(jià)值觀。

藝點(diǎn)意創(chuàng)詞戰(zhàn)略的整個(gè)案例認(rèn)為，戰(zhàn)略方向的選擇需要充分考慮范疇發(fā)展。如果品類(lèi)處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，用戶認(rèn)知度低，要從產(chǎn)品功效方向講品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。2當(dāng)品類(lèi)進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者需求已經(jīng)基本被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足。這時(shí)品牌可以根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景提出場(chǎng)景解決方案；如果市場(chǎng)品牌已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)解決好了，那么此刻需要以?xún)r(jià)值觀的形式來(lái)解決。總之，戰(zhàn)略選擇的三個(gè)方向不是一成不變的，要根據(jù)類(lèi)別，社會(huì)發(fā)展階段，或者從價(jià)值觀到產(chǎn)品功能和場(chǎng)景的過(guò)渡，切不可教條主義。

第三是品牌價(jià)值的表達(dá)

在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化的價(jià)值主張后，品牌需要一個(gè)核心記憶系統(tǒng)來(lái)可視化用戶價(jià)值。這個(gè)系統(tǒng)通常分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)言、文案調(diào)性和品牌故事。記憶系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等等。

第四是戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分：賣(mài)什么；對(duì)誰(shuí)和如何。

第五是品牌傳播

在確定了用戶價(jià)值之后，企業(yè)面臨著一個(gè)更大的問(wèn)題，即如何傳播用戶價(jià)值。在每一次推廣中，企業(yè)都需要分析品牌的階段，即了解、吸引、查詢(xún)、下單和推薦階段，然后根據(jù)不同的階段選擇合適的自媒體、付費(fèi)媒體和獲獎(jiǎng)媒體。

第六是戰(zhàn)略實(shí)施

戰(zhàn)略實(shí)施階段是一項(xiàng)細(xì)致的工作，工作會(huì)定期回顧。一方面，實(shí)施可以提高戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面，戰(zhàn)略將得到詳細(xì)實(shí)施，這將使品牌策劃落地。市場(chǎng)策劃公司回來(lái)了，但是在如何實(shí)施策略上有些分歧。

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