品牌策劃是企業創造自己品牌聲音的途徑。一個成功的品牌策劃能夠將企業產品和服務與消費者緊密聯系起來。既然品牌策劃如此重要，你知道品牌策劃包括哪些部分嗎？

首先是戰略分析

洞察力是戰略分析的核心。這一階段要搞清楚消費者的需求，競爭對手滿足不了的需求，企業能滿足的用戶價值。

第二是策略的選擇

判斷是戰略選擇階段的關鍵，戰略選擇的目的是確定用戶價值的方向。用戶價值方向主要有產品功效；場景和價值觀。

藝點意創詞戰略的整個案例認為，戰略方向的選擇需要充分考慮范疇發展。如果品類處于初級階段，競爭對手少，用戶認知度低，要從產品功效方向講品類優勢。2當品類進入成熟階段，消費者需求已經基本被競爭對手滿足。這時品牌可以根據消費場景提出場景解決方案；如果市場品牌已經在現場解決好了，那么此刻需要以價值觀的形式來解決。總之，戰略選擇的三個方向不是一成不變的，要根據類別，社會發展階段，或者從價值觀到產品功能和場景的過渡，切不可教條主義。

第三是品牌價值的表達

在確定戰略方向并為用戶提供差異化的價值主張后，品牌需要一個核心記憶系統來可視化用戶價值。這個系統通常分為語言系統和符號系統。語言系統包括品牌名稱、廣告語言、文案調性和品牌故事。記憶系統包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等等。

第四是戰略規劃

戰略規劃主要包括三個部分：賣什么；對誰和如何。

第五是品牌傳播

在確定了用戶價值之后，企業面臨著一個更大的問題，即如何傳播用戶價值。在每一次推廣中，企業都需要分析品牌的階段，即了解、吸引、查詢、下單和推薦階段，然后根據不同的階段選擇合適的自媒體、付費媒體和獲獎媒體。

第六是戰略實施

戰略實施階段是一項細致的工作，工作會定期回顧。一方面，實施可以提高戰略的準確性，另一方面，戰略將得到詳細實施，這將使品牌策劃落地。市場策劃公司回來了，但是在如何實施策略上有些分歧。

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