關(guān)于洗手液的廣告隨處可見(jiàn)，無(wú)論是硬的還是軟的。洗手液的主要作用是清潔和保護(hù)皮膚。市面上的洗手液品牌數(shù)不勝數(shù)，最糟糕的是行業(yè)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)更多的假冒產(chǎn)品。如何讓自己的品牌區(qū)別于同行業(yè)的品牌，是公司名稱(chēng)更重要的作用。中國(guó)藝點(diǎn)意創(chuàng)將在下面介紹洗手液公司的名稱(chēng)。

1.洗手液公司的命名技巧

1.洗手液公司命名技巧的表達(dá)給了大眾美好的祝愿

如果公司名稱(chēng)中含有好運(yùn)、財(cái)富、平等的字眼，更容易贏得人們的青睞和喜愛(ài)，從而促使人們購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)有很多這樣的好品牌，比如建民、長(zhǎng)樂(lè)、萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)百氏、喜盈門(mén)、雙喜等等。

2.洗手液公司的命名技巧挖掘了人類(lèi)原始的心理和天性

滿足心理需求，滿足人的表達(dá)潛意識(shí)，滿足人更基本的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜了，就有明顯的針對(duì)性，讓人難以掌握、發(fā)揮、傳播和接受。品牌商標(biāo)的文字、圖形和顏色應(yīng)避免不良含義。

3.洗手液公司命名技巧的表達(dá)公司的經(jīng)營(yíng)理念和精神

如果公司名稱(chēng)能夠傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神，就可以極大地提升企業(yè)形象，從而贏得公眾的認(rèn)可和信任。比如中國(guó)的老寧《到羊》就表達(dá)了“抵制洋貨”的經(jīng)營(yíng)理念。20世紀(jì)二三十年代，大量外國(guó)商品被傾銷(xiāo)到中國(guó)，嚴(yán)重阻礙了中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展。“抵制洋貨”是當(dāng)時(shí)流行的共識(shí)。在這種情況下，天翠東亞毛紡織廠將自己的羊毛產(chǎn)品脾命名為“到羊”，極大地激發(fā)了人民的愛(ài)國(guó)熱情，激起了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4.品牌命名的實(shí)用技巧弘揚(yáng)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

5.洗手液公司命名技巧中規(guī)定的產(chǎn)品具體服務(wù)對(duì)象

如果品牌名稱(chēng)能與目標(biāo)客戶恰當(dāng)關(guān)聯(lián)，就能大大增強(qiáng)公司的信息傳遞效果，引導(dǎo)消費(fèi)。比如兒童市場(chǎng)的娃哈哈和好孩子，女性市場(chǎng)的老婆和永芳，男性市場(chǎng)的七匹狼和賴(lài)愉麗，老年市場(chǎng)的長(zhǎng)群施樂(lè)和樂(lè)口福，都間接指出了產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，因此受到目標(biāo)客戶的極大歡迎。

6.給洗手液公司命名的技巧，巧妙的體現(xiàn)了產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，并帶有誓言

如果公司名稱(chēng)能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就有助于引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。但我國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征。所以企業(yè)只有通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，才能間接地、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。比如雪花，冰熊，白雪等。在冰箱里；洗衣機(jī)里的小天鵝和小鴨子；騎自行車(chē)的飛鴿和鳳凰；野牛裝載機(jī)讓人想起它的強(qiáng)大力量。

2.洗手液公司命名技巧筆記

1.洗手液公司的名字更能直觀形象地體現(xiàn)品牌定位

比如《農(nóng)夫山泉》，直接形象地體現(xiàn)了其定位“天然水”的理念；

2.公司的名稱(chēng)應(yīng)該通俗易懂，有特色，容易被消費(fèi)者接受

整體品牌的中英文命名要求：比如“蒙牛”給人的聯(lián)想是“內(nèi)蒙牛”，通俗易懂，富有特色。

3.公司名稱(chēng)要有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

這個(gè)原則更適用于化妝品等一些享受類(lèi)產(chǎn)品，但我們可以看到，一些欣賞類(lèi)和享受類(lèi)的品牌卻走了相反的路。比如力士、大寶等化妝品廠商，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，購(gòu)買(mǎi)的是“美好的希望”，但力士給人的感覺(jué)是“陽(yáng)剛之味”更濃。正面的例子，比如小護(hù)士，也給人“專(zhuān)業(yè)化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人很干凈的感覺(jué)。

4.公司名稱(chēng)應(yīng)直接反映行業(yè)的屬性和特點(diǎn)

恒康，你知道是什么牌子嗎？在我們的調(diào)查中，幾乎80%的消費(fèi)者不知道。事實(shí)上，恒康是山西一家更大的牛奶生產(chǎn)商，甚至邀請(qǐng)李在電視臺(tái)做了近千萬(wàn)的廣告，但得到的回報(bào)卻是“我不知道恒康是干什么的”。同樣，女人的優(yōu)勢(shì)是什么？保健品還是化妝品還是女性用品？知道的人不多。寶馬和奔馳直接反映整個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品屬性。

5.使用與目標(biāo)消費(fèi)者群體相同的“語(yǔ)言”

得益于寶潔公司的洗衣粉品牌，在中高端被稱(chēng)為“碧浪”，在普通消費(fèi)群體被稱(chēng)為“浪潮”。比不僅是一個(gè)顏色特征，也是一個(gè)具有強(qiáng)烈干凈意義的詞。波浪是一種直接的沖洗動(dòng)作。整個(gè)品牌名稱(chēng)很有藝術(shù)性，符合目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)。而潮流則直接體現(xiàn)了“去漬”的基本功能，符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

6.公司的名稱(chēng)不能太專(zhuān)業(yè)，也不能太難理解

有的化妝品品牌叫細(xì)胞活力，冬冠180等。這不僅讓消費(fèi)者百思不得其解，也讓內(nèi)部記憶非常困難，更別說(shuō)和消費(fèi)者溝通了。有的廠商說(shuō)是為了體現(xiàn)自己的技術(shù)特點(diǎn)，但小護(hù)士和海爾氧吧空調(diào)充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)，但同時(shí)也充分與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。

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