品牌策劃是企業建立品牌聲譽的一種方式。如果一個企業能給品牌策劃，口碑，對消費者和企業來說都是一個很好的品牌投資方式。那我們如何規劃自己的品牌才能有品牌競爭力和影響力呢？

企業品牌策劃的七個方向

目標市場定位——以消費者為導向；

消費者感知定位——以產品功能產生的消費效益為導向；

情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向；

文化概念取向——以文化和概念為導向；

產品形態定位——以產品特性為導向；

產品功能定位——以產品的使用功能為導向；

費用訴求定位——以消費者期望為導向；

品牌策劃的兩個核心

首先是品牌項目的可行性評估

對于企業來說，評價品牌項目的市場機會和企業把握機會的能力，簡單來說就是項目是否可行。

首先，市場機會需要判斷市場趨勢是什么。如果有下降趨勢，比如現在做一個新的方便面品牌，會勸客戶放棄；第二，分析競爭機會，如果行業高度集中，競爭格局穩定，我會勸客戶謹慎，因為大樹下，不僅乘涼好，而且寸草不生。第四，判斷和評價企業做這個品牌項目的初衷和自身資源。

第二，建立產品的用戶價值

1這類產品的用戶價值是什么？

也就是說，找到我們產品的用戶使用的核心價值是什么？因此，需要準確定義用戶對產品的核心需求，這也是品牌未來應該關注的核心。

如何才能讓產品對用戶的價值最大化？

當我們知道用戶非常認同這個核心價值點的時候，那么我們就要思考如何提升產品實力，更大程度上滿足用戶的需求，也就是我在做所有品牌項目的時候都要介入“提升產品實力”。思考如何提高產品實力對品牌策劃，來說是一項非常重要的前期工作，因為品牌在未來與用戶溝通時有兩個維度，一是我的產品實力更強，二是我的品牌精神更獨特。

如何才能規劃自己的品牌？

1.確定核心競爭力

一個品牌如果沒有核心競爭力，就很難發展。對品牌策劃來說，更重要的是找到核心競爭力。藝點意創Word Strategy公司認為，核心競爭力可以通過初步的分析和調查或者與同行的比較來找到。隨著互聯網的快速發展，競爭越來越激烈。競爭要素不再是資源、渠道、產品、技術等。但更強調的是內容、體驗和服務。所以一定要學會與時俱進，洞察消費者的痛點。

2.定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場方向，在消費者心中占據一個特殊的位置。當消費者產生需求時，他們可以想到我們的品牌。定位不明確，品牌的發展就會遇到阻力，結果得不到目標消費者的認可，建立品牌的目的也就落空了。

3.建立品牌文化

品牌文化，顧名思義，就是品牌自身的價值觀、主導觀點、態度等。使品牌成為有思想、有情感的“人”，使目標消費者對其感興趣，產生認同感和忠誠度。消費者選擇這個品牌，不是因為產品，而是因為品牌展示的形象能夠滿足他們內心的需求。

4.品牌口號

品牌廣告語言，即品牌口號。一個好的品牌口號可以深入消費者的內心。

5.品牌故事

品牌故事可以視為品牌文化的補充。好的故事可以使品牌個性化。消費者是理性和感性的結合體。打情感牌更容易吸引情感消費者，刺激需求。消費者自然會為你的感受買單。

6.視覺設計

品牌視覺設計，LOGO和VI很重要。

一個LOGO設計是消費者認識一個品牌的開始。是否有記憶點，是否有興趣，是否有消費欲望，LOGO的印象和感覺是否有吸引力，往往起著決定性的作用。

上一篇：給電氣公司取名字

下一篇：測繪公司名字大全