俗話說(shuō)，“與其給孩子起個(gè)好名字，不如教孩子一門技能。”

今天，艾爾里斯說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的是名字。”1.品牌名稱缺乏美感和力量

過(guò)于平實(shí)、大眾化、缺乏美感和力量的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美趣味和道德觀念。誠(chéng)然，舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌格調(diào)不高，比如“王麻子”、“狗不理”，但都是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化是一致的。

今天的社會(huì)文化環(huán)境明顯不同于過(guò)去。消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有了很大的提高。這個(gè)時(shí)候，低格調(diào)的奇俗品牌，因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不符，就會(huì)適得其反。而且，低俗品牌也違背了我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定(有害社會(huì)主義道德或其他不良影響的文字、圖形不得作為商標(biāo)使用)，很難通過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，因此不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2.品牌名稱相似

同一個(gè)品牌名稱是品牌運(yùn)營(yíng)中的禁忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的最終目的是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)相似，不僅消費(fèi)者難以識(shí)別，而且會(huì)增加品牌傳播的成本，降低品牌傳播的效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地宣傳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相似或相近品牌)。這樣就很難達(dá)到終極超越的目的。

3.品牌名太直白了

品牌名稱隱含著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、突出的功能和顯著的效果，有利于誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這原本是一個(gè)美好的愿望，也是一個(gè)在品牌設(shè)計(jì)被廣泛采用且卓有成效的設(shè)計(jì)原則。然而，如果品牌設(shè)計(jì)過(guò)于直白和明顯而不值得夸耀，同時(shí)又暗含著對(duì)其他類似品牌(如XX王、XX巴等)的貶低。)，會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得高不可攀或者難以認(rèn)同。這會(huì)模糊消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，這與消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)不一致。這樣一來(lái)，必然會(huì)在消費(fèi)者反抗的心理阻力下制約他們的發(fā)展壯大。法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好的名字不一定能推廣一個(gè)不好的產(chǎn)品。但一個(gè)不好的名聲肯定會(huì)讓一個(gè)好產(chǎn)品滯銷。”所以品牌命名要堅(jiān)持一些原則：第一，品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)刺激產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。第二，品牌名稱要順應(yīng)大眾心理，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，為企業(yè)形象建立立足點(diǎn)，這是品牌更應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。比如女性用品要美觀小巧，男性用品要渾厚粗獷，兒童用品要活潑可愛(ài)，老年用品要吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀的品牌名稱不僅能吸引人們的注意力，還能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。第三，品牌名稱要注意民族風(fēng)情的差異性和地域性，這樣才能更有效、更有針對(duì)性地樹立企業(yè)形象。國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)有不同的喜好和禁忌，品牌命名要慎重考慮。第四，品牌名稱應(yīng)該有助于建立和維護(hù)品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新淡雅，標(biāo)新立異，充分展現(xiàn)商品的高品味，從而塑造高檔的企業(yè)形象。第五，品牌名稱應(yīng)該有助于區(qū)分產(chǎn)品和同類產(chǎn)品。在選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用類似產(chǎn)品中使用過(guò)的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點(diǎn)，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不清，對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)模糊，更難以樹立鮮明的企業(yè)形象。

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