品牌策劃的目的是實現消費者的名購，降低消費者的選擇成本，提高流量轉化率。對品牌策劃，牛奶公司來說，一個有用的方案可以讓消費者在需要牛奶的時候想到一個品牌，這就是一個成功的品牌策劃牛奶方案。

牛奶品牌策劃包括什么

售前調查：分析競爭產品、消費者和市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

品牌戰略規劃：包括品牌定位、品牌形象塑造(品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化)、商業模式、盈利模式、產品規劃等。

品牌設計： LOGO設計，VI設計，空間設計，包裝設計，海報，畫冊，等。是品牌戰略的具體視覺體現。

牛奶品牌策劃計劃的技巧

1.品牌視覺展示，包括但不限于企業的VI、品牌輸出的環境場景、特殊事件的視覺系統、社交媒體展示、流媒體、關鍵人物、關鍵道具、核心產品包裝、特殊品牌廣告等。這些內容直接呈現在市場上，是企業組織能力和品牌表達能力的核心，是實現“視覺化”的原因。背后都是企業營銷競爭力和品牌策劃內容的有效展示；

2.品牌故事和清晰的價值主張。在今天的市場上，即使你發了一個廣告，你也要考慮你為什么要在這個時候做這樣的廣告，你想傳遞什么，實現什么。

3.堅決貫徹和目標，牛奶品牌策劃計劃需要重點突出，高度邏輯化，用最少的嵌入邏輯表達信息和用戶交互邏輯。不要試圖在企業品牌戰略和具體的營銷活動和品牌推廣項目中提出太多你希望實現的品牌需求。“一個獵人絕不會同時追兩只兔子”；那些非常華麗但是動作很多的品牌項目策劃，在深度和廣度上會調動太多的資源，傳達給市場的信息也會比較模糊

4.區別和記憶點在哪里？找個人看品牌營銷方案，5分鐘后問他是否記得，是否知道。記住要成功一半；你覺得和市場上明顯競爭的產品不一樣嗎？這是一次徹底的成功。堅決不要做一個可以通過改變LOGO來使用的品牌策劃計劃。失去獨特性意味著失去品牌價值；

牛奶品牌策劃計劃要實現的目標

一、策劃傳播內容(海報、高射炮、平面廣告、TVC、軟文等。)，并根據品牌的預算和目標規劃傳播方案(媒體、投資、效果評估)。沒有傳播就沒有積累。即使你設計了一個很棒的LOGO，想到了一個很棒的廣告語言.不好意思，不會成為很棒的品牌。

二是提高流量轉化率，需要找到賣點，背書委托書，提供購買依據等。品牌策劃要“承諾”消費者，降低他們的決策成本。如果前面的關鍵詞是推廣和傳播，這里的關鍵詞是“傳播”。當然，這段內容也會和前面部分重疊，沒有嚴格區分。

三、前述品牌文化主題等。我稱之為品牌體驗策劃，不是必須的，而是為了更好的記住品牌，驗證之前的“承諾”和賣點。

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