如今，冰淇淋的品牌數(shù)不勝數(shù)，針對各個年齡段的消費者，各種各樣的包裝和廣告，昂貴又便宜，豐富多彩，簡單又純粹，充滿了人們的生活。從商場的品牌冰淇淋到超市小賣部，冰淇淋無處不在。應該是季節(jié)性產(chǎn)品，但是現(xiàn)在春夏秋冬都有賣，有些消費者更喜歡冬天吃冰淇淋。因此，定位消費者，做好產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。

冰淇淋品牌形象的體現(xiàn)主要來自產(chǎn)品的包裝和店鋪的形象，結合有效的軟硬來傳播和營造消費者的印象。項目實施前，需要有整體戰(zhàn)略規(guī)劃，如品牌調(diào)研、品牌定位、廣告語言、產(chǎn)品組合、營銷策劃等。只有做好整體戰(zhàn)略規(guī)劃并投放市場，才能規(guī)避風險，使品牌更有可能在現(xiàn)有市場中占據(jù)一席之地。理論上是想象產(chǎn)品的普及會過度影響品牌所有者對市場環(huán)境的理性判斷。再來看品牌形象設計的必備要素。

品牌形象應該是有趣的

大家都愛有趣的東西！都說好奇害死貓，但也印證了消費者的消費行為。因為新鮮感足夠吸引人，所以品牌形象要盡量貼近趣味性，沒有人愿意買一個乏味平庸的產(chǎn)品。或許有意思，除了新奇微笑的包裝和廣告，另一種身份代言其實也可以叫吉祥物。吉祥物可以更形象地向消費者傳達品牌形象和性格。比如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子讓一個城市“活”了起來，可見強大形象的影響力效應是如此之強。什么是強大的形象？文字上的戰(zhàn)略解釋，是指一個強大的形象，是指人們熟悉并熱愛的，按照其指示行事的系統(tǒng)。熊本熊的原型是一只熊，它具有熟悉、認知、理解和易于接受的特點。強勢形象的目的是解決問題，方便消費者認知，讓品牌自動成為消費者的選擇。強大的形象也可以實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的不斷積累，獲得品牌權利。

品牌形象應該值得分享

品牌之所以需要，是因為品牌有價值，有價值的東西有存在的理由。存在是合理的，是有一定道理的。消費者出于好奇買冰淇淋，不僅僅是解渴，吃完就完事了。我們賣產(chǎn)品得到的反饋不應該是這樣的。產(chǎn)品應該提升或體現(xiàn)幸福感，為購買過程增加更多樂趣的想法，不僅改善了消費者的心情，也改善了周圍人的心情。消費者在購買前是否對超出預期的體驗感到好奇，吃了之后對產(chǎn)品是否滿意，是否有下次購買的欲望，是否愿意與他人分享美食。這就是人們在談論的用戶體驗。用戶體驗的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品能否給用戶滿意的體驗結果。

品牌形象應該是獨特和創(chuàng)新的

在競爭激烈的市場上賣冰淇淋并不像看起來那么簡單，所以我們應該找到一種獨特的方法來吸引冰淇淋買家。但并不是每個賣家或品牌都能像有才華的供應商一樣安排演出，而是每個品牌都有機會用獨特創(chuàng)新的包裝吸引潛在買家。包裝獨特的冰淇淋，包含亮麗的配色，高品質(zhì)的柔和色調(diào)，明亮的色彩傳達積極的情緒。

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