如今，冰淇淋的品牌數不勝數，針對各個年齡段的消費者，各種各樣的包裝和廣告，昂貴又便宜，豐富多彩，簡單又純粹，充滿了人們的生活。從商場的品牌冰淇淋到超市小賣部，冰淇淋無處不在。應該是季節性產品，但是現在春夏秋冬都有賣，有些消費者更喜歡冬天吃冰淇淋。因此，定位消費者，做好產品戰略規劃尤為重要。

冰淇淋品牌形象的體現主要來自產品的包裝和店鋪的形象，結合有效的軟硬來傳播和營造消費者的印象。項目實施前，需要有整體戰略規劃，如品牌調研、品牌定位、廣告語言、產品組合、營銷策劃等。只有做好整體戰略規劃并投放市場，才能規避風險，使品牌更有可能在現有市場中占據一席之地。理論上是想象產品的普及會過度影響品牌所有者對市場環境的理性判斷。再來看品牌形象設計的必備要素。

品牌形象應該是有趣的

大家都愛有趣的東西！都說好奇害死貓，但也印證了消費者的消費行為。因為新鮮感足夠吸引人，所以品牌形象要盡量貼近趣味性，沒有人愿意買一個乏味平庸的產品。或許有意思，除了新奇微笑的包裝和廣告，另一種身份代言其實也可以叫吉祥物。吉祥物可以更形象地向消費者傳達品牌形象和性格。比如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子讓一個城市“活”了起來，可見強大形象的影響力效應是如此之強。什么是強大的形象？文字上的戰略解釋，是指一個強大的形象，是指人們熟悉并熱愛的，按照其指示行事的系統。熊本熊的原型是一只熊，它具有熟悉、認知、理解和易于接受的特點。強勢形象的目的是解決問題，方便消費者認知，讓品牌自動成為消費者的選擇。強大的形象也可以實現品牌資產的不斷積累，獲得品牌權利。

品牌形象應該值得分享

品牌之所以需要，是因為品牌有價值，有價值的東西有存在的理由。存在是合理的，是有一定道理的。消費者出于好奇買冰淇淋，不僅僅是解渴，吃完就完事了。我們賣產品得到的反饋不應該是這樣的。產品應該提升或體現幸福感，為購買過程增加更多樂趣的想法，不僅改善了消費者的心情，也改善了周圍人的心情。消費者在購買前是否對超出預期的體驗感到好奇，吃了之后對產品是否滿意，是否有下次購買的欲望，是否愿意與他人分享美食。這就是人們在談論的用戶體驗。用戶體驗的本質是產品本身，產品能否給用戶滿意的體驗結果。

品牌形象應該是獨特和創新的

在競爭激烈的市場上賣冰淇淋并不像看起來那么簡單，所以我們應該找到一種獨特的方法來吸引冰淇淋買家。但并不是每個賣家或品牌都能像有才華的供應商一樣安排演出，而是每個品牌都有機會用獨特創新的包裝吸引潛在買家。包裝獨特的冰淇淋，包含亮麗的配色，高品質的柔和色調，明亮的色彩傳達積極的情緒。

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