深圳品牌策劃？的思路是什么企業(yè)品牌因為口碑高，銷量大，附加值高，可以加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略，企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)的整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效果，否則，將會有無盡的遺憾。比如有的企業(yè)占領(lǐng)市場后洋洋自得，認(rèn)為皇帝的女兒沒結(jié)婚，就不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新；一些企業(yè)沖出市場，像品牌一樣行事，任意提高價格，與同市場產(chǎn)品地位不同，最終失去市場；有的企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模而急于搞合資、賣品牌(為品牌的使用付費而不注重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，最終影響品牌聲譽；一些企業(yè)不愿意投資企業(yè)品牌，但在規(guī)模形成、實力增強的情況下，打造原創(chuàng)企業(yè)品牌已經(jīng)來不及了。從這些反面的例子可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)樹立“品牌意識”，端正“創(chuàng)品牌”的思想。

名字定位有很多技巧。企業(yè)品牌名稱是否具有“一目了然”的效果，可以最大限度地發(fā)揮大眾的“直接聯(lián)想力”，讓人們在短短幾秒鐘內(nèi)了解品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)名牌產(chǎn)品的定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理、現(xiàn)代意識有全面的把握。

除了品牌名稱定位之外，還要注意節(jié)奏、視覺美感、深層含義和個性。對于一個新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問題是做好商標(biāo)設(shè)計，確定商標(biāo)投入。主要提出新商標(biāo)開發(fā)資金的估算，包括商標(biāo)設(shè)計費、注冊費、宣傳費和設(shè)計使用新包裝的材料費等。要發(fā)展國際商標(biāo)，需要研究政府和商標(biāo)國際組織的相關(guān)規(guī)定以及商標(biāo)所指的市場情況。也就是說，要搞清楚市場飽和度和競爭對手的情況，掌握各國的消費心理。

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