我寫(xiě)這篇文章是因?yàn)槲液芫靡郧霸谖⑿派仙线^(guò)分享課。老師講得好，想整理出來(lái)分享給大家。里面也有一點(diǎn)個(gè)人想法，設(shè)計(jì)都是相通的，只希望能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)。

vi設(shè)計(jì)品牌的個(gè)性化意味著整個(gè)品牌被視為塑造品牌形象的個(gè)性。每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)，給別人第一印象很重要。

在奢侈品行業(yè)和汽車行業(yè)最為明顯，品牌的附加值和先進(jìn)性可以成為用戶選擇的理由。不同的人開(kāi)不同的車，其實(shí)是因?yàn)槊總€(gè)品牌給人的印象不同，人們?cè)敢膺x擇更符合自己身份的產(chǎn)品。賦予品牌個(gè)性特征，讓用戶更加了解品牌是否能帶給我歸屬感，這就是品牌擬人化的含義。

用戶只記住行業(yè)前兩個(gè)品牌(行業(yè)領(lǐng)先品牌)，要努力成為專業(yè)領(lǐng)域的前兩個(gè)。

1.將屬性植入品牌

做專業(yè)領(lǐng)域的專家，讓用戶想到什么就想到一個(gè)品牌。為什么大多數(shù)人一想到名牌包包就想到LV和香奈兒？一想到手機(jī)就是iPhone美團(tuán)，一想到外賣就餓嗎.這樣的例子很多，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)。

2.將個(gè)性植入品牌

這里有個(gè)案例來(lái)說(shuō)明。

案例：芮玉祥

品牌基因分析

品牌狀態(tài)：優(yōu)秀產(chǎn)品，老品牌，年輕人不知道

過(guò)去：印象中是晚清的形象，老式，傳統(tǒng)，老人用

轉(zhuǎn)型后的定位：年輕奢侈

聲譽(yù)定位

勞斯萊斯的傳統(tǒng)紳士阿斯頓馬丁的雅皮士紳士

同樣是紳士的立場(chǎng)，卻給人完全不同的感覺(jué)。勞斯萊斯是傳統(tǒng)的，有些古板，成熟穩(wěn)重的紳士，阿斯頓馬丁是迷人的，優(yōu)雅的，俏皮的小紳士。

盒子的位置代表了瑞飛翔的定位，偏向經(jīng)典奢華，又富含現(xiàn)代元素。

強(qiáng)勢(shì)定位

轟轟烈烈：基于品牌過(guò)去一直遵循的風(fēng)格，瑞琪香更傾向于成熟穩(wěn)重，而不是充滿青春氣息的感覺(jué)。

味覺(jué)取向

KRUG和香奈兒給人的印象是非常優(yōu)雅的人，而馬克雅可布和維維安韋斯特伍德是前衛(wèi)和有點(diǎn)放肆的形象。

芮芬香把自己定位在一個(gè)優(yōu)雅的位置，有點(diǎn)前衛(wèi)。

城市定位

由于瑞琪香是老品牌，所以要做一個(gè)不易被人識(shí)破的深度形象。

品牌感知定位

瑞琪香品牌關(guān)鍵詞：安靜；信心

提出品牌定位的關(guān)鍵詞，定位一定要清晰準(zhǔn)確。

3.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

LOGO對(duì)一個(gè)品牌的重要性不言而喻。LOGO字體也能體現(xiàn)品牌風(fēng)格。對(duì)字體一定要有一定的識(shí)別和研究。

字體研究

最初研究的字體是黑體。漢字黑體是現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后，根據(jù)西方無(wú)襯線黑體創(chuàng)造出來(lái)的，黑體有很多變化。

中國(guó)標(biāo)志字體研究

而古毛筆字體更能體現(xiàn)瑞粉香的整體風(fēng)格，所以中文字體選擇截取《四書(shū)章句》作為創(chuàng)作藍(lán)圖。

想要成為國(guó)際品牌，英文字體必不可少。瑞芬香創(chuàng)立于1862年，所以他選擇了1862年以前的西方字體，給人一種老品牌的代入感。

西方標(biāo)志字體研究

不僅是LOGO、字體，還有主視覺(jué)、SI(店面)、攝影、營(yíng)銷、素材。想要個(gè)性化一個(gè)品牌，就必須從細(xì)節(jié)入手，把它當(dāng)成塑造人物形象的一種方式。當(dāng)然，最重要的是明確客戶群的真實(shí)需求，避免造成脫離群眾的形象。

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