創意構思是包裝設計，極其重要的一環，創意構思是包裝設計的靈魂。有時候，設計師的技術水平無可挑剔，但設計師找不到設計的靈感，只能盲目模仿，而不能創造出新的包裝設計，展示產品固有的獨特性。

包裝設計是為商品服務的，商品和消費者的內在需求是第一位的，包裝是次要的。因此，設計構思的創意應該緊緊圍繞內容對形式的要求來進行，即不僅要在藝術上表現產品和設計師或消費群體的個性特征，使包裝新穎、獨特、有吸引力、吸引消費者，而且要盡可能體現商品的內在質量及其在功能上的優勢。

在設計構思之前，有必要對產品和與產品相關的一些條件進行調查和準備。調查內容通常包括以下項目和內容：關于產品的各種信息(如原材料、產品質量、用途、性能和價格等。)；商標號(無論是著名的還是有名的)；商品屬性；銷售對象；商品等級；產品銷售地的風土人情；產品的縱向和橫向比較(主要指產品的質量和改進)；包裝容器的材料、尺寸和形狀；制造商的歷史以及當地的風俗和特點；類似產品的包裝裝潢信息；了解制造商對產品包裝的想法和偏好。

對于以上項目，我們可以用列表的方式來排列我們所能知道的，找出需求和設計中可以表達的要點，激發我們的創造力。

在包裝設計，的過程中，設計師應該著重選擇三個方面，包括品牌名稱、商品本身和消費者。許多優秀的包裝設計在觀念上有所突破和創新。很多時候，僅僅幾筆就能創造出有趣的、令人耳目一新的優秀設計。

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