這是一個(gè)品牌營銷的時(shí)代。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)肩負(fù)著沉重的使命，這意味著它只是一臺(tái)沒有靈魂的臨時(shí)賺錢機(jī)器，意味著缺乏個(gè)性和還原。如果一個(gè)企業(yè)沒有一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)和一個(gè)失敗的VI設(shè)計(jì)，它不僅對企業(yè)的成長沒有幫助，而且將成為企業(yè)成長的路障。

影響VI設(shè)計(jì)公司聲譽(yù)的因素很多，如企業(yè)認(rèn)知錯(cuò)誤、設(shè)計(jì)師能力不足等。

一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往隱含在：

1.愿景表明，情況與企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模和理念甚至企業(yè)文化的本質(zhì)相去甚遠(yuǎn)，甚至各行其是；

2.企業(yè)的視覺定位不清晰，讓人感覺外觀與真實(shí)相同或者發(fā)生了不正確的聯(lián)想；

3.設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時(shí)尚，缺乏長久生命力；

5.復(fù)制別人，沒有自我分化，挖掘有更多的內(nèi)部工具。

VI設(shè)計(jì)公司限制了很多企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，而且往往是企業(yè)自己。許多企業(yè)的大老板更注重預(yù)算在VI設(shè)計(jì)的推廣，而不是在VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)對營銷和推廣有非常重要的影響，但對品牌環(huán)境沒有深入的了解。他們只關(guān)注與銷售業(yè)績相關(guān)的指標(biāo)，這就要求企業(yè)主進(jìn)一步了解VI設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)與品牌成長相關(guān)的常識(shí)，并對企業(yè)的成長有一個(gè)更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

當(dāng)然，老板真的從來不會(huì)對品牌成長視而不見嗎？肯定不是！在國內(nèi)，從消費(fèi)者的認(rèn)知和使用習(xí)慣、品牌認(rèn)知度、品牌信任費(fèi)等方面。企業(yè)在進(jìn)行市場查詢和走訪時(shí)，有的是不切實(shí)際的信息，使得企業(yè)的定位達(dá)不到均衡。錯(cuò)誤或不完整的信息誤導(dǎo)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對市場、競爭對手和自身的解讀，這在本質(zhì)上影響了VI設(shè)計(jì)的失敗。

這并不稀奇，VI設(shè)計(jì)公司是中國中小企業(yè)中普遍存在的現(xiàn)象。由于中國還處于成長期，品牌知名度不夠高，一些企業(yè)主要以賺錢為目標(biāo)。過去，他們不重視自己品牌的重要性和企業(yè)的形象塑造。對于很多企業(yè)來說，VI設(shè)計(jì)只是一個(gè)概念在恍惚中戰(zhàn)斗。

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