品牌VI的作用是通過各種品牌視覺符號在消費(fèi)者心中傳達(dá)，在消費(fèi)者的心理模型中建立有特色的品牌VI設(shè)計，實(shí)現(xiàn)健康館品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者之間的心理共鳴，通過長期的傳播和影響，逐步將健康館的概念滲透到人們的心中，從而帶動消費(fèi)和體驗。那么，除了一套好看的視覺VI，健康館這個品牌還需要什么呢？

品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)

健康館品牌VI是品牌傳播的基礎(chǔ)。除了建立一套視覺語言，我們更注重挖掘品牌的內(nèi)容價值。健康館品牌的特點(diǎn)是區(qū)別于其他品牌的重要身份。我們需要在廣告中強(qiáng)調(diào)健康館體驗有什么具體的功能或效果，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么實(shí)際利益，并將這些內(nèi)容濃縮成一句話或一個故事告訴消費(fèi)者。

獨(dú)特的品牌形象

消費(fèi)者提到健康館這個品牌會想到什么？什么樣的人會體驗這個品牌？是年輕人嗎？是中產(chǎn)階級嗎？還是成功人士和有錢人？比如隨著消費(fèi)的升級，天貓感覺大部分的用戶群體都是普通消費(fèi)者，所以現(xiàn)在開始強(qiáng)調(diào)天貓的理想生活，培養(yǎng)一些中產(chǎn)階級的消費(fèi)價值觀。個性就是把品牌人格化，賦予品牌一種個性，那么它應(yīng)該符合什么特征呢？

與消費(fèi)者建立關(guān)系

健康館的品牌與消費(fèi)者之間建立了怎樣的關(guān)系，在消費(fèi)者的生活中扮演了怎樣的角色和身份，是理解你的朋友。還是有愛心的家庭？是人生的導(dǎo)師？這些都具有很深的消費(fèi)者情感價值。比如小米，強(qiáng)調(diào)不要把用戶當(dāng)神，要和用戶做朋友。早年生來就有狂熱，一直相信好事就要發(fā)生，各種營銷行為塑造了這樣一個朋友角色。

擁有一個好的健康館品牌VI設(shè)計，可以使品牌獲得公眾的信任和支持，幫助健康館快速占領(lǐng)市場，提高品牌的效益。但是，只有VI愿景的基礎(chǔ)是不夠的。需要策略的輔助，需要健康中心與消費(fèi)者的聯(lián)系，才能讓健康中心的品牌走得更遠(yuǎn)。

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