VI設計為什么要推廣企業？

商品力、銷售力、想象力是當代企業在市場中正確的戰略組合，這是日本人加藤邦宏在《CI推進手冊》年提出的。

隨著中國市場經濟的發展，在激烈的市場競爭中，中國企業的商品力和銷售力與世界接軌，在形象力方面，中國企業正在覺醒，但差距很大。

價值的生成

就目前的市場情況來說，其實基本不存在“你沒有我，你有我自己的優勢”的真實情況。各種相互競爭的產品和替代品使得商品的差異化越來越小，傳統的商品力和銷售力戰略在一定程度上已經不能滿足市場發展的需要，企業的形象力越來越重要。

可見，值這么多錢的不是耐克的鞋，而是值錢的“紅鉤”；真正值這么多錢的不是路易威登的包包，而是那兩個字母“LV”.

安全的出現

當消費者購買產品時，他們會有一個選擇過程，尤其是在今天琳瑯滿目的商品中。消費者選擇商品有很多出發點，比如質量、價格、口味、顏色.然而，一般來說，“消費者總是根據最大限度減少遺憾的原則做出購買決定。”如今，市場上充斥著無數假冒偽劣商品。消費者在購買時，通常選擇的時間較短，對產品本身的了解也不是很專業。因此，消費者在購買商品時，往往會從其他方面切入商品。

良好的企業形象可以給消費者安全感和信任感。換一種說法：“商業企業形象在創造消費者信心的同時，通過消費者對商業企業形象滿意的言論和行為，向其他潛在的消費群體傳播，起到有效的宣傳作用。這種宣傳效果是普通的廣告宣傳無法獲得的。”

穩定的消費者

“光環效應”，當人對某樣東西產生一定的好感時，就會對與這個東西密切相關的食物產生共同的好感。對于消費者來說，判斷一種商品最簡單的意識就是：好壞。好的質量會專注于好的產品，差的質量會專注于差的產品。

當企業的形象力建立起來，就能有效穩定好商品的消費群體。在企業形象的背景下，消費者會繼續對企業商品進行“無意識”購買。

企業形象是企業最大的無形資產，也是企業資源優化升級的重要工具。

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