單一品牌結(jié)構(gòu)的含義
單一品牌結(jié)構(gòu)，又稱統(tǒng)一品牌結(jié)構(gòu)，是指企業(yè)以一個品牌為中心，指揮不同的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。即企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單位統(tǒng)一使用一個品牌，不考慮產(chǎn)品品種、性質(zhì)、功能、目標(biāo)市場和定位。
單一品牌架構(gòu)的優(yōu)缺點
優(yōu)勢：有利于以品牌設(shè)計為主的不同產(chǎn)品在市場上的擴(kuò)張；有利于培養(yǎng)和維護(hù)客戶忠誠度；有利于在消費(fèi)者心目中建立統(tǒng)一的品牌形象和企業(yè)形象。
缺點：容易忽視產(chǎn)品的個性宣傳，降低品牌的影響力；有利于品牌的縱向延伸；容易造成品牌形象沖突；很容易造成一榮俱榮一損俱損的后果。
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