如果你認為VI設計不能幫助你的品牌解決任何問題或帶來任何好處，請關閉這篇文章，或者直接睡覺，請放心，沒有人會叫醒你，至少你的競爭對手不會。

從實際市場情況來看，很多微型企業(yè)并不重視VI系統(tǒng)的建立和傳播，沒有系統(tǒng)科學的構(gòu)建流程，也沒有合理的指導標準。有的甚至是老板自己畫一張圖，然后找人在電腦上制作，最后直接當招牌用；有些甚至沒有標志。感覺小公司可以做VI設計，做好產(chǎn)品；有的是照貓畫虎，看別人有自己的，不管是干痕，都比奔馳、寶馬好，產(chǎn)品比王老吉、江好；有些是因為聽了“專業(yè)”機構(gòu)的建議，不管是什么階段，不管用不用，都會先來100多個申請.

嚴格來說，只要有什么東西存在，就一定有圖像。除非這個東西不存在，否則沒必要糾結(jié)形象。企業(yè)視覺圖像識別(VI)也是如此。不管做不做，自己企業(yè)的視覺形象是存在的，只是好與壞的區(qū)別，并不是不做就沒有視覺形象。除非你不做，否則你的客戶喜歡你的“原始野美”形象。我想你可以看出，這里的“原野之美”并不是對你的恭維。就像選女朋友一樣。是選擇一個注重形象，愛打扮，會收拾的女生，還是一個內(nèi)心只是美好，卻從不打扮收拾的女生？那么同樣的問題，你的消費者，也就是你的客戶會怎么對待你呢？

雖然做不如不做，但做了也不一定好。比如照貓畫虎，看別人的好，自己做一個，不考慮科學化、系統(tǒng)化。比如你是搞農(nóng)業(yè)特產(chǎn)的，那就不要總想著玩國際模式或者高科技。適合別人的品牌不一定適合你。多想想怎么做最好的自己。這比國際模式更實用更好。上面也提到了一些小企業(yè)在成立初期什么都沒做。先說一百個VI項，《VI設計完成后企業(yè)應該做什么》也提到過。其實我很想問：老板，你在做庫存嗎？有點少。用庫存展現(xiàn)品牌實力需要更多。

先少說俏皮話，說這么多只是希望每個企業(yè)和品牌都能重視自己的VI系統(tǒng)，要通過科學系統(tǒng)的方法來完成建設。在開發(fā)建設過程中，也要把握好匹配度和適用性。下面藝點意創(chuàng)談談微型企業(yè)在VI設計應該注意的幾個關鍵點。

樹立對VI設計的正確認識

如果你認為VI設計不能幫助你的品牌解決任何問題或帶來任何好處，請關閉這篇文章，或者直接睡覺，請放心，沒有人會叫醒你，至少你的競爭對手不會。當然，企業(yè)和品牌并不需要像品牌服務公司一樣，對VI系統(tǒng)有全面系統(tǒng)的了解和認識，甚至是實踐經(jīng)驗，但一定要搞清楚VI能幫助自己解決什么問題，能給自己的品牌帶來什么好處。

企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(VI)是一個系統(tǒng)、科學的視覺識別系統(tǒng)，通過高度的識別和統(tǒng)一，傳達和展示企業(yè)和品牌的內(nèi)涵，直觀、有效地解決視覺傳達和品牌認知及忠誠度提升的問題。它在企業(yè)的日常營銷和溝通活動中發(fā)揮著不可替代的作用。這一點在《VI設計完成后企業(yè)應該做什么》中已經(jīng)提到過。雖然不是標準的官方答案，但基本上概括了VI的作用和解決的問題。聽不懂就說得通俗一點，注意上面的關鍵詞：科學、認同、統(tǒng)一、傳播。這是整個VI系統(tǒng)的關鍵，即找到并呈現(xiàn)出可以用科學方法識別的品牌獨特內(nèi)容，然后統(tǒng)一使用，不斷傳播，構(gòu)建認知和價值。

除了VI本身，還可以利用VI在企業(yè)、品牌、產(chǎn)品各個方面的標準化、規(guī)范化、統(tǒng)一性。例如，流程系統(tǒng)屬于管理虛擬儀器，產(chǎn)品線組合和包裝設計屬于產(chǎn)品虛擬儀器，工作和權(quán)限分配屬于團隊結(jié)構(gòu)虛擬儀器等。任何需要規(guī)范、標準、統(tǒng)一的東西，都可以用VI的形式去理解和對待。

品牌階段策劃

你可能會問，做VI設計和策劃自己的品牌有什么關系？我想說很重要，關系到整個VI系統(tǒng)的匹配程度。一般來說，品牌可以分為創(chuàng)造期、成長期、成熟期和衰退期。在不同的階段，品牌也有相對的側(cè)重點。以創(chuàng)作時期為例。創(chuàng)作期是品牌建設認知的開始。第一個任務是讓人們認識并記住你。

這個階段也是新公司剛剛建立新品牌的開始。如前所述，一開始會做100個Vi，費用至少要10萬到20萬。這不是價格值不值得的問題，但是對于新成立的品牌來說，估計很多項目和內(nèi)容最后根本用不上，因為畢竟不是成長期和成熟期的需求和量。VI的開發(fā)在任何階段都需要系統(tǒng)化，但在維護整體系統(tǒng)的同時，也要保留不負重，有針對性。品牌和項目本身也是分階段進行的，VI開發(fā)需要和項目本身相匹配。所以一開始，在做好基礎規(guī)劃之后，具體的VI應用部分就要在自己的階段多考慮一些常見的項目和內(nèi)容，而不是做一整套。飛機不會堵車，但不能因為上班不堵車就買飛機。

從自己的行業(yè)出發(fā)

自身的行業(yè)屬性是VI系統(tǒng)開發(fā)的參考點，與公眾認知和現(xiàn)有標準有關。每個行業(yè)和分類都有自己鮮明的特點，比如顏色，一般的科技公司大多是藍色，藥品大多是藍色或藍綠色，餐廳大多是紅色或橙色；也有一些特征雖然不明顯，但存在，其中大多數(shù)是由于市場結(jié)構(gòu)和消費者習慣自然形成的。比如經(jīng)常說這個標志是第一眼看到它在做什么，這個標志是什么感覺，就是這樣。無論是鮮明的還是自然形成的，我們都需要關注和觀察，這將有助于我們明確市場分類，縮短識別和選擇客戶的成本。

從自己的品牌出發(fā)

自有品牌特色是VI系統(tǒng)發(fā)展的本源，一切可能和不可能都與之相關。從行業(yè)出發(fā)，可以理解為不變屬性，從品牌本身出發(fā)，可以理解為可變屬性。每個品牌都有自己獨特的特點，品牌VI需要從我們的品牌本身出發(fā)，尋找差異化和獨特性來建立自己的識別符號。還有隱性和顯性的品牌特征，可能是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能、流程、銷售方式、傳遞的價值、品牌概念或者其他。這需要對整個品牌內(nèi)容進行分析來確定最終的落腳點，但無論這個落腳點是什么，都必須與自己相關，與其他品牌不同或優(yōu)于其他品牌，并且是可以識別和傳播的內(nèi)容，否則后期的傳播成本會增加。

針對產(chǎn)品形式

VI設計不需要做什么或什么都不做，而是根據(jù)品牌本身及其產(chǎn)品和服務的實際情況區(qū)別對待。我們都知道VI的作用和結(jié)構(gòu)可以分為外部和內(nèi)部。不是說辦公系統(tǒng)等內(nèi)部內(nèi)容不重要，而是我們能提供的服務和產(chǎn)品，是消費群體接觸和使用最多的，也是最容易接觸的，最容易產(chǎn)生有效溝通的。因此，這一部分應作為VI系統(tǒng)體系中的關鍵部分，進行針對性和實用性的升華。

比如小餐館，除了辦公系統(tǒng)，更要注意店面系統(tǒng)和就餐環(huán)境；快消品需要同時關注終端和使用流程；除了注重店鋪美化，網(wǎng)上銷售更要注重產(chǎn)品詳情頁面的整個環(huán)節(jié)，郵寄

實施統(tǒng)一和持續(xù)的溝通

VI起著使用和傳播的作用，什么都不做是沒有用的。有些企業(yè)和品牌在VI系統(tǒng)完成后會直接封存為檔案。雖然做了VI，但整體應用還是雜亂無章，logo顏色紅藍相間，組合方式多種多樣。整體視覺部分可以用任意來描述，完全不允許VI系統(tǒng)完成任務。在這樣的情況下，客戶怎么能對我們有統(tǒng)一正確的認識呢？

整個VI系統(tǒng)建立后，最重要的是實施過程。只有正確使用和傳播，VI才能真正發(fā)揮作用。在使用中需要按照既定的標準統(tǒng)一連續(xù)，所有內(nèi)容和視覺部分都要保持一個標準，然后繼續(xù)傳播，達到認知建立和品牌推廣的目的。

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