品牌設(shè)計(jì)的概念起源于德國(guó)。20世紀(jì)30年代，在希特勒法西斯主義的壓迫下，代表先進(jìn)意識(shí)的德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的師生大多離開了美國(guó)，開始在美國(guó)大學(xué)擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)和設(shè)計(jì)公司。于是，品牌設(shè)計(jì)的概念傳到了美國(guó)，二戰(zhàn)后從德、美、英傳到了日、港，再傳到了臺(tái)灣。

品牌設(shè)計(jì)在mainland China的概念是隨著改革開放而出現(xiàn)的，大致有兩條路線：

第一，80年代后期，隨著香港商業(yè)文化全盛時(shí)期的到來(lái)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，深港兩地隔水交流日益密切。由于廣東最早開放商埠，開始進(jìn)出口貿(mào)易，受香港和時(shí)局的影響，以深圳王旭、王躍飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開始在品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)

第二，90年代初，隨著深圳的發(fā)展，中國(guó)第一代品牌設(shè)計(jì)事業(yè)部即logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)事業(yè)部應(yīng)運(yùn)而生。然后波及北方，上海，廣州，然后蔓延全國(guó)，上海，品牌設(shè)計(jì)也對(duì)其開放。

21世紀(jì)，在設(shè)計(jì)品牌的時(shí)候，我們到底在設(shè)計(jì)什么？你為什么需要品牌設(shè)計(jì)？

到現(xiàn)在，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值和產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品精神價(jià)值越來(lái)越重要。“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵。越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神需求，也越來(lái)越愿意為此買單。

但實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”來(lái)源于商品生產(chǎn)組織者的意志和生產(chǎn)背景，當(dāng)它們是商品時(shí)需要組織和包裝；包裝的本質(zhì)意義是讓產(chǎn)品的價(jià)值清晰明了，讓消費(fèi)者更容易理解和感受。包裝的最終目的是為消費(fèi)者服務(wù)。

這就是品牌設(shè)計(jì)：對(duì)于降低生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求的意義。同時(shí)，功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇，炫目、活潑、芬芳，豐富了生活。這就是品牌設(shè)計(jì)能夠改變生活的原因。

品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的第一步。品牌設(shè)計(jì)分為概念階段、文本階段、符號(hào)階段和系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌系統(tǒng)應(yīng)用；它們是一步一步可視化、可視化的過程。

在品牌設(shè)計(jì)，的早期，我們大多數(shù)人只是談?wù)摌?biāo)志圖形代表什么，代表無(wú)限的發(fā)展，豐富的財(cái)政資源和國(guó)際意義。我們聽說(shuō)老板們很高興。當(dāng)時(shí)是有l(wèi)ogo甚至是品牌的。vi手冊(cè)不是用來(lái)指導(dǎo)實(shí)施的，而是用來(lái)給客戶、加盟商和朋友送去的。告訴他們你覺得我們是品牌。但實(shí)際上，品牌設(shè)計(jì)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo圖，再漂亮的logo，在系統(tǒng)面前也是蒼白無(wú)力的。隨著中國(guó)品牌化的發(fā)展，你還認(rèn)為logo是品牌嗎？

事實(shí)上，品牌設(shè)計(jì)根本不是一個(gè)標(biāo)志。一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)教師必須考慮品牌設(shè)計(jì)，的概念階段、文案階段、符號(hào)階段和制度階段，分別對(duì)應(yīng)企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌體系應(yīng)用；這個(gè)系統(tǒng)能夠體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)，的價(jià)值，只有通過系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，品牌附加值才更有可能成為消費(fèi)者買單的理由。

我們看到現(xiàn)在成熟的品牌都是系統(tǒng)感很強(qiáng)的品牌，比如蘋果、星巴克、優(yōu)步、可口可樂。它們都是系統(tǒng)化的表達(dá)，從品牌概念到命名，從概念到logo，從銷售終端到廣告系統(tǒng)，從網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，都是緊密聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣的。甚至整個(gè)品牌系統(tǒng)就像一臺(tái)精密的機(jī)器，只有合作之后才能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，完成機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。

所以品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)系統(tǒng)，重要的事情說(shuō)三遍。

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