品牌設計的概念起源于德國。20世紀30年代，在希特勒法西斯主義的壓迫下，代表先進意識的德國包豪斯設計學院的師生大多離開了美國，開始在美國大學擔任設計總監和設計公司。于是，品牌設計的概念傳到了美國，二戰后從德、美、英傳到了日、港，再傳到了臺灣。

品牌設計在mainland China的概念是隨著改革開放而出現的，大致有兩條路線：

第一，80年代后期，隨著香港商業文化全盛時期的到來，品牌設計已經相當成熟，深港兩地隔水交流日益密切。由于廣東最早開放商埠，開始進出口貿易，受香港和時局的影響，以深圳王旭、王躍飛、陳紹華為代表的設計師開始在品牌設計創業

第二，90年代初，隨著深圳的發展，中國第一代品牌設計事業部即logo設計、vi設計事業部應運而生。然后波及北方，上海，廣州，然后蔓延全國，上海，品牌設計也對其開放。

21世紀，在設計品牌的時候，我們到底在設計什么？你為什么需要品牌設計？

到現在，商品價值=產品功能價值和產品精神價值，其中產品精神價值越來越重要。“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵。越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神需求，也越來越愿意為此買單。

但實際上，“產品功能價值”和“產品精神價值”來源于商品生產組織者的意志和生產背景，當它們是商品時需要組織和包裝；包裝的本質意義是讓產品的價值清晰明了，讓消費者更容易理解和感受。包裝的最終目的是為消費者服務。

這就是品牌設計：對于降低生產者與消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求的意義。同時，功能和精神價值為社會提供了新的選擇，炫目、活潑、芬芳，豐富了生活。這就是品牌設計能夠改變生活的原因。

品牌設計是品牌戰略的第一步。品牌設計分為概念階段、文本階段、符號階段和系統階段，分別對應企業的品牌概念、品牌名稱、品牌標志和品牌系統應用；它們是一步一步可視化、可視化的過程。

在品牌設計，的早期，我們大多數人只是談論標志圖形代表什么，代表無限的發展，豐富的財政資源和國際意義。我們聽說老板們很高興。當時是有logo甚至是品牌的。vi手冊不是用來指導實施的，而是用來給客戶、加盟商和朋友送去的。告訴他們你覺得我們是品牌。但實際上，品牌設計并不是一個簡單的logo圖，再漂亮的logo，在系統面前也是蒼白無力的。隨著中國品牌化的發展，你還認為logo是品牌嗎？

事實上，品牌設計根本不是一個標志。一個成熟的品牌設計教師必須考慮品牌設計，的概念階段、文案階段、符號階段和制度階段，分別對應企業的品牌概念、品牌名稱、品牌標志和品牌體系應用；這個系統能夠體現品牌設計，的價值，只有通過系統化的設計，品牌附加值才更有可能成為消費者買單的理由。

我們看到現在成熟的品牌都是系統感很強的品牌，比如蘋果、星巴克、優步、可口可樂。它們都是系統化的表達，從品牌概念到命名，從概念到logo，從銷售終端到廣告系統，從網絡設計，都是緊密聯系、環環相扣的。甚至整個品牌系統就像一臺精密的機器，只有合作之后才能產生協同效應，完成機器的運轉。

所以品牌設計是一個系統設計，一個系統，一個系統，一個系統，重要的事情說三遍。

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