企業品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入消費者心中，讓消費者了解、理解、信任并最終依賴品牌。企業在規劃自己的品牌營銷時，需要了解五個方面：洞察、定位、創意、溝通、運營。

消費者洞察

消費者洞察是發現消費者的真實需求和偏好，并將其應用于企業的營銷規劃實踐。發現新的市場機會，尋找新的戰略戰術，從而提高營銷效果，擺脫市場混戰，是一種有效的方法。我們認為，任何企業的“洞察力”，不僅僅是針對企業的高層管理人員，更是針對區域市場，甚至銷售一線。

現在市場上的產品很多，同質化現象非常嚴重。無論在使用上還是包裝上，大小企業的做法總是一樣的。相比之下，有些企業，尤其是剛剛進入市場的中小企業，總是盲目跟風，只要涉及到其他企業，總會嘗試一下。但這類企業看似市場路徑廣闊，實際上產品做得并不好，沒有主攻方向的突破，很難在市場中長期生存。

品牌定位

品牌定位是市場定位的核心和集中體現。其維度包括：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。我認為企業一旦選擇了目標市場，就應該設計和塑造自己相應的產品、品牌營銷策劃和企業形象，以贏得目標消費者的認可。

俗話說：沒有品牌定位，廠商活不好。對于產品來說，營銷策劃的建設非常重要，直接影響企業的經營狀況。任何企業都不可能向市場上的所有客戶提供所有的產品或服務，只能根據自己的具體情況選擇有利的細分市場。否則它什么都管，處處失敗，處于被動地位。

所謂品牌定位，不僅僅是為了市場，更是為了消費者，品牌定位的最終目的是抓住消費者的心，實現產品銷售。為了形成企業的品牌營銷規劃導向，企業需要洞察消費者的需求，引導目標消費者產生新的需求。

為了讓產品給消費者留下深刻印象，我認為企業需要通過消費者行為調查的方式了解消費者的生活方式或心理狀況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或某種觀念等方面塑造鮮明的個性特征，從而在消費者心目中形成“獨特”的個性特征和品牌定位。

創造性的

“創意”分為技術創新和傳播創新。我認為技術創新主要是針對不同消費者的不同需求，企業為了獲得更大的市場份額而開發生產新產品。傳播上的創新是在產品普及后給人一種新奇、驚喜、震撼、有效的感覺，給消費者留下深刻的印象。

品牌傳播

品牌傳播是指企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進市場銷售。現在已經不是“酒不怕巷子深”的時代了。我覺得再好的產品也需要喊。在行業內，品牌傳播的方式有很多：電視命名、公益輔助、終端體驗、微信營銷策劃、會展營銷策劃等。在某種程度上，品牌推廣和產品或服務的質量一樣重要。不得不說，在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳達企業和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現消費的最終購買。目前，許多企業意識到品牌傳播的重要性，同時采取多種營銷策劃方法來實現更好的傳播

品牌運營是一系列以品牌為核心的綜合性品牌營銷策劃，是一項復雜的系統工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業能否培育自己的名牌，將直接決定企業在市場上的競爭力。

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