海飛絲的特性讓去頭皮屑的想法變得直觀，讓消費(fèi)者知道海飛絲是“去頭皮屑洗發(fā)水”，是有頭皮屑的消費(fèi)者的必然選擇。什么肥皂殺菌？答：舒膚佳，一個(gè)同樣需要清潔殺菌的消費(fèi)者，直觀的反映了舒膚佳的選擇。品牌營銷策劃是對(duì)滿足顧客特定價(jià)值需求的產(chǎn)品和包裝產(chǎn)品賦予品牌價(jià)值的策略。

品牌營銷策劃

品牌營銷策劃是銷售產(chǎn)品的前端環(huán)節(jié)，其意圖是為銷售產(chǎn)品而設(shè)定的。品牌營銷策劃是：“創(chuàng)造品牌價(jià)值，履行產(chǎn)品性能”，即通過品牌符號(hào)與消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)顧客對(duì)產(chǎn)品的接受和消費(fèi)。

品牌是一種產(chǎn)品最高價(jià)值的載體，它賦予顧客對(duì)其產(chǎn)品的精神文化認(rèn)知，并將品牌植入消費(fèi)者的腦海。品牌由價(jià)值、產(chǎn)品和符號(hào)三個(gè)要素組成。

品牌設(shè)計(jì)

每一個(gè)成功的企業(yè)，無論大小，基本上都是由一個(gè)強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)的。

“每個(gè)偉大的品牌設(shè)計(jì)背后都有一個(gè)戰(zhàn)略，品牌設(shè)計(jì)抓住了人們的思維方式和感受”。因此，不可否認(rèn)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)A品牌的重要性是基于企業(yè)與顧客之間的承諾，這種承諾是通過品牌概念的視覺、語言、聽覺和環(huán)境方式來表達(dá)的。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)志設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)。強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的競爭優(yōu)勢是巨大且可持續(xù)的。

01品牌本身就是一筆寶貴的資產(chǎn)

品牌是最實(shí)用最有價(jià)值的企業(yè)資產(chǎn)。品牌是公司價(jià)值和品牌的重要組成部分，直接影響資本市場。當(dāng)荷蘭啤酒巨頭喜力啤酒(Heineken)斥資56億新元從星獅收購亞太啤酒(Asia Pacific Brewery，F(xiàn)N)時(shí)，他們買了什么？工廠？不，他們買品牌。

類似的例子還有很多，比如聯(lián)想收購IBM的ThinkPad。中國或YGM收購亞格希丹。星展銀行或儲(chǔ)蓄銀行收購品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)的成功，強(qiáng)勢品牌的建設(shè)，都能給企業(yè)帶來巨大的價(jià)值。

02強(qiáng)烈的品牌偏好一代

強(qiáng)烈的品牌設(shè)計(jì)喚起強(qiáng)烈的情感，顧客一次又一次忠實(shí)地享受情感體驗(yàn)。50多年來，可口可樂一直能夠保持其在品牌中的主導(dǎo)地位，百事可樂也想盡一切辦法挑戰(zhàn)這一飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊。如今，可口可樂已不再有可以與其競爭對(duì)手百事可樂品牌競爭的價(jià)格差距。這兩個(gè)品牌在各自的品牌社區(qū)都保持了大量的存量和忠誠度。

強(qiáng)大的品牌是忠誠的驅(qū)動(dòng)力

強(qiáng)大的品牌通過擴(kuò)大客戶的預(yù)期收入來提高忠誠度。哈雷戴維森可以通過品牌來發(fā)展摩托車，也就是利用忠誠的臣民們幾乎推崇的品牌資產(chǎn)。"我們出售象征自由和獨(dú)立的情感."。

04強(qiáng)勢品牌命令溢價(jià)

品牌可以讓產(chǎn)品或服務(wù)更有價(jià)值。強(qiáng)勢品牌隨著時(shí)間的推移會(huì)產(chǎn)生需求、價(jià)格和溢價(jià)市場份額，以及消費(fèi)者的愿望。為什么新加坡航空同級(jí)別座位收費(fèi)比其他航空公司高？為什么查爾斯凱斯的鞋子很容易全價(jià)賣，而其他的卻需要推廣和昂貴的推廣費(fèi)用？柯達(dá)能夠保持其市場份額，其競爭對(duì)手富士幾十年來在全球范圍內(nèi)享有50%的溢價(jià)。這一切都來源于品牌，這些無形的特性和品質(zhì)。

強(qiáng)勢品牌是品牌延伸的平臺(tái)

在當(dāng)今快速變化的世界中，無論您的目標(biāo)是增加利潤還是銷量，品牌都會(huì)創(chuàng)造需求，是您業(yè)務(wù)來源的競爭優(yōu)勢。然而，一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)必須有一個(gè)好的定位，因?yàn)槿狈η逦土钊诵欧钠放评砟钔鶗?huì)導(dǎo)致主要受眾的不同信息之間的混淆。

品牌經(jīng)典營銷策略連接產(chǎn)品，即充分滿足各級(jí)消費(fèi)者的價(jià)值需求，將品牌核心價(jià)值、品牌核心產(chǎn)品和品牌核心符號(hào)承載到產(chǎn)品中，以充分滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品軟情感精神屬性和硬實(shí)用屬性的需求的方式連接“符號(hào)-價(jià)值-產(chǎn)品”。

這是通過品牌營銷策劃，使企業(yè)和品牌價(jià)值最大化，最終為客戶創(chuàng)造‘品牌價(jià)值最大化’。

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