公司做品牌策劃的目的是塑造名牌的個性，提升名牌的知名度和品牌效應(yīng)，增加名牌的附加值。如何讓知名品牌產(chǎn)品脫穎而出，被消費者記住？為此，我們?yōu)槠放撇邉澋膶懽魈峁┤齻€要點

重點一：品牌策劃要突出“品牌形象特色”

這就要求公司在開展品牌形象設(shè)計時，要突出知名品牌的“品牌形象特征”。知名品牌如果缺乏清晰的品牌形象特征，就無法在消費者心中留下難忘的記憶。當(dāng)今社會，單一市場的競爭異常激烈，突出知名品牌的品牌形象特征對于公司在單一銷售市場的取勝尤為重要。

顯然，要突出公司知名品牌的品牌形象特征，讓消費者產(chǎn)生共鳴，實際效果在于消費者第一次聽到品牌名稱時想到的知名品牌信息內(nèi)容，或者說可以馬上實現(xiàn)的品牌定位策略，以及知名品牌信息內(nèi)容或需求與消費者心理特征的相關(guān)系數(shù)。

要點二：品牌策劃要符合“市場定位”

市場定位是在產(chǎn)品設(shè)計之初或者在成品在線推廣的全過程中，推廣該產(chǎn)品在消費者心目中建立實際品牌形象的全過程。簡單來說就是在為消費者選擇產(chǎn)品的時候，創(chuàng)造一個管理決策的捷徑。

因此，品牌策劃的成功來自于公司對自身具體情況的正確處理，對行業(yè)現(xiàn)狀的充分調(diào)查，以及對企業(yè)形象塑造的前瞻性思考。

在這里，有一種方法可以提高公司產(chǎn)品影響力的準(zhǔn)確性，并把自己想象成消費者本身。作為消費者，我需要什么樣的產(chǎn)品？什么品牌會贏得我的信任？為什么我會愛上這個品牌？企業(yè)有實力打造這樣的品牌嗎？

重點3 :企業(yè)品牌策劃要體現(xiàn)“精神特色”

精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，也是品牌的靈魂。從實用的角度來說，市面上大多數(shù)類似的產(chǎn)品都是相似的。因此，品牌策劃應(yīng)該從產(chǎn)品的心理屬性上下功夫。這就要求公司深入分析產(chǎn)品的本質(zhì)個性特征，賦予產(chǎn)品豐富多彩的精神實質(zhì)，鎖定消費者的訴求點，用價值追求完美。

上一篇：做洋酒包裝設(shè)計要考慮的兩大方面

下一篇：如何優(yōu)化企業(yè)品牌規(guī)劃