公司做品牌策劃的目的是塑造名牌的個(gè)性，提升名牌的知名度和品牌效應(yīng)，增加名牌的附加值。如何讓知名品牌產(chǎn)品脫穎而出，被消費(fèi)者記住？為此，我們?yōu)槠放撇邉澋膶?xiě)作提供三個(gè)要點(diǎn)

重點(diǎn)一：品牌策劃要突出“品牌形象特色”

這就要求公司在開(kāi)展品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，要突出知名品牌的“品牌形象特征”。知名品牌如果缺乏清晰的品牌形象特征，就無(wú)法在消費(fèi)者心中留下難忘的記憶。當(dāng)今社會(huì)，單一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，突出知名品牌的品牌形象特征對(duì)于公司在單一銷售市場(chǎng)的取勝尤為重要。

顯然，要突出公司知名品牌的品牌形象特征，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)際效果在于消費(fèi)者第一次聽(tīng)到品牌名稱時(shí)想到的知名品牌信息內(nèi)容，或者說(shuō)可以馬上實(shí)現(xiàn)的品牌定位策略，以及知名品牌信息內(nèi)容或需求與消費(fèi)者心理特征的相關(guān)系數(shù)。

要點(diǎn)二：品牌策劃要符合“市場(chǎng)定位”

市場(chǎng)定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或者在成品在線推廣的全過(guò)程中，推廣該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立實(shí)際品牌形象的全過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時(shí)候，創(chuàng)造一個(gè)管理決策的捷徑。

因此，品牌策劃的成功來(lái)自于公司對(duì)自身具體情況的正確處理，對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的充分調(diào)查，以及對(duì)企業(yè)形象塑造的前瞻性思考。

在這里，有一種方法可以提高公司產(chǎn)品影響力的準(zhǔn)確性，并把自己想象成消費(fèi)者本身。作為消費(fèi)者，我需要什么樣的產(chǎn)品？什么品牌會(huì)贏得我的信任？為什么我會(huì)愛(ài)上這個(gè)品牌？企業(yè)有實(shí)力打造這樣的品牌嗎？

重點(diǎn)3 :企業(yè)品牌策劃要體現(xiàn)“精神特色”

精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，也是品牌的靈魂。從實(shí)用的角度來(lái)說(shuō)，市面上大多數(shù)類似的產(chǎn)品都是相似的。因此，品牌策劃應(yīng)該從產(chǎn)品的心理屬性上下功夫。這就要求公司深入分析產(chǎn)品的本質(zhì)個(gè)性特征，賦予產(chǎn)品豐富多彩的精神實(shí)質(zhì)，鎖定消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，用價(jià)值追求完美。

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