無論什么行業，什么產品，名字就像一個鉤子，把品牌掛在潛在客戶心目中的產品階梯上。在定位時代，唯一能做的重要營銷決策就是給產品起什么名字。玫瑰如果換個名字叫，就不再香了。

那么怎么選名字呢？

首先，不要回到過去歷史行之有效的地方，現在和將來都不一定行。以前產品種類少，品牌競爭沒那么激烈，信息傳播渠道少，所以名字沒有現在重要。如今，一個抽象而無意義的名字很難進入人們的腦海，所以有必要取一個能直接告訴客戶產品主要特點的名字。比如飄柔洗發水，永久電池。

擁有一個有分量且接近通用的描述性名字，可以防止對手跟風擠進你的地盤。好的名聲是長期成功的最好保證。

其次，要避免使用不恰當的名稱。《時代》是第一本進入《新聞周刊》行業的雜志。以前很多人覺得這是個很棒的名字。它短小精悍，引人注目，易于記憶。但同時又模糊抽象，即使對沒聽說過的人來說，也會被視為鐘表行業的雜志。

另外，沒有意義的名字也不是完全不能用。第一家公司帶著新產品或者新想法進入人們的腦海，很容易出名，不管叫什么。比如可口可樂公司是第一個以可樂飲料出名的公司，柯達公司是第一個用低成本膠片做飯的公司。

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