最近在超市偶然發(fā)現(xiàn)了這個品牌的包裝。品類挺好的。有好幾種，比如棗，糖等等。然而，當(dāng)我拿起這個包裝時，我確實發(fā)現(xiàn)我不知道它是什么品牌。左上角有一個“H”形標(biāo)志。如果不仔細(xì)看，我還以為是假日酒店的招牌。我其實很仔細(xì)的看過這個包裝，但是到現(xiàn)在都不知道是什么牌子的包裝。

我們必須記住，顧客想要品牌

眾所周知，客戶是按品類思考，按品牌表達(dá)，但客戶定義品類后必然有品牌聯(lián)想。如果覺得沒有品牌產(chǎn)品，客戶如何建立關(guān)聯(lián)？即使顧客因為相信渠道(超市)而購買這種產(chǎn)品，也不會產(chǎn)生第二次傳播。如果產(chǎn)品很好，他們想介紹給別人，不知道怎么說。

品牌名稱必須大于類別名稱，并應(yīng)放在包裝最明顯的位置

對于一個產(chǎn)品的包裝來說，品牌名稱很重要，其次才是產(chǎn)品名稱。把品牌名稱放在英文里，或者放在一個小地方，或者藏在一個角落，都不是一個明知的選擇。除此之外，還是溝通的問題。不管你是出于什么原因選擇這款產(chǎn)品，尤其是對于一個全新的品牌來說，這是一個展示自己的機(jī)會，也就是它一次又一次的出現(xiàn)在客戶面前，最后能被記住。難道牌子不是一遍又一遍的重復(fù)才能記住嗎？

包裝設(shè)計實際上是品牌的自媒體(廣告空間)

包裝設(shè)計是品牌戰(zhàn)略最重要的部分，也就是品牌定位的一個重要方面。所以，包裝設(shè)計不僅僅是一個單純的包裝設(shè)計，還滿足兩個要求：一個是展示設(shè)計，一個是信息設(shè)計，一個是通過文字表達(dá)客戶需求，一個是通過視覺讓客戶盡快找到我。

一個好的包裝設(shè)計必須從品牌定位的角度來引導(dǎo)，不是為了設(shè)計，而是為了創(chuàng)意。好的包裝是定位的表現(xiàn)。我們看很多好的品牌包裝，不能只看包裝外觀和本身。只能從品牌整體上找。有價值的包裝設(shè)計才會有效，而這個價值是為了準(zhǔn)確傳達(dá)品牌定位。

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