包裝設(shè)計應(yīng)該學(xué)會迎合欲望

如何通過迎合欲望來學(xué)會溝通？格拉夫斯卡學(xué)院畢業(yè)后拿到的證書和幾年前在哈姆施塔德高中拿到的證書完全不一樣。可以看出，當(dāng)你做自己喜歡的事情時，你往往會表現(xiàn)得更好。我高中唯一考高分的科目是美術(shù)。

我曾經(jīng)在斯德哥爾摩南部的工業(yè)城鎮(zhèn)諾爾科平的愛索爾特派克公司工作。我在那里學(xué)到了很多關(guān)于印刷(膠印、輪轉(zhuǎn)影印、柔版印刷)和包裝工程的知識。因為我需要幫助銷售，所以我也學(xué)到了一些關(guān)于銷售的知識。在我加入愛索爾特派克的同時，雀巢收購了當(dāng)時瑞士最大的食品公司—— Findus，并在其位于Vevey的總部設(shè)立了冷凍食品業(yè)務(wù)部。僅僅兩年后，也就是1964年，我在愛索爾特派克公司接到了瑞士的電話，問我是否愿意領(lǐng)導(dǎo)一個小部門來設(shè)計芬代斯在歐洲的所有商品的包裝，在當(dāng)時，芬代斯是指斯堪的納維亞、法國、德國、英國、比利時、荷蘭、盧森堡經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、澳大利亞和意大利。雖然我還在考慮是否繼續(xù)在東蘭辛的密歇根大學(xué)就讀，但我接受了瑞士的邀請。

雀巢聘請我?guī)ьI(lǐng)一個10人左右的小部門在Findeis設(shè)計所有的包裝，當(dāng)時我才25歲。當(dāng)時的我不是一個大膽有創(chuàng)意的設(shè)計師，但是我對策劃、廣告、印刷都有很好的了解。我們每周設(shè)計大約25個作品，包括很多食物的攝影作品。

Findeis的品牌以其高品質(zhì)而聞名，擁有廣泛的食品類別，包括魚、肉、蔬菜產(chǎn)品和素食。我們的工作室在Findeis的測試廚房旁邊，有一大批優(yōu)秀的廚師。當(dāng)我們準(zhǔn)備在工作室拍照時，他們給了我們很大的幫助。

然而真正有意義的經(jīng)歷是幾年后開始的，我開始和著名的美食攝影師合作，比如杜塞爾多夫的奧倫福斯特先生和慕尼黑的特布納先生，他們和當(dāng)時德國最好的美食設(shè)計師一起工作。多虧了這些知識，我能夠?qū)⑦@些從事食品建模和展示的工作室組織在一起，這成為我最寶貴的經(jīng)歷

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Xi安包裝設(shè)計公司/藝點(diǎn)意創(chuàng)Design編譯自(包裝傳播設(shè)計)

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