廣告品牌設(shè)計(jì)的失敗分析

1.找錯(cuò)對(duì)象：把廣告當(dāng)成品牌營(yíng)銷

很多企業(yè)認(rèn)為品牌就是廣告，廣告公司就是品牌策劃公司，就找廣告公司做廣告然后扔到媒體上，以為是品牌營(yíng)銷。其實(shí)這只是一個(gè)沒有目的的廣告，可能建立一點(diǎn)度，但效果有限，因?yàn)檫@個(gè)度沒有品牌基礎(chǔ)。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)梅州優(yōu)樂果包裝盒設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個(gè)廣告公司做不到，因?yàn)樗荒茏鰪V告和傳播，也就是品牌營(yíng)銷中的傳播部分。但眾所周知，要達(dá)到傳播的效果，必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略，呼應(yīng)整體定位，否則，單一的廣告也是曇花一現(xiàn)。

2.高遠(yuǎn)：實(shí)力小，目標(biāo)太大

有些企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，實(shí)力不大，但目標(biāo)很大，期望很高。比如明明只有幾千萬的銷量，卻希望通過專業(yè)廣告一下子提高企業(yè)的銷量和品牌影響力，很快就能達(dá)到幾億甚至幾十個(gè)億，這是完全不現(xiàn)實(shí)的。

3.想的太簡(jiǎn)單了：覺得可以一勞永逸

有些人認(rèn)為一個(gè)品牌可以用一個(gè)好主意來打造。其實(shí)也沒那么簡(jiǎn)單。要成為品牌策劃，需要系統(tǒng)的規(guī)劃、長(zhǎng)期的實(shí)施和靈感，但需要腳踏實(shí)地。你不可能一跳就成功。要做好品牌設(shè)計(jì)，的廣告，從早期的洞察，到戰(zhàn)略的制定和傳播創(chuàng)意，再到后期各種戰(zhàn)略的實(shí)施，都需要一步一步的堅(jiān)持，然后才能聚沙成塔，打造品牌摩天大樓

4.不能堅(jiān)持：經(jīng)常改變方向

一些企業(yè)渴望成功，所以他們請(qǐng)品牌設(shè)計(jì)公司做一個(gè)計(jì)劃。如果一年半沒有看到預(yù)期的效果，就認(rèn)為制定的策略是錯(cuò)誤的，所以經(jīng)常改變策略和方向。但是，我不知道品牌營(yíng)銷需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，長(zhǎng)期積累，一步一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而不是一蹴而就。

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