從國內外飲料市場的分析來看，飲料包裝在視覺形象設計上的創新技術主要表現在以下幾個方面：

1.突出人格的生命力

年輕人作為飲料市場最大的消費群體，謙遜、真實、自信、勇敢，充滿了表達欲望。他們渴望找到一個能提升自己青春活力的代言符號。“可口可樂”、“可口可樂”、“波浪形絲帶”、“紅色體系”等一系列視覺元素是可口可樂的符號。可口可樂倡導的可樂文化是消費者喜愛它的原因。樂百氏公司率先在中國推出功能性飲料“脈搏”，從單個產品名稱到渾厚有力的產品logo設計，再到藍色調在整體包裝設計“脈搏”中的大膽應用，給年輕人帶來強烈的視覺刺激，給人以生命跳動、健康、活力的感覺，成為青春、自信、個性、活力的代名詞(圖872)。

豐收花園彭祖長壽獼猴桃包裝設計野生菌云朵包裝設計葡萄柚包裝盒設計2。削減福利

很多時候，人們購買一件商品只是為了滿足自己內心的希望和期待，而不是產品的真相。一旦消費者發現市場上某種商品的需求點與自己的預期一致，就會產生強烈的購買欲望。飲料廠商抓住消費者追求健康、美觀的心理，賦予產品一定的利益訴求點，給消費者一個明確的產品利益點，會受到特定消費群體的青睞。這些訴求點通常表現在一些精美的照片、正面的圖形字體、生動的訴求口號、清新明亮的色彩等視覺元素上(圖8-73)。

3.把握時尚

時尚是人們崇尚的一種生活，涉及衣食住行、情感表達、思維方式等等。在包裝視覺形象設計中把握時尚，不僅是對現有生活的分享，也是對未來生活的引導，這將大大增強商品的親和力。現代社會對明星名人的追求已經成為一種時尚。憑借強大的經濟實力，可口可樂不斷推出新一代中國偶像作為其產品在中國的形象代言人，形成了強大的明星陣營。這些代言人被廣泛應用于各個時期的廣告和包裝推廣中，收到了驚人的廣告效果。可口可樂在中國的銷售額增長了24%(圖874)。

4.渲染當地氣氛

好蘋果、一百個蘋果、包裝盒設計，三元金、耐養飲食、包裝設計，農園山珍產品、包裝設計，所謂的鄉土氣息意味著它可以反映民族文化或參與社會活動、公益事業等。這種植根于當地社會文化的設計具有強烈的民族感染力，這種設計手法對于外國產品在中國的順利推廣非常有效。比如在中國市場，近年來春節期間的促銷包裝和廣告圖片中出現了鞭炮、春聯、泥娃娃“阿福”和生肖等視覺形象，贏得了中國消費者的極大認可。此外，可口可樂發行的北京2008年奧運會會徽紀念罐勾勒了運動員在賽場上的英雄表現，并融入了天壇的形象。它在北京具有很強的地域特色，在顯眼的位置印有紅色徽章，由尊貴的金色襯托，呈現出歡快喜慶的氣氛，極具觀賞和收藏價值(圖8-75)。

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