1.1包裝1的定義。可以說從有產(chǎn)品的那一天就有包裝了。包裝已經(jīng)成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可或缺的一部分，也成為所有企業(yè)競爭的有力武器。各廠商為了改變自己產(chǎn)品在消費者心目中的形象，從而提升自己的形象，都想方設(shè)法以“全新包裝、全新上市”來吸引消費者，絞盡腦汁，不遺余力。就像唱片公司為歌手創(chuàng)造和包裝新的品牌，從而改變他們在粉絲心中的形象一樣，如今，包裝已經(jīng)融入到各種商品的開發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要包裝才能進入流通過程。2.不同時期、不同國家對包裝的理解和定義是不同的。過去很多人認(rèn)為包裝是為了周轉(zhuǎn)流通中的物料，是包裝、捆扎、盛放物品的手段和工具，也是包裝、盛放物品時的一種操作活動。自20世紀(jì)60年代以來，隨著各種超市和商店的普及和發(fā)展，包裝從保護產(chǎn)品的安全流通轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售人員的角色，人們賦予了包裝新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性已經(jīng)被人們深深地認(rèn)識到了。3.至于包裝的定義，在《高級漢語詞典》中定義為：1)將物品捆綁成包裹或盒子等容器的行為或過程；2)包裝商品的物品，即起遮蓋作用的外觀、封套或容器；尤其是儲存或運輸貨物時使用的保護裝置。在1983年的國家標(biāo)準(zhǔn)中，我國對包裝的定義是：“為了保護流通中的產(chǎn)品，方便儲存和運輸，促進銷售，在使用容器、物料和輔助材料的過程中，按照一定的技術(shù)方法，應(yīng)用一定的技術(shù)方法和其他經(jīng)營活動。在其他版本的教科書中，包裝也被定義為：“為了保證貨物在運輸、流通、交易、儲存和使用過程中，原有的形狀和質(zhì)量不被破壞或影響，對貨物采取的一系列技術(shù)手段稱為包裝。“雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有不同，但核心內(nèi)容是包裝的功能。1.2包裝的功能1.2.1保護功能1。保護功能也是包裝最基本的功能，即使貨物沒有被各種外力損壞。一種商品必須經(jīng)過多次流通，才能進入商場或其他地方，最終到達消費者手中。在此期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、展示、銷售等環(huán)節(jié)。在儲存和運輸過程中，許多外部因素，如沖擊、濕度、光線、氣體、細菌等，都會威脅到貨物的安全。因此，作為一名包裝設(shè)計老師，在開始設(shè)計之前，我們應(yīng)該首先考慮包裝結(jié)構(gòu)和材料，以確保商品流通的安全。1.2.2便利功能2。所謂方便功能，就是商品的包裝是否便于使用、攜帶和存放。一個好的包裝工作應(yīng)該是“以人為本”，從消費者的角度來考慮，這將密切商品與消費者的關(guān)系，增加消費者的購買欲望，信任商品，促進消費者與企業(yè)的溝通。我想很多人都喜歡買罐裝飲料時開蓋時“啪”的一聲帶來的快感。1.2.3銷售職能1。過去人們常說“酒不怕巷子深”，“一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三流的價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不賣。在當(dāng)今日益激烈的市場競爭中，制造商非常清楚包裝的作用和重要性。人們已經(jīng)感受到了“酒香怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品跳出眼花繚亂的貨架，光靠產(chǎn)品的質(zhì)量和媒體的轟擊是遠遠不夠的。2.因為今天各種超市和自選店如雨后春筍，是直接面對消費者的產(chǎn)品包裝。好的包裝可以直接吸引消費者的注意力，使他們產(chǎn)生強烈的購買欲望，從而達到促進流暢的目的。

想象一下，某個產(chǎn)品，在媒體上，描述的很精彩。無論是功能還是外觀質(zhì)量，人們都渴望聽到，迫不及待地想馬上親吻。可以說，一旦擁有了，就沒有什么可要求的了。但當(dāng)你得到了什么，跳出你視野的，是包裝粗糙的東西，強烈的“土”味和“膩”味，乍一看顏色鮮艷。你對它的產(chǎn)品有信心嗎？恐怕你首先想到的是媒體有沒有搞錯，廣告有沒有那么好。還沒打開，就開始失望了。如今，許多智能廠商和策劃公司都將包裝列為企業(yè)的4P戰(zhàn)略之一(定位市場、產(chǎn)品產(chǎn)品、包裝包裝)。包裝成CI不僅可以推廣產(chǎn)品，還可以提升企業(yè)形象。3.正如人們常說的，“包裝是一個沉默的推銷員”

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