企業的廣告戰略和策略應該在實踐中進行。如果你在廣告活動中的科學策劃和創意想要得到成功的體現，你必須有一本廣告策劃書。就像一張施工圖，讓廣告和營銷活動按照你的圖紙來操作。廣告策劃書要能體現出寫給誰看，為什么寫給誰看。另外，他們應該很有說服力。廣告策劃書的編寫有一定的技巧和格式。1.寫廣告策劃書的技巧簡單來說，如果你能把策劃書寫得輕松、有說服力，那么你就完成了一部成功的策劃書。表達的概念很容易理解。概念總是無聊的，對概念的繁瑣描述也是無聊的。你應該盡最大努力通過圖表、插圖等方式清晰地表達概念。細說的時候多想想：這段話能不能形象的表達出來？這樣策劃書就不會那么枯燥了。突出重點，讓人一目了然。可以用一兩頁的篇幅列出策劃書的要點，用視覺的方式組織表達。看完之后，人們就會知道它的主要內容是什么，有什么能引起他的興趣。掌握寫作技巧，結構有序。策劃書盡量少用長句和復合句，用簡短準確的詞，代詞不要用太多。注意文章的布局和分段。太長的段落總會讓人很累。增強計劃的可信度。使用的數據和事實要注明出處，對結論進行簡要論證，注意概念和術語。2.廣告策劃書的一般格式策劃書的格式靈活多樣。一般情況下，可以使用以下格式：封面，注明名稱、編號、日期、客戶和策劃機構內容匯總，目錄主體，包括前言、市場分析、廣告策略、實施方案、效果預測和評價等。美國營銷專家舒爾茨博士：“在所有的廣告中，無論他們的領域是什么，都有一個永恒。附錄，調查報告、媒體發布計劃等補充內容可編入附錄3。在與客戶的溝通計劃準備好之后，你也可以在與客戶的溝通會議中使用以下技巧。做一個簡單的總結，提前發給部門負責人，聽聽他們的意見，讓他們大致了解后再接受你的方案。給交流會場一個積極向上的氛圍，給人做事認真的印象。交流會采用各種多媒體手段，增強交流效果。對于內容太大的策劃書，采用分段報道的形式，避免觀眾的厭煩。以上是寫廣告策劃書的技巧和一般格式。寫策劃書的形式多種多樣。你可以靈活運用這些方法，加上格式的其他內容，讓策劃書起到“說服”和傳遞信息的作用。廣告策劃書的寫作技巧表述清晰，重點突出，布局嚴謹

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