企業(yè)的廣告戰(zhàn)略和策略應(yīng)該在實(shí)踐中進(jìn)行。如果你在廣告活動(dòng)中的科學(xué)策劃和創(chuàng)意想要得到成功的體現(xiàn)，你必須有一本廣告策劃書(shū)。就像一張施工圖，讓廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)按照你的圖紙來(lái)操作。廣告策劃書(shū)要能體現(xiàn)出寫(xiě)給誰(shuí)看，為什么寫(xiě)給誰(shuí)看。另外，他們應(yīng)該很有說(shuō)服力。廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)有一定的技巧和格式。1.寫(xiě)廣告策劃書(shū)的技巧簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你能把策劃書(shū)寫(xiě)得輕松、有說(shuō)服力，那么你就完成了一部成功的策劃書(shū)。表達(dá)的概念很容易理解。概念總是無(wú)聊的，對(duì)概念的繁瑣描述也是無(wú)聊的。你應(yīng)該盡最大努力通過(guò)圖表、插圖等方式清晰地表達(dá)概念。細(xì)說(shuō)的時(shí)候多想想：這段話(huà)能不能形象的表達(dá)出來(lái)？這樣策劃書(shū)就不會(huì)那么枯燥了。突出重點(diǎn)，讓人一目了然。可以用一兩頁(yè)的篇幅列出策劃書(shū)的要點(diǎn)，用視覺(jué)的方式組織表達(dá)。看完之后，人們就會(huì)知道它的主要內(nèi)容是什么，有什么能引起他的興趣。掌握寫(xiě)作技巧，結(jié)構(gòu)有序。策劃書(shū)盡量少用長(zhǎng)句和復(fù)合句，用簡(jiǎn)短準(zhǔn)確的詞，代詞不要用太多。注意文章的布局和分段。太長(zhǎng)的段落總會(huì)讓人很累。增強(qiáng)計(jì)劃的可信度。使用的數(shù)據(jù)和事實(shí)要注明出處，對(duì)結(jié)論進(jìn)行簡(jiǎn)要論證，注意概念和術(shù)語(yǔ)。2.廣告策劃書(shū)的一般格式策劃書(shū)的格式靈活多樣。一般情況下，可以使用以下格式：封面，注明名稱(chēng)、編號(hào)、日期、客戶(hù)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)內(nèi)容匯總，目錄主體，包括前言、市場(chǎng)分析、廣告策略、實(shí)施方案、效果預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)等。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家舒爾茨博士：“在所有的廣告中，無(wú)論他們的領(lǐng)域是什么，都有一個(gè)永恒。附錄，調(diào)查報(bào)告、媒體發(fā)布計(jì)劃等補(bǔ)充內(nèi)容可編入附錄3。在與客戶(hù)的溝通計(jì)劃準(zhǔn)備好之后，你也可以在與客戶(hù)的溝通會(huì)議中使用以下技巧。做一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)，提前發(fā)給部門(mén)負(fù)責(zé)人，聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)，讓他們大致了解后再接受你的方案。給交流會(huì)場(chǎng)一個(gè)積極向上的氛圍，給人做事認(rèn)真的印象。交流會(huì)采用各種多媒體手段，增強(qiáng)交流效果。對(duì)于內(nèi)容太大的策劃書(shū)，采用分段報(bào)道的形式，避免觀(guān)眾的厭煩。以上是寫(xiě)廣告策劃書(shū)的技巧和一般格式。寫(xiě)策劃書(shū)的形式多種多樣。你可以靈活運(yùn)用這些方法，加上格式的其他內(nèi)容，讓策劃書(shū)起到“說(shuō)服”和傳遞信息的作用。廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧表述清晰，重點(diǎn)突出，布局嚴(yán)謹(jǐn)

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