在市場經濟條件下，商品生產者和經營者對使用價值的關注總是服從于對價值的獲取和追求。商人總是追求利益最大化，所以唯利是圖，甚至肆無忌憚。逐利是市場主體本身的“價值規律”，追求利益是每一個市場主體進行經濟活動的動力，而以最低的成本獲取最大的利益是每一個市場主體追求的目標。虛假廣告的出現甚至泛濫，是商家追求腥利的本質和人性中急功近利的劣根性造成的。利益追求是廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告推薦者從事虛假廣告行為的最深源動力。虛假廣告之所以屢禁不止，是因為它們能給上述主體帶來利益，甚至暴利。虛假廣告可以彌補其他經營者需要投入大量成本、精力和較長時間才能達到的產品質量、企業知名度、知識產權甚至商業信譽。因此，它的整體成本比合法廣告低，利潤比合法廣告高。在虛假廣告的整個利益鏈中，廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告推薦者因經濟利益而緊緊捆綁在一起。廣告主是虛假廣告的發起者，其發布虛假廣告的主要目的是謀取非法利益。在整個利益鏈中，他是廣告經營者和發布者的“顧客”:廣告經營者為廣告設計、制作、代理。在“顧客就是上帝”的觀念和經濟利益的吸引下，廣告審查義務是徒勞的。在實踐中，廣告經營者和廣告主聯合在各地炮制虛假廣告：廣播、電視、報紙、互聯網等許多廣告發布者，在利益的驅使下，早已忽視了自己的廣告審查義務和社會責任，成為發布“虛假”廣告的“真正”載體；然而，國內很多被《廣告法》忽視的廣告明星和其他廣告推薦人，卻成了為了利益而虛假廣告的工具，名人的虛假廣告在生活中并不新鮮?！坝绣X能讓人賠錢?！痹趶V告主因利益驅動而拋出的虛假廣告利益的整個鏈條中，廣告經營者、出版商、推薦者扮演著不光彩的角色。

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