首先，為品牌寫一個故事

如果我們研究一些名人，當我們找到他們時，我們會想到那些故事。創造故事是建立品牌聯想的有效途徑。

肯德基的辣雞翅，雞腿漢堡，原味雞塊.讓人吃不厭，回味無窮。1930年，桑德斯上校用11種香料和調味品做成了今天的美食。"我像攪拌水泥一樣攪拌這些調味品."山德士說，這個有趣的說法本身就是一個可以流傳的非常有趣的故事。

可口可樂的配方至今仍是公司的最高機密之一，據說價值數百萬美元的配方現在正被放在一個神秘而安全的地方。

為了更好地制作故事，一些餐館設立了專門的故事制作部門，即新聞中心。有些餐廳是這樣做故事的：第一個月新聞中心會向各個地區發布一定的指標，每個月上交一定量的關于服務和品牌形象的故事素材。當然，這些材料必須完全真實可信；然后，新聞中心認真整理有價值的文章，寫一篇新聞稿，聯系各種媒體發表。

通過真實感人的故事，最大限度地傳播品牌理念，讓品牌不自覺地進入消費者心中，讓消費者不自覺地接受品牌。

漁人傳奇魚調料品牌策劃軍信茶包裝設計同慶南豐宣傳冊設計二。品牌靈魂設計

一直有一個現象吸引著我們的注意力。幾乎每個成功的品牌都有一個靈魂人物，比如微軟的比爾蓋茨，海爾的張瑞敏，聯想的柳傳志，春蘭的陶建興等等。這些數字太重要了，我們想到品牌就會想到品牌，想到品牌就會想到品牌而不是品牌的家庭、年齡等情況。

成為品牌設計的靈魂人物是一個聰明的傳播策略，因為有靈魂人物，所以品牌有更多的宣傳機會，比如新聞報道、人物傳記等等。一整天，一大群記者鉆山挖洞，想找出一些獨家新聞。想想張瑞敏和柳傳志救了海爾和聯想多少溝通成本。

需要注意的是，成為品牌設計的靈魂是公司的長期戰略，而不是個人的英雄行為。其實靈魂人物是專門為他設計的部門，然后他就是代言人。

品牌策劃眉山民政局辦公室土拉香炒菜醬文化墻設計一家安防科技公司的文化墻設計品牌之魂，是建立品牌聯想的有力武器之一。就像我們看到任何王石的新聞，一定會想到萬科；在史玉柱看到任何報道都會想到腦白金——已經成為一種習慣。但是目前餐飲行業的靈魂人物好像太少了。當我們做出購買決定時，這個人會起到重新支持和重新保證品牌主張的作用，讓我們把對品牌人物或經營者的信任轉移到品牌上，從而方便購買。

品牌靈魂和運營商的設計策略主要包括：

(1)出版；

公開演講；

(3)成為行業協會的領導者；

制造新聞；

經常在媒體上發表一些新的理論和觀點。

第三，培養有影響力的客戶

一些最好的溝通機會通常來自有影響力的客戶，通過他們可以建立品牌關聯。英國威爾士親王成為索尼公司的客戶，就是一個成功的例子。

威爾士親王參加1970年東京國際展覽會時，索尼公司專門在英國大使館威爾士親王官邸安裝了索尼電視。這樣索尼就和威爾士親王建立了一定的關系。所以在后來的一次招待會上，王子表達了對索尼的感謝，并邀請索尼合作，這對索尼來說非常重要。

美國前總統喬治w布什訪華時，上海自行車廠贈送布什一輛“永久”自行車，將布什培養成客戶。相信很多人都不會忘記這一幕。

浦江縣尚云春竹射擊節H5與游戲發展約克空調品牌官網建設廣元劍閣職業學校歷史博物館設計四。打造品牌感動

除了陳述消費原因，還需要在傳播過程中營造一種感染力，即品牌觸覺。在環保深入人心、綠色食品大行其道的大趨勢下，來自草原的“小肥羊”表現出一種對人類健康的終極關懷，并以同樣的理念在街頭電視等不同媒體上傳播，營造出一種品牌觸覺，拉近消費者與“小肥羊”的距離，讓消費者在“小肥羊”餐廳就餐時獲得一種附加值。

第五，改變宣傳主題不容易

在建立品牌聯想的過程中，保持品牌形象的一致性非常重要。一切行動都要始終圍繞同一個主題進行，始終堅持一個聲音說話；同時，為了保證時間上的連續性，強大而鮮明的品牌聯想不是一朝一夕就能建立起來的，而是長期投資積累的結果。如果不是幾百年來可口可樂一直堅持“開朗熱情”，我們能在腦海中建立起如此清晰的印象嗎？當然不是。

品牌就像一個人。如果你給它性格，想法，創作一些真摯感人的故事，它就不再是冰冷的產物，而是能像一個真實的活生生的人一樣打動你。

每個品牌背后都有一個產品，但不是每個產品都能成為真正的品牌。我們可以看到，太多的產品淹沒在廣泛的商品中，而真正樹立品牌的產品卻非常受歡迎。

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