今天，可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為一種國際語言。鮮艷的紅色和白色；流暢的字體；簡潔明快的風格，以象征性的濃縮風格，向消費者傳達一種高檔的品牌形象。

一款產(chǎn)品可以成為現(xiàn)代生活的一種表現(xiàn)形式，廣為人知。雖然這種巨大的成功離不開高水平的產(chǎn)品質量，但沒有設計良好的品牌形象和廣泛持久的宣傳，很難成功。

人們經(jīng)常從市場上的同類產(chǎn)品中進行選擇，甚至想盡一切辦法購買某個名牌產(chǎn)品，而忽略了非名牌產(chǎn)品。尤其是中青年消費者——，社會上的一個主要消費群體，經(jīng)常會花很多錢去買，比如一件“鱷魚”襯衫，一支“萬寶路”香煙，一支“公民手表”，一件“艾迪達斯”外套，一瓶“暴風雨后”香水，等等。除了實際需求之外，對心理和情感滿足的追求甚至對這種“軟價值”的需求遠遠超過對產(chǎn)品“硬價值”的需求，這是現(xiàn)代消費水平發(fā)展的一個重要特征。

眉山雙創(chuàng)文化氛圍設計成都地鐵紀檢崗位文化建設設計四川安貞信息科技有限公司文化墻設計高檔名牌產(chǎn)品顯然需要具有典型個性的品牌形象作為包裝或廣告設計的主導表現(xiàn)同樣，為了提高產(chǎn)品知名度，品牌形象的設計表現(xiàn)也不容忽視。高層次的品牌形象使得產(chǎn)品的“軟價值”在其“硬價值”中為企業(yè)帶來源源不斷的利潤。無錫的包子不亞于“漢堡”。風靡全球的“麥當勞”漢堡的口碑，在于弧度變化的大“M”字母，但品牌形象推廣所蘊含的利潤卻遠非無錫小籠包所能比擬。可口可樂歐洲太平洋集團總裁喬斯說：“可口可樂成功的原因很簡單。很多廠商只是熱衷于向消費者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費者需要的是產(chǎn)品的品牌。記住：它不是產(chǎn)品。一聽可口可樂不只是飲料，還是朋友。”這是值得關注的。

從20世紀50年代到60年代，大規(guī)模生產(chǎn)不斷生產(chǎn)出相對單一的產(chǎn)品。在戰(zhàn)后經(jīng)濟崛起初期的這種經(jīng)濟形勢下，商業(yè)藝術設計鮮有新意：20世紀60-70年代，世界經(jīng)濟開始大發(fā)展，產(chǎn)品種類日益豐富，超市大行其道，消費者需求多元化，市場競爭加劇。這必然促進商業(yè)藝術設計創(chuàng)新和變革的發(fā)展。產(chǎn)品包裝發(fā)生了多功能、多樣式的變化。從20世紀70年代到80年代，經(jīng)過幾十年的運營，各國的許多大中型企業(yè)開始根據(jù)消費者水平的發(fā)展來關注產(chǎn)品的品牌水平，從而推動了商業(yè)藝術設計中追求品牌形象、多方面融合的設計潮流的發(fā)展。

成都樹德實驗中學沙河校區(qū)菊沙博物館臥龍藏族小二品牌設計成功的廣元劍閣職業(yè)中學歷史博物館品牌形象在視覺表達上有著鮮明的符號。遠遠超過了單一商標在與消費者溝通中的作用。它是一個典型的視覺整體，有標準化的圖形、顏色和字體。它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質和個性，強化人們的認知和記憶。良好的品牌形象幾乎成了消費者中高層次產(chǎn)品的“通行證”，將產(chǎn)品塑造成英雄。同時，品牌形象的廣泛而持久的宣傳向廣大消費者灌輸了對企業(yè)的信任感，從而成為樹立企業(yè)形象的有力武器。可以說這是企業(yè)推廣CI戰(zhàn)略的一線，我們可以從雀巢咖啡、柯達膠卷等很多設計中領略到。

“形象”這個詞本來就是有一定個性的意思，否則只是“形”和“形”。品牌形象的個性要努力體現(xiàn)產(chǎn)品質量的個性。在視覺形態(tài)上，無論簡約還是華麗，乘法還是精致，都要注意產(chǎn)品個性在圖形、色彩、人物、整體骨架上的生命力，保持其一致性。設計師不能忽視它；品牌形象會在很大程度上影響消費者的購買行為。美國Max-ell公司是一家生產(chǎn)高質量音視頻錄音及配件的企業(yè)。為了更有效地參與競爭，包裝設計可以從貨架銷售的角度吸引人們的注意力。包裝設計獨樹一幟，開拓多彩，品牌形象也非常突出。

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