“立意”是設計的靈魂。立意是設計師通過思考，結合自己以往的經驗、知識和技能，對所要設計的產品的全面理解的衍生物，是知識、長期實踐和“靈感”的總和。

包裝設計的構思不僅要考慮包裝的本質功能，還要考慮包裝視覺美的傳達，這是包裝內容與人們思維聯系的深層表達，是設計師創造性活動的結晶。

一個設計師只有熟練的制作技巧，卻缺乏設計的能力，無法創造出新穎美觀的形式，所以制造出來的產品——包裝缺乏設計視覺感染力或者不成功。

那么設計的深層原因是什么呢？事實上，它存在于社會、生活、人性和不斷變化的世界中。設計需要“靈感”，這是誰也不能否認的，而“靈感”的產生是基于大腦的先天發育和后天的“向他人學習”。人的智力，從根本上來說就是積累了多少知識，使用起來有多靈活的表現。因此，設計思維和思維的成功取決于設計師從生活的各個方面進行學習，豐富自己的知識。國外的一些設計院校除了必修課，還開設各種選修課、鑒賞課、各種講座、課外學習等。目的是為學生學習創造條件，豐富設計思路。古人說“功夫在詩外”，這也適合包裝設計

五香五味五谷物產包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計水果蜜柚包裝設計我們可以從不同地區的民歌和民間藝術作品中了解不同地區的風格、基調和特點。

走在不同城市的街道和商場里，你會發現人氣的細微差別。這幾類現象看似與設計相去甚遠，缺乏直接聯系，但經過仔細的思考和體驗，其本質是可以直接融入設計的。豐富的思想和思維可以在生成中煥發光彩，給設計師無數的“靈感”，走在“時尚”的前面，發現新的美，創造新的“時尚”。

至于那些在設計藝術上獨樹一幟，深受消費者歡迎的包裝創意，則是設計師對市場和社會的投入，對市場和消費者需求的理解，進而在腦海中掀起思維的波瀾，產生閃亮靈感的結果。靈感來源于生活，社會，構思。包裝設計的想法是多種多樣的，可以歸納為以下幾種方式。

第一，聯想的理念

聯想是圍繞產品本身進行的，即從與產品功能或產品品牌、產地相關的歷史文化傳統出發進行聯想，再在包裝上間接表達產品。這種設計可以給消費者很大的想象力，也有很強的品牌影響力。

涼山燕麥面條包裝視覺改善計劃農園山珍產品包裝設計珠海鄂煥禮盒包裝設計2。轉變觀念

這種方法不考慮產品與包裝的直接關聯性，而是尋求包裝與產品之間氣質和身份的一致性。在構圖和色彩上走出常規模式，求新求異。這種設計方法加強了消費者對產品特征的理解，可以給消費者留下深刻的產品特征印象，具有提高產品檔次和認同感的作用。這種包裝多用于專賣店和高檔店。

第三，抽象概念

充分利用產品的形象、色彩、品牌和功能寓意，根據產品的具體服務對象，用抽象的圖形和色彩襯托產品，突出產品，獲得新的形式美。這樣構思出來的設計奔放而現代，特別適合包裝電子和家電，特別容易激發年輕人的購買欲望。

第四，興趣的觀念

有很多商品需要抒情和藝術的包裝。我們可以用美麗的畫面、抒情的色彩和節日的氣氛給包裝增添新鮮的味道。這種設計理念使商品具有藝術性，提高了商品的風格，特別適合民族傳統產品和節日禮品的設計。

這些設計思想是包裝設計思想的框架，每個思想都有許多不同的表達方式，需要設計師在設計實踐中去體驗和理解。

第五，理性構想

所謂理性構思，就是按照一定的設計思路，邏輯思維，循序漸進的進行設計。不是靈光一現，也不是情緒激蕩，而是冷靜理性的思考過程。在理性構思的過程中，其設計構思的核心在于兩個問題：表達什么，如何表達。理性地解決這兩個問題，需要對設計對象、接受對象、競爭對象有很好的認識，這是理性構思的基礎。為此，理性構想的步驟如下：

排房口梅子包裝設計丹城果業桔子禮盒包裝設計吳佳月餅包裝設計方案首先提出疑問，即根據設計對象、接受對象和競賽對象的不同情況。

比如產品外觀如何？功能有多有效？有什么理化特性？班級水平如何？與同類產品相比有什么特點？開發其精神軟價值的可能性有多大？

再比如，這個產品的消費者是誰？主要消費者的年齡、性別、職業、文化、民族、地域是怎樣的？有什么具體需求嗎？最近的消費趨勢有什么變化嗎？

再比如，產品在哪里營銷？銷售方式怎么樣？同類產品的營銷現狀如何？與包裝設計？有什么影響關系生產者和企業知名度如何？什么是品牌認知度？是老產品包裝改進還是新設計開發？是否有整體營銷設計？有哪些特殊的識別匹配？委托方的具體設計要求是什么？如何定位品牌形象？

再次，根據以上問題和相關背景資料，綜合考慮，尋找問題點和解決點，確定設計表現的導向方向，進行針對性的設計處理。

理性設計構思是一個垂直思維與水平思維交叉的思維過程：在垂直理性思維與水平感官刺激相結合的過程中，創造力產生并升華。

水果楊佳柑橘包裝設計大山山珍菌類包裝設計漁民傳奇魚調味包裝設計直理性思維是冷靜分析產品因素、消費因素、營銷因素等方面，逐層深入找出存在的問題。比如原設計的品牌形象弱，信息表達模糊。如果是新包裝發展，需要在綜合分析了解的基礎上找到設計的需求方向。有三個基本的思考點，或者說3W研究點：

為什么為什么？需求的原因是什么？

做什么？要完成什么使命？

怎么樣了？最好的解決方案是怎樣的？

用3W的思維，找到設計的定位，再細分問題：色彩、圖形、字體、圖像形成。解決問題的方法一般是“草圖開發法”，對幾個草圖進行比較、選擇、綜合，找到最佳方案。

有經驗的設計師為了快速解決問題，往往會采用“定位傳遞法”:根據明確的表現定位，將其落實為主體形象，先進行排列，再對其他部分進行相應的排列。然后進行調整和修改，使其接近設計草圖。

第六，感性激發

藝術表現不同于科學研究，需要分析產品和市場的因素，需要設計師的生活和文化積淀，以及敏銳的感官和靈活的想象力。設計作品體現了設計師的綜合水平。

橫向感性刺激不受理性約束，往往包含更多的保單，從而彌補了理性思維的不足。以上幾點供參考：

廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計浩平白一蘋果包裝盒設計三元金抗性精細營養飲食包裝設計逆向思維；

擺脫習慣性的思維方式，從相反的方向思考，往往會產生新的想法。逆向思維對于突破保守、陳舊的設計理念具有重要意義。這種思維有很多視角，如增加或減少、擴大或減少、重組或重組

這是一種從一種到另一種的思維方式。通過與其他因素(包括其他類似設計或各種相關因素)的類比聯系，或借助類比對象的吸收、揚棄、改變或改變自己，是獲得靈感的好方法。具體設計過程中有很多類比對象。我們可以想到潛水艇里的魚和新月里的香蕉.

引發思考：

逍遙的思維方式，不同思維點的碰撞，自由奔放的選擇和判斷。具有多向思維方向和快速可變性。你可以用手和腳去思考，穿插著艱難的思考，往往能得到有所作為的效果。

綜合思考：

這就是：“A B=C”思維“體質法”。直接或間接、內部或外部結合不同的因素，往往會產生新的創造。

所謂綜合，包括相互組合、聯系、滲透、吸收、搭配、整合等廣泛的概念。比如電子技術和樂器技術融合電子樂器，滑冰和舞蹈融入冰上芭蕾等。新的綜合關系產生新的果實，“融合就是創造”，無論是物質方面還是精神產品方面都是一樣的。所謂“邊緣學科”，往往是綜合的。

廣安特產禮盒食品新沂茶園茶茶葉產品《普通心理學》說：“想象思維是將過去的經驗在頭腦中改造，按照新的方式組合起來”，日本中山正和提出“中山”。認為人腦的第一信號系統保持對特定事物的反應，即“點記憶”，第二信號系統將“點記憶”重組為“線記憶”，從而促使大腦涌現出新的創造性思維。正是花草樹木的替代產生了新的果實。大量事實證明，思想來源于綜合。

設計構思的理性思維和感性刺激相輔相成，縱橫交錯，相互影響，使構思趨于成熟。

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