品牌是一個公司獨特的設計或商標，使一個公司的產品有別于其他同類產品。許多營銷人員認為商品的命名是營銷管理的一個重要部分。一個合適的品牌名稱之所以非常重要，主要是因為選擇不同的品牌名稱會影響商品的早期使用和銷售。從長遠來看，品牌名稱可以表明一個公司的產品，并將其與市場上的其他產品區分開來，并結合包裝圖案來傳達和定位一個品牌的形象。

為新產品選擇一個有意義的品牌名稱，既是一門藝術，也是一門科學。雖然有些命名原則來源于經驗總結，但有時意外也能帶來意想不到的結果。因此，“原則下的靈活性”可以視為原則之一。

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(1)容易記憶

一個好的品牌名稱應該是易讀易記的。只有當品牌名稱易于發音和記憶時，才能更好地實現其識別和交流功能，在浩瀚的品牌海洋中脫穎而出。而一個品牌名稱要易于閱讀和記憶，一般應滿足以下五個條件：

第一，簡潔。在漢語的語境中，人們總是更愿意只從單詞的角度記住短單詞，盡管簡潔不是一個好名字的必要因素。中國曾經有人做過一個測試，讓目標消費者在1/1000或1/2000秒內聽廣告，測試他們能聽到和理解多少單詞。結果顯示正常人的語速限制在5個字以內。所以，如果一個品牌的名字超過了這個界限，會直接影響傳播效果。一般來說，兩個字或三個字的品牌名稱是國內商家常用的命名方式和習慣，如長虹、海爾、茅臺、聯想、神舟、張裕等。還有五糧液，劍南春，娃哈哈，金利來等等。這種命名方式往往能表達一個完整的意思，所以更有針對性。四字品牌也能被消費者接受，如活力28、麗珠德勒、北大方正、清華同方等。五個字以上的名字不符合漢語習慣，很少使用。一個詞的品牌名稱很少，簡潔而有沖擊力，但不符合漢語的表達習慣。獨處的意義非常有限。一般在品牌名稱后加“品牌”二字發聲，如夢幻品牌、雕刻品牌等。

陳暉社區庭院文化設計黨群紀檢監察崗位文化建設設計成都地鐵南充農園山鎮品牌策劃也要在一定程度上限制品牌英文命名的字母數量。Kespar de Vilkman曾經分析過品牌名稱的字長，發現字長偏好集中在5 ~ 8個字母組成的詞上，通常7個字母更好。比如汽車、香水、香煙三類產品，長度最好是5個字母，翻譯成中文最好是2 ~ 4個漢字。這主要是考慮到聽、讀、背的難度。縱觀國外一些知名品牌，大多遵循這個規律，比如奧迪、奔馳、高露潔、佳潔士、德芙等等。

【案例3-1】“雕刻”品牌的騰飛

“刁”牌是奈斯集團旗下一個品牌系列的名稱，創立于1999年，至今已有10多年的歷史。然而，在這短短的10年時間里，“刁”牌系列被評為中國名牌產品和國家免檢產品，在中國市場上享有很高的知名度。

1999年是中國洗衣粉市場洗牌的一年。隨著奇強的崛起，四大國際品牌自尊的格局受到強烈沖擊。1999年11月，聯合利華主動“下潛”，新產品降價幅度高達40%，引發市場連鎖反應：Tide和Bilang相繼降價，高端洗衣粉均價從過去的每350克5元降至3.5元.正是在這種情況下，“刁”牌洗衣粉，就像它所代表的形象一樣，開始騰飛。

單玲德格縣新時代文明實踐中心退伍軍人之家的裝飾設計與文化建設：齊康賴斯品牌設計的商標是由一個雄渾的筆跡“雕刻”和一個翱翔天際的巨大雕刻形象組成的。雕，猛禽，是藏族人的圖騰，藏語是衛生拾荒者的意思。雕刻，在懸崖上筑巢，在天空中翱翔，啄食腐敗的生物，盡清潔衛士和保護生態環境的職責。產品的品牌名稱為“刁”，象征著對頑固污漬和丑惡現象的強力去除。

隨著生產效率的提高，奈斯集團打出價格牌，揮舞零售1.8元/包的價格，直搗農村市場。與價格相對應的是，在1.5億廣告費的支持下，名牌“親情”廣告“媽媽，我可以幫你干活”開始狂轟濫炸。這個廣告抓住了當今社會關注的下崗工人話題，突破了洗衣粉功能性宣傳的套路，用眼淚把刻好的品牌的名字放進了很多消費者的心里。品牌認知度正以令主要國際品牌震驚的速度傳播。

第二，新鮮感。新鮮的詞語總能吸引人的注意力，新奇的名字能賦予品牌青春、時尚、渾厚的氣質。比如2003年3月，中國移動通信針對年輕客戶推出全新的“M-Zone”，其選擇的品牌名稱別具一格，很好地傳達了品牌“時尚、有趣、探索”的主要屬性，深受年輕人喜愛。現在各行各業都熱衷于用時尚的詞匯來命名品牌，讓消費者在字里行間體會到前衛、優雅、品味。像“比荷盧”、“佐丹奴”、“酷兒”、“第五季”這樣的新名詞比比皆是。這些品牌的產品在市場上既受歡迎又新穎

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