當(dāng)今世界，很少有人不確定品牌價(jià)值。然而，對(duì)于如何獲得品牌價(jià)值，眾說(shuō)紛紜。綜上所述，大致可以分為兩種完全不同的觀點(diǎn)，即品牌崩潰的概念和品牌永久化的概念。

1.崩潰理論

根據(jù)這個(gè)概念，只要公司善于使用有效的營(yíng)銷手段，如廣告，就可以在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出知名品牌，帶來(lái)市場(chǎng)份額和銷售額的大幅增長(zhǎng)。持這種觀點(diǎn)的公司崇尚戰(zhàn)略，認(rèn)為只要抓住關(guān)鍵機(jī)會(huì)，采取適當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞剑湍堋鞍殉笮▲喿兂砂滋禊Z”，讓自己的品牌一夜之間在全國(guó)范圍內(nèi)唱響。這個(gè)概念在今天的中國(guó)有很大的市場(chǎng)。所謂“金點(diǎn)子”，就是這個(gè)概念的通俗稱謂。持有這種觀念的公司領(lǐng)導(dǎo)往往相信奇跡，充滿自信甚至自負(fù)，相信總能看到別人看不到的機(jī)會(huì)，想到別人想不到的花招。由于中國(guó)社會(huì)處于一個(gè)快速變革的時(shí)代，各種制度變遷帶來(lái)了許多制度機(jī)遇，導(dǎo)致了“崩潰論”的市場(chǎng)。一夜之間成功或失敗的例子比比皆是。這里有兩個(gè)想法相同但結(jié)果不同的例子。

成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)四川安俊信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)丹山雪芽品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃短命秦池酒

秦池酒廠是山東省臨淄縣生產(chǎn)“秦池”酒的企業(yè)。1995年臨淄縣總?cè)丝?8.7萬(wàn)人，人均收入1150元，低于山東省平均水平。1995年秦池酒廠廠長(zhǎng)赴北京參加首屆“標(biāo)王”競(jìng)標(biāo)，以6666萬(wàn)元的價(jià)格獲得央視黃金時(shí)段廣告“標(biāo)王”。當(dāng)?shù)匾患阴r為人知的酒廠以當(dāng)時(shí)令人瞠目結(jié)舌的價(jià)格獲得央視黃金廣告板塊第一名。這種近乎瘋狂的行為引起了全國(guó)轟動(dòng)。秦池酒一夜成名，身價(jià)倍增。在中標(biāo)后的一個(gè)多月里，秦池簽訂了4億元的銷售合同。前兩個(gè)月秦池的銷售收入達(dá)到2.18億元，實(shí)現(xiàn)利稅6800萬(wàn)元，相當(dāng)于秦池酒廠成立后的前55年的總和。到6月底，訂單已經(jīng)在年底下了。它誕生的時(shí)候，一戰(zhàn)成功：中標(biāo)的那一年，秦池銷售額飆升10倍，超過(guò)10億元，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”。事實(shí)證明，巨額的廣告投入確實(shí)帶來(lái)了“驚天動(dòng)地”的效果。對(duì)此，當(dāng)時(shí)的廠長(zhǎng)非常自豪。1996年11月8日下午，央視又傳來(lái)另一個(gè)令人震驚的消息：秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價(jià)”收購(gòu)了央視黃金時(shí)段廣告，從而連續(xù)兩屆成為耀眼的“冠軍”。但新華社1998年6月25日?qǐng)?bào)道：“秦池酒廠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目前陷入困境，今年虧損已成定局……”很快，秦池這個(gè)牌子就無(wú)聲無(wú)息地消失了。

劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)成都地鐵紀(jì)檢監(jiān)察崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)：臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃國(guó)家窖1573

1996年11月，國(guó)務(wù)院指定瀘州老窖為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)。這個(gè)窖池群建于明朝萬(wàn)歷年間，一直沿用至今。它已成為中國(guó)酒文化的鑒定標(biāo)準(zhǔn)和(固態(tài))蒸餾酒釀造技術(shù)發(fā)展的活文物見(jiàn)證，因此被稱為“國(guó)窖”。瀘州老窖公司按一定配方生產(chǎn)“國(guó)窖1573”酒。

1999年9月9日，專門(mén)釀造了1999瓶1999ml國(guó)窖1573，其中0003號(hào)和0002號(hào)分別由澳門(mén)行政長(zhǎng)官何厚鏵和香港行政長(zhǎng)官董建華私人收藏，0001號(hào)指定給臺(tái)灣回歸大陸后的首任行政長(zhǎng)官。2001年，“國(guó)窖1573”被指定為釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴酒。2002年，“國(guó)窖1573”通過(guò)國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。在這一系列活動(dòng)的過(guò)程中，瀘州老窖公司將其廣告運(yùn)用在平面和電子媒體上，使“你能品味的歷史是434年”的廣告深入人心，大大提升了其品牌價(jià)值。“國(guó)窖1573”，中國(guó)白酒文化的標(biāo)桿，已經(jīng)深入人心。

2.堅(jiān)持理論

與崩潰論相反，是所謂的持久戰(zhàn)概念。按照這個(gè)概念，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期持久的過(guò)程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一天的工作。有這種觀念的企業(yè)一般更注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，在某種程度上對(duì)自己的品牌有宗教信仰。BALLY，經(jīng)營(yíng)百年的經(jīng)典品牌。但在卡爾巴利創(chuàng)立這個(gè)品牌的那一刻，這是一個(gè)動(dòng)人而美麗的故事。1850年，正在出差的瑞士紳士卡爾巴利(CarlBally)有一天在巴黎繁華的大街上發(fā)現(xiàn)了一家鞋店。櫥窗里漂亮的皮鞋深深吸引了他的目光。纏綿過(guò)后，他決定給妻子買(mǎi)一雙鞋子，卻忘了尺碼，買(mǎi)了所有相同款式不同尺碼的鞋子。CarlBally和皮鞋的這次美好相遇，讓他產(chǎn)生了生產(chǎn)世界上最高的皮鞋的想法。每隔一年，第一雙BALLY皮鞋正式誕生。以鞋起家的Bally，在瑞士有一個(gè)鞋類博物館，不僅收藏古今鞋類及國(guó)內(nèi)外相關(guān)歷史，還保存了BALLY在過(guò)去150年中每一個(gè)重要時(shí)代制作的皮鞋。到目前為止，BALLY已經(jīng)開(kāi)發(fā)出皮包、時(shí)裝、飾品，成為世界級(jí)的精品王國(guó)。Scribe皮鞋，經(jīng)過(guò)350道工序即可完成，是BALLY鞋最受歡迎的經(jīng)典代表。平均每雙BALLY皮鞋都要經(jīng)過(guò)200次嚴(yán)格的制造和檢驗(yàn)才能上市。質(zhì)量不言而喻。精致巧妙的設(shè)計(jì)搭配服裝，呈現(xiàn)出畫(huà)龍點(diǎn)睛的巧妙效果。皮革上的“B”象征著精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐式風(fēng)格。近年來(lái)，BALLY的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于現(xiàn)代，在金屬材料的應(yīng)用上獨(dú)樹(shù)一幟。精致的質(zhì)地和做工讓BALLY的服裝系列很容易搭配。意味深長(zhǎng)的經(jīng)典風(fēng)格，精致的風(fēng)格，優(yōu)雅的風(fēng)格，永遠(yuǎn)是BALLY的重要特色。這也解釋了為什么BALLY一直流行了150年。

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