從品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對企業(yè)的營銷活動有很大的價(jià)值，應(yīng)該從戰(zhàn)略層面理解和應(yīng)用品牌傳播。(一)傳播與營銷高度統(tǒng)一，成為戰(zhàn)略成功因素。從營銷的角度來看，隨著市場關(guān)系的變化，以前的單向線性營銷傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，包括各個(gè)傳播層面的互動傳播。舒爾茨指出：“產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個(gè)系統(tǒng)中是無處不在的，而不僅僅是輸出系統(tǒng)，就像制造商驅(qū)動的市場和經(jīng)銷商驅(qū)動的市場一樣，只向一個(gè)方向輸出。信息根據(jù)不同成員的需求流動、組合和分離。[1]每個(gè)營銷環(huán)節(jié)不僅進(jìn)行營銷控制，還進(jìn)行營銷傳播，也就是說，在某種意義上，營銷和傳播已經(jīng)相互統(tǒng)一。所以營銷過程本身就是一種溝通行為，溝通不再是銷售的輔助工具和產(chǎn)品政策的陪襯，而是一種獨(dú)立、專業(yè)、現(xiàn)代化的企業(yè)管理工具。尤其是品牌傳播，能夠成功地幫助企業(yè)從競爭對手中脫穎而出，并逐漸成為戰(zhàn)略成功的因素。(二)品牌傳播是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。從品牌管理的角度來看，品牌存在于消費(fèi)者的心中，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的結(jié)果。企業(yè)發(fā)出品牌信息，傳播給消費(fèi)者。消費(fèi)者對其進(jìn)行理解和再加工，在腦海中形成對品牌的印象，并以某種形式給出反饋。從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者對品牌的印象是逐漸完整的，品牌是真正建立在消費(fèi)者心中的。從這個(gè)意義上說，品牌傳播是品牌營銷的核心工作，是將既定的品牌策劃(包括品牌內(nèi)涵、品牌識別、品牌定位)付諸實(shí)踐。品牌傳播是建立品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的關(guān)鍵橋梁。它使目標(biāo)受眾獲得清晰穩(wěn)定的品牌信息，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，積累品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播，對品牌的整體建設(shè)和維護(hù)具有重要的戰(zhàn)略意義。

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