近年來，隨著汽車數(shù)量的快速增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)更大的新車市場(chǎng)。為了解決汽車快速增長(zhǎng)帶來的能源安全和城市空氣污染問題，新能源汽車正在成為降低汽車工業(yè)對(duì)石油依賴和減少污染物排放的途徑之一，電動(dòng)汽車已經(jīng)成為中國(guó)汽車工業(yè)未來發(fā)展的重中之重。政策引導(dǎo)和規(guī)劃在新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。

營(yíng)銷計(jì)劃可以幫助企業(yè)開發(fā)滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。良好的營(yíng)銷有助于客戶理解為什么企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好或不同。一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃可以幫助企業(yè)吸引目標(biāo)受眾，增加客戶群，最終提高企業(yè)的利潤(rùn)。在尋求資金時(shí)經(jīng)常需要，幫助企業(yè)設(shè)定清晰、現(xiàn)實(shí)、可衡量的目標(biāo)。

1.產(chǎn)品策略

企業(yè)推出的電動(dòng)車要符合消費(fèi)者的喜好和實(shí)際生產(chǎn)能力。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)需要了解消費(fèi)者群體和市場(chǎng)環(huán)境，因此早期的市場(chǎng)研究至關(guān)重要。

很多企業(yè)會(huì)把電動(dòng)車產(chǎn)品集中在電氣化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、共享化四個(gè)方面。這四個(gè)方面也說明了電動(dòng)汽車的產(chǎn)品特點(diǎn)，而電動(dòng)汽車的品牌策劃可以重點(diǎn)關(guān)注這幾個(gè)方面。

齊康萊斯的品牌設(shè)計(jì)在策劃浦江縣H5春竹射擊節(jié)以及開發(fā)小游戲桑的整個(gè)案例時(shí)，品牌策劃在制定產(chǎn)品策略時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)群體的喜好來決定型號(hào)和顏色。在促銷活動(dòng)方面，應(yīng)以一年優(yōu)惠和一年免費(fèi)定期維修服務(wù)為優(yōu)惠形式，吸引消費(fèi)者購買。

2.價(jià)格策略

在電動(dòng)汽車行業(yè)的成長(zhǎng)周期中，不同時(shí)期應(yīng)選擇不同的定價(jià)策略。比如在電動(dòng)車這種新產(chǎn)品的導(dǎo)入期，為了吸引消費(fèi)者購買，可能會(huì)采取低價(jià)策略。在成長(zhǎng)期，電動(dòng)汽車已經(jīng)成為大眾需要的產(chǎn)品，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌，需要提高品牌度。此時(shí)采用相對(duì)較高的價(jià)格策略，充分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在成熟期，當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和，汽車價(jià)格趨于穩(wěn)定時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)服務(wù)給消費(fèi)者帶來的附加值。

3.溝通策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電動(dòng)汽車的宣傳應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，多種宣傳方式并存。一方面，企業(yè)需要向消費(fèi)者普及電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)；另一方面，他們需要不斷改進(jìn)他們的品牌。在溝通方面，企業(yè)最好邀請(qǐng)一定的顧問來分析電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)公眾接受電動(dòng)汽車。通過線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的結(jié)合，公眾可以充分了解電動(dòng)汽車的好處。

新都市品牌宣傳策劃廣元?jiǎng)﹂w職業(yè)中學(xué)歷史博物館設(shè)計(jì)平100品牌案例策劃4。改善配套設(shè)施

新能源汽車在營(yíng)銷上仍然面臨配套不完善的問題。因此，中國(guó)政府部門需要幫助，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而推進(jìn)收費(fèi)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。同時(shí)，應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資。最開始可以在公交車站、商場(chǎng)、小區(qū)等人口密集的區(qū)域設(shè)置充電設(shè)施，更方便汽車充電。另外，充電樁要合理布置，讓部分充電樁有大量用戶排隊(duì)等待充電，解決部分充電樁長(zhǎng)時(shí)間閑置的問題。

5.速度和耐力

雖然新能源汽車在減少燃料供需矛盾和改善城市空氣質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，但其供能設(shè)備的優(yōu)化一直是需要突破的技術(shù)瓶頸，這體現(xiàn)在車輛的使用上，即無法實(shí)現(xiàn)更高的速度和更長(zhǎng)的行駛里程。近年來，一款頗受歡迎的新能源汽車宣布其已達(dá)到“雙一100”，即一次充電的里程和更高的速度可以達(dá)到

因此，品牌建設(shè)、營(yíng)銷模式和消費(fèi)者體驗(yàn)必須同步升級(jí)。汽車的銷售是基于一些新能源汽車的銷售渠道，類似于現(xiàn)有渠道的店內(nèi)銷售和其他獨(dú)立的新能源汽車專用營(yíng)銷渠道。

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