品牌要素=產品名稱產品記錄類別質量等級道德行為

名稱：

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。比如可口可樂，娃哈哈。

品嘗記錄：

即品牌標志是指一個品牌中可以識別，但在語言上不能簡單準確稱呼的部分。如符號、標志、圖案、顏色等。

類別：

指品牌涵蓋的產品類別，即品牌擁有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通訊，這是品牌的產品類別概念。

質量：

指反映品牌所覆蓋產品的耐用性、可靠性、準確性等價值屬性的綜合尺度。質量是反映品牌形象的公認的重要因素。

精誠制造品牌形象設計七佛貢茶品牌LOGO設計臥龍品味品牌視覺形象設計品味；

指品牌所覆蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣，以及通過品牌形象的設計和傳播所形成的品牌形象和品牌個性。比如萬寶路，劍派，555煙都是質量比較好的煙，但是口味不同。萬寶路是西方牛仔的大膽，555是典型英國紳士的休閑，劍牌是中產男女的快感。

道德：

指品牌推廣中所倡導的企業文化、價值觀和經營理念。比如TCL倡導的經營理念就是“為客戶創造價值，為員工創造機會，為社會創造效益”。

行為：

指管理行為、廣告行為、公關行為、銷售行為、服務行為等給人留下的印象。企業和員工在社會中的個人行為，以及品牌留下的積累。

上一篇：如何輕松搞定白酒營銷策劃方案

下一篇：歷史上的包裝與概念