(一)企業(yè)品牌的起源

英語單詞“brand”源于古挪威語，意為“Brand”。原意是給動物打上標記，表示自己的動物和其他家養(yǎng)動物的區(qū)別。在古希臘、古埃及和古代中國，人們開始使用標志物，大量出土的器皿上都刻有標志物。自13世紀以來，歐洲盛行商人標志。當時商業(yè)行會用它來監(jiān)督和區(qū)分行會或個人財產(chǎn)。從大量現(xiàn)存的歐洲中世紀陶器來看，陶工在陶器底部印上標明產(chǎn)地的標記和名稱，以強調產(chǎn)品的質量，并將其與他人的產(chǎn)品區(qū)分開來；17世紀，英國樂器商人在樂器上印上標記，表示質量的保證，并把它們與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。在中國，先秦時期的印章在商品交換中起到了守信用的作用，而漢代則出現(xiàn)了“印章”，即把商品捆起來，用泥封在繩節(jié)上，然后密封。中國是第一個燒制陶瓷的國家，陶瓷工人也在陶瓷上印刷標記。這些印章和標記通常用文字標明生產(chǎn)商的名稱和產(chǎn)地。北宋時，濟南劉家公的針店標有大白兔的形象，促使顧客“認門前的大白兔”。即工匠將自己的藝術產(chǎn)品品牌化以供客戶識別，可以算作初始商標，因為它不僅起到識別作用，還具有質量保證的意義。所以“品牌”這個詞本來是用來指品牌或標志的，與其他產(chǎn)品不同，完全沒有品牌含義。

成都地鐵博鴻建設工程公司品牌形象宣傳設計梅山雙創(chuàng)文化氛圍設計紀檢黨群陣地文化建設隨著19世紀工業(yè)革命的興起和商業(yè)模式的轉變，現(xiàn)代概念中的品牌含義開始形成。1867年，P&G是一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的企業(yè)。P&G在品牌發(fā)展過程中有一則軼事。當時，P&G像其他企業(yè)一樣，把產(chǎn)品堆在碼頭上。為了防止產(chǎn)品被風吹雨淋，每一堆貨物都用帆布覆蓋。當客戶下單時，打開帆布檢查貨物。如果商家同意貨物，他們會把貨物運走。為了區(qū)別于其他公司的商品，P&G員工提出了一個開創(chuàng)性的建議，那就是在畫布上做一個明顯的標記。于是P&G帶頭在畫布上畫了一個巨大的圓圈和一個五星。然后神奇的事情發(fā)生了，貨物很快就被商家搶走了。這件事引起了其他商家的注意。所以其他商家也標注了自己的商品。因為大家都覺得肯定對銷售有幫助。最后畫布上標注的產(chǎn)品越來越多，碼頭一片混亂。寶潔在想，如何在不被其他產(chǎn)品或廠商影響的情況下保持優(yōu)勢。當時有人提出了另一個想法，就是在產(chǎn)品上打上獨特的標記，別人不可能簡單模仿。這樣有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。

當時寶潔公司做了一個歷史性的決定，不是用公司名稱作為每一款產(chǎn)品的品牌，而是給每一款產(chǎn)品起一個自己的名字，以保持其獨特性。在這種思想的指導下，世界上第一個真正屬于產(chǎn)品的品牌象牙誕生了。此后，品牌的概念在人們的意識中逐漸清晰。

德格縣退役士兵之家的設計與文化建設：四川任靜律師事務所黨建文化建設：某安防科技公司的文化墻設計(二)企業(yè)品牌的出現(xiàn)

企業(yè)品牌的出現(xiàn)是市場競爭的必然結果。當市場競爭達到異質競爭階段，品牌就成為產(chǎn)品文化的象征。為了在競爭中獲得優(yōu)勢，每個企業(yè)在品牌化自己產(chǎn)品的同時，進一步發(fā)展品牌文化和企業(yè)文化。影響品牌外觀的主要因素有社會因素、市場競爭因素和企業(yè)核心競爭力因素。其中，前兩者是外部因素，后兩者是內部因素。

品牌的社會因素主要包括生產(chǎn)力發(fā)展、社會文明、消費者需求、市場環(huán)境、國家或地區(qū)政策導向、經(jīng)濟時代的品牌理念、社會賦予的企業(yè)責任等。市場競爭因素主要包括國際市場競爭、國內市場競爭、來自競爭對手的壓力、市場定位、行業(yè)發(fā)展趨勢等。企業(yè)核心競爭力的因素主要包括企業(yè)應對競爭的具體行動、企業(yè)理念和品牌價值觀、企業(yè)品牌文化建設、企業(yè)成長和利益需求、企業(yè)品牌戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略、企業(yè)長遠規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會形象和品牌影響力等。

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