產(chǎn)品形象系統(tǒng)(Pls)在現(xiàn)代商戰(zhàn)中發(fā)揮著越來越重要的作用，企業(yè)本身也有意無意地創(chuàng)造了產(chǎn)品的形象。因?yàn)镃IS太遠(yuǎn)太大，對(duì)于國內(nèi)中小企業(yè)來說，更多的是關(guān)注自己有限的產(chǎn)品。

產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟(jì)競爭中的作用主要表現(xiàn)在它使企業(yè)或利益集團(tuán)獲得越來越高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，提高企業(yè)和利益集團(tuán)的整體形象，不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，從而占據(jù)更大的市場份額，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

1.產(chǎn)品形象帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào)

產(chǎn)品形象是市場經(jīng)濟(jì)競爭帶來的回報(bào)，真正的高效、誠信、耐用是產(chǎn)品形象帶來的重要回報(bào)。

很重要的一點(diǎn)是，產(chǎn)品形象不能單靠廣告和營銷部門來塑造。在今天，品牌只是一個(gè)消費(fèi)者記在心里的名字，也就是心理認(rèn)知。消費(fèi)者每天都會(huì)收到數(shù)以千計(jì)的產(chǎn)品在腦海中的刺激。因此，消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品形象的認(rèn)知是不斷變化的。消費(fèi)者要想成為一個(gè)生動(dòng)的產(chǎn)品，不僅要不斷關(guān)注產(chǎn)品的形象，還要通過購買和使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，從精神或功能上獲得這種特定利益的滿足，進(jìn)而在頭腦中形成獨(dú)特的內(nèi)在印象和認(rèn)知，讓消費(fèi)者在頭腦中占據(jù)獨(dú)特的位置。

單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心西域酒店品牌形象裝飾設(shè)計(jì)方案logo設(shè)計(jì)楊馬峽青山綠水LOGO設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象具有提價(jià)功能。為了讓消費(fèi)者在使用中受益，產(chǎn)品形象特征越明顯，越容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。從意識(shí)-信任-人氣-忠誠的轉(zhuǎn)變，成為企業(yè)長期生存的動(dòng)力。

產(chǎn)品的獨(dú)特魅力來源于形象，可見于個(gè)人或企業(yè)輕松完成艱巨工作的能力。當(dāng)企業(yè)取得了顯著的效率，魅力就存在于流暢的生產(chǎn)線上，存在于企業(yè)生活的平衡和運(yùn)動(dòng)中。

魅力來源于形象，可靠性和一致性是其基礎(chǔ)。有了魅力(無論是企業(yè)還是個(gè)人)，他們的創(chuàng)造力不會(huì)在沖突中消散，也不會(huì)浪費(fèi)精力。

通過形象法則經(jīng)營企業(yè)，企業(yè)或個(gè)人都能保持健康，這本身就是一種財(cái)富。企業(yè)和個(gè)人都一樣。這樣的財(cái)富可以用很多方式來衡量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金錢。通過生產(chǎn)力、創(chuàng)造和對(duì)消費(fèi)者、市場、行業(yè)和社會(huì)的特殊貢獻(xiàn)，可以產(chǎn)生消費(fèi)者的形象意識(shí)。可以說，形象的影響力深深植根于信任。產(chǎn)品形象彰顯自身活力，最大化企業(yè)資產(chǎn)。

2.產(chǎn)品形象提升了企業(yè)的整體形象

企業(yè)和個(gè)人受制于形象，形象是企業(yè)和個(gè)人不可回避的焦點(diǎn)，它決定著人和人所做的一切。

據(jù)工商管理碩士佛羅倫薩-D-阿克曼？形象決定命運(yùn)？“形象法則”是書中塑造的塑造個(gè)性化企業(yè)形象的八大法則之一，提出：產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價(jià)格與社會(huì)財(cái)富符合相互關(guān)系。從根本上說，象的規(guī)律是完全互動(dòng)的，不可分割的。流通規(guī)律意味著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。相比較而言，從形象到價(jià)格到財(cái)富再到形象的連續(xù)循環(huán)賦予了企業(yè)生命周期的概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價(jià)格，價(jià)格產(chǎn)生財(cái)富，財(cái)富促進(jìn)產(chǎn)品形象的提升。圖112展示了產(chǎn)品形象和價(jià)格財(cái)富的關(guān)系。

VI設(shè)計(jì)浦江縣尚云快樂史圣超市H5和小游戲的LOGO和品牌開發(fā)成都市樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計(jì)從視覺上講，形象流通的規(guī)律是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，一個(gè)完整的循環(huán)。是對(duì)掌握形象的企業(yè)和生活最準(zhǔn)確的描述。這種循環(huán)與形象的相關(guān)性及其對(duì)管理的特殊影響表現(xiàn)在循環(huán)本身的三個(gè)基本特征上。

循環(huán)的第一個(gè)特征是效率。完成一個(gè)“精確圓”后就可以看到這個(gè)特征。與其他幾何圖形相比，圓更緊湊。同樣，循環(huán)定律意味著，當(dāng)生物的各個(gè)部分協(xié)調(diào)工作時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生效率——真正的效率。

循環(huán)的第二個(gè)特征是完整性。圓本身表達(dá)的是完整或完整。同樣，按照循環(huán)規(guī)律，生命是完整的，完整的。當(dāng)我們知道決策和行動(dòng)的依據(jù)和形象是一致的，我們就感到一種誠信，這是一種長久的力量源泉。事實(shí)上，成功的商業(yè)領(lǐng)袖自覺或不自覺地把自己固有的形象作為自己生活的中心。可口可樂公司、赫爾曼米勒公司、迪士尼公司就是這樣的例子。

流通的第三個(gè)特點(diǎn)是堅(jiān)持。周期，尤其是生命周期，是一個(gè)無限的概念。對(duì)于人和企業(yè)來說，流通規(guī)律意味著類似的持續(xù)動(dòng)力。也許人在身體上不能體現(xiàn)這個(gè)規(guī)律，但在精神上可以體現(xiàn)。對(duì)所有企業(yè)來說，保持持久性的挑戰(zhàn)是巨大的。在循環(huán)規(guī)律的理解下，一個(gè)企業(yè)永遠(yuǎn)生存下去是完全可能的。

史圣云圖科技有限公司精誠制造文化墻設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)如果以循環(huán)法則作為理解生活和企業(yè)運(yùn)營的基本框架，將會(huì)帶來巨大的成功和財(cái)富。相反，如果忽視循環(huán)規(guī)律，人們的生活就不完整，企業(yè)的未來就毀了。總之，循環(huán)法必然決定人和企業(yè)的命運(yùn)。根據(jù)圖像的性質(zhì)，圖像被理解為不可分的。無論在形式上還是應(yīng)用上，形象都是整個(gè)人獨(dú)特的智力、體力和情感特征相結(jié)合的結(jié)果。圖像是可以識(shí)別的。認(rèn)識(shí)和檢驗(yàn)圖像的規(guī)律，首先要了解圖像，然后體驗(yàn)圖像，檢驗(yàn)圖像，應(yīng)用圖像，也就是揭開圖像的神秘面紗，讓圖像的全方位力量在冬天被人理解和觸摸，被人控制。

理解形象，保持行為與形象一致，形象是起點(diǎn)，也是冬天的點(diǎn)，個(gè)人和企業(yè)都一樣。形象是他們獨(dú)特貢獻(xiàn)能力的源泉，是他們的潛力，是這些潛力中蘊(yùn)含的機(jī)遇。形象也是自身實(shí)力的受益者。通過實(shí)踐和充分展示，形象會(huì)變得更豐富、更廣闊、更強(qiáng)大。

3.產(chǎn)品形象促進(jìn)社會(huì)發(fā)展

產(chǎn)品形象越來越被推向全世界，形成共同的偶像。因此，世界各地的人們的生活方式越來越相似。產(chǎn)品形象的全球化趨勢不僅是財(cái)富經(jīng)濟(jì)的功能，也改變了許多發(fā)展中國家的生活方式。所以麥當(dāng)芳和奔馳在北京的認(rèn)可度和在德國漢堡一樣。它們對(duì)全球貿(mào)易及其社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，形象成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

海鹽聲學(xué)logo設(shè)計(jì)眉山優(yōu)樂果品牌視覺形象設(shè)計(jì)大竹大眾品牌視覺設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)營中的地位和作用

1.產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

企業(yè)形象是指通過經(jīng)營理念、行為方式和統(tǒng)一的視覺識(shí)別建立起來的對(duì)一個(gè)企業(yè)的整體印象。它是一個(gè)復(fù)合指標(biāo)體系，可分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是對(duì)企業(yè)員工的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是對(duì)公眾的印象和評(píng)價(jià)。內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

對(duì)產(chǎn)品形象的研究大多是基于企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)，即企業(yè)通過各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色等交流系統(tǒng)，將企業(yè)的概念和特征進(jìn)行可視化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化，從而塑造出被公眾認(rèn)可和接受的產(chǎn)品形象，從而創(chuàng)造出最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存和發(fā)展。

(1)產(chǎn)品形象在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)振陽理療博物館唐宇果酒LOGO和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象的品牌LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分，是企業(yè)在特定商業(yè)和競爭環(huán)境下設(shè)計(jì)和塑造企業(yè)形象的有力手段。通過各種傳播方式和媒介，通過產(chǎn)品形象，將企業(yè)的意義、管理思想、管理行為、管理特點(diǎn)、個(gè)性等整體化、組織化、系統(tǒng)化地傳達(dá)出來，從而獲得公眾的認(rèn)可、喜愛和支持，以良好的企業(yè)形象，用無形資產(chǎn)創(chuàng)造更加輝煌的經(jīng)營業(yè)績。

(2)產(chǎn)品形象在企業(yè)管理中的地位

管理職能一般不是指企業(yè)行為的一般管理或日常事務(wù)管理，而是一種著眼全局、關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略管理。從企業(yè)文化的角度，通過對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷史、經(jīng)營理念、價(jià)格理念、道德行為規(guī)范、發(fā)展方向和目標(biāo)的總結(jié)和提煉，形成全體員工的共識(shí)和行為規(guī)范，確定企業(yè)鮮明的個(gè)性和差異化優(yōu)勢，為提高企業(yè)整體、長期、有組織、系統(tǒng)的企業(yè)行為和企業(yè)及員工素質(zhì)提供科學(xué)有效的管理方法。產(chǎn)品形象戰(zhàn)略管理不同于投資、營銷、人事、財(cái)務(wù)、行動(dòng)后管理，它不僅在某一領(lǐng)域產(chǎn)生效益，而且是一種高層次的I-management，其設(shè)計(jì)的管理準(zhǔn)則是約束全體員工行為的‘完成法’。它管理的內(nèi)容是提供和增加企業(yè)難以用價(jià)格計(jì)算但能創(chuàng)造價(jià)格的無形資產(chǎn)。它管理的重點(diǎn)是一種關(guān)系到企業(yè)生死榮辱的戰(zhàn)略資源。因此，其本質(zhì)是保證企業(yè)自覺地朝著正確的方向發(fā)展，鞏固和發(fā)展競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

東巴石油LOGO設(shè)計(jì)陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)(三)產(chǎn)品形象在企業(yè)識(shí)別中的地位

在企業(yè)運(yùn)營過程中，產(chǎn)品形象戰(zhàn)略可以隨時(shí)隨地向員工和公眾傳遞速度信息，為人們提供識(shí)別和判斷信號(hào)。但在產(chǎn)品形象戰(zhàn)略產(chǎn)生之前，傳播速度是自發(fā)的、隨機(jī)的、無組織的。隨著產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的引入和實(shí)施，企業(yè)信息傳遞已經(jīng)成為一種獨(dú)立的、有目的的、系統(tǒng)的組織行為。它通過特定的方式、特定的媒體、特定的內(nèi)容、特定的過程傳遞特定的信息，以強(qiáng)烈的針對(duì)性向公眾展示企業(yè)的本質(zhì)特征、差異化優(yōu)勢和獨(dú)特個(gè)性，引導(dǎo)、教育和說服公眾形成認(rèn)同感，對(duì)企業(yè)充滿善意和信心，以良好的企業(yè)形象贏得公眾的支持與合作

(4)產(chǎn)品形象在企業(yè)協(xié)調(diào)中的地位

產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的引入有兩個(gè)重要的協(xié)調(diào)功能。從內(nèi)部關(guān)系協(xié)調(diào)的角度來看，共同的企業(yè)使命、經(jīng)營理念、價(jià)格觀和道德行為規(guī)范營造了團(tuán)結(jié)合作的良好氛圍，增強(qiáng)了企業(yè)的向心力和凝聚力，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，使全體員工自覺地將自己的命運(yùn)與企業(yè)的命運(yùn)聯(lián)系起來，從而形成了堅(jiān)不可摧的組織力量。從企業(yè)外部關(guān)系的協(xié)調(diào)來看，塑造良好企業(yè)形象的本質(zhì)是企業(yè)以社會(huì)責(zé)任為己任，不忘社會(huì)使命，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以及盡可能多的公益行為滿足社會(huì)各界的需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。全面、系統(tǒng)、有目的、有計(jì)劃地實(shí)施CIS戰(zhàn)略，必將贏得公眾的青睞，密切企業(yè)、消費(fèi)者和公眾之間的關(guān)系，為企業(yè)的長期健康發(fā)展奠定廣泛而深刻的社會(huì)基礎(chǔ)。

伊斯頓性格國際幼教品牌logo設(shè)計(jì)蘇北裝飾的LOGO設(shè)計(jì)

良好的企業(yè)形象不是自發(fā)形成的，它取決于企業(yè)長期有目的、有計(jì)劃、有步驟、有分寸的傳播和塑造，是一個(gè)完整而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的實(shí)施可以充分發(fā)揮企業(yè)信息在傳播名譽(yù)和聲譽(yù)中的作用。通過科學(xué)的傳播定位、統(tǒng)一的傳播方式和傳播媒介、精心設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容、系統(tǒng)的傳播手段、相適應(yīng)的時(shí)空選擇、合理的傳播頻率和強(qiáng)度，能夠?qū)⒎从称髽I(yè)本質(zhì)特征和競爭優(yōu)勢的信息準(zhǔn)確地傳遞給公眾，對(duì)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度起到巨大的作用。

產(chǎn)品視覺形象(Pl)的統(tǒng)一是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)中的具體表現(xiàn)。以企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(vl)為基礎(chǔ)，以企業(yè)標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基本要素，將PL應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的每一個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的特性和企業(yè)的精神通過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)形成強(qiáng)大的沖擊力，將產(chǎn)品特定的視覺外部形象與其內(nèi)在特性相融合，傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品視覺形象的統(tǒng)一以視覺設(shè)計(jì)元素為中心，創(chuàng)造獨(dú)特的形象個(gè)性供大眾識(shí)別和鑒別。

青神品牌策劃視覺設(shè)計(jì)陳暉社區(qū)文化建設(shè)臥龍品味品牌視覺形象設(shè)計(jì)2。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的作用

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)整體形象目標(biāo)的細(xì)化。

(1)良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立

當(dāng)企業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，注重維護(hù)公共利益，向市場提供實(shí)用、方便、經(jīng)濟(jì)、安全、衛(wèi)生的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就在市場上樹立了良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)了客戶的信譽(yù)和信任。這種體驗(yàn)、感知和印象往往對(duì)顧客的購買行為起著決定性的、長期的作用。它不僅使企業(yè)能夠保持原有的忠誠客戶話語，還能吸引更多的新客戶；不僅在原產(chǎn)品的銷售中贏得了更多的貨幣票，還加快了新產(chǎn)品推廣市場的速度，降低了促銷成本和市場風(fēng)險(xiǎn)；它不僅可以在固原買到信心，還可以在廣度和深度上影響公眾態(tài)度，形成新的客戶話語。

(2)良好的產(chǎn)品形象有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力

對(duì)于產(chǎn)品形象好的企業(yè)，員工有榮譽(yù)感和L-歸屬感，產(chǎn)生強(qiáng)大的磁鐵效應(yīng)，培養(yǎng)L-歸屬感和“企業(yè)為家”、“榮辱與共”的使命感，形成強(qiáng)大的向心力和凝聚力。正是這種強(qiáng)大的向心力和凝聚力，不僅形成了凝聚力和凝聚力，而且吸引了各種優(yōu)秀人才加入企業(yè)，為創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢提供了人才支持。營造團(tuán)結(jié)、進(jìn)步、競爭的組織氛圍，為員工展示智慧創(chuàng)造良好環(huán)境。

廣元市劍閣職業(yè)中學(xué)歷史博物館設(shè)計(jì)劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)四川安俊信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)(三)良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)競爭力

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，產(chǎn)品制造業(yè)進(jìn)入成熟和標(biāo)準(zhǔn)化階段，產(chǎn)品成本、功能、質(zhì)量、風(fēng)格和服務(wù)日益趨同，企業(yè)之間的差距日益縮小，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭從質(zhì)量、功能、價(jià)格、技術(shù)和規(guī)模轉(zhuǎn)向企業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)形象。在其他基本相同的條件下，產(chǎn)品形象好的企業(yè)更容易被市場認(rèn)可和接受，品牌口碑好的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者喜愛和購買，從而大大提高企業(yè)的競爭實(shí)力，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(4)良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)獲得社會(huì)效益

企業(yè)的經(jīng)營不僅僅是自身的行為，還涉及到社會(huì)的方方面面。沒有來自各行各業(yè)的愛、信任、支持和幫助，企業(yè)很難生存和發(fā)展。經(jīng)過長期努力，企業(yè)與社會(huì)各界建立了令人滿意的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上形成的良好產(chǎn)品形象是企業(yè)最寶貴的無形財(cái)富。有了它，企業(yè)可以得到股東和金融機(jī)構(gòu)的資金支持；能與中間商合作，高效增加市場份額；可以得到社區(qū)居民、非政府組織和社會(huì)團(tuán)體的信任和喜愛，贏得更廣泛的社會(huì)支持；你可以利用新聞媒體的力量來提升公司的聲譽(yù)；我們可以在財(cái)政、稅收和政策上得到政府的支持和幫助。

(5)良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)的管理水平

幸福盒子Xmybox品牌官網(wǎng)修訂寶信建筑公司品牌logo形象設(shè)計(jì)此產(chǎn)品形象LOGO設(shè)計(jì)傳統(tǒng)營銷管理理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、定價(jià)、推廣、分銷渠道的整體組合管理，旨在服從和適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境。現(xiàn)代營銷管理理論在4Ps的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)另外兩個(gè)p，即權(quán)力和公關(guān)，旨在_綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、政治、心理和公關(guān)手段，樹立良好的公眾形象，影響和改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，尋求社會(huì)各界更廣泛的支持與合作，營造有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的社會(huì)氛圍和外部環(huán)境。企業(yè)公眾形象和4Ps一樣，對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)可控因素，但卻是一個(gè)高層次的管理。首先，企業(yè)形象是以4Ps為基礎(chǔ)的，它不僅反映了4Ps的管理水平，而且全面反映了企業(yè)的整體實(shí)力和先進(jìn)的管理理念和管理方法。第二，企業(yè)形象是一種高層次的競爭策略，“空”其實(shí)并不是空的，而是一種可以感知的客觀存在。就像室內(nèi)空氣一樣，它能讓人感到放松和壓抑。好的產(chǎn)品形象也能帶來好的利潤和回報(bào)。第三，產(chǎn)品形象絕非自然形成。從策劃設(shè)計(jì)到傳播都必須進(jìn)行科學(xué)管理，得到包括消費(fèi)者在內(nèi)的公眾的認(rèn)可和喜愛。因此，產(chǎn)品形象塑造屬于高級(jí)、復(fù)雜、全面的營銷管理。重視產(chǎn)品形象的塑造和管理，對(duì)提升管理者素質(zhì)和營銷管理水平起著非常重要的作用。

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