“廣告”一詞起源于拉丁語“廣告”，意思是“吸引他人的注意力并通知他人某事”，后來它逐漸演變成英語廣告，簡稱Ad。學(xué)術(shù)界將廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指關(guān)于商品和服務(wù)的廣告，一般具有一定的經(jīng)濟(jì)目的。非商業(yè)廣告是指除商業(yè)廣告以外的各種廣告，如追蹤廣告、婚姻廣告、科普廣告、公益廣告等。狹義的廣告僅指商業(yè)廣告。本文采用狹義的觀點。在1890年以前，國外對廣告的定義是“廣告是關(guān)于商品或服務(wù)的新聞”。廣告最簡單的定義就是拉斯克。艾伯特。被稱為現(xiàn)代廣告之父的d。他稱廣告為“印刷銷售”。現(xiàn)代漢語的廣告可以理解為“廣為宣傳”，意在讓大眾感知。以上定義比較抽象或者局限于字面理解，并沒有揭示廣告的本質(zhì)含義。學(xué)術(shù)界對廣告的定義眾說紛紜，至今尚無公認(rèn)的權(quán)威結(jié)論。以下是一些有代表性的定義。《歐洲理事會1984年9月10日關(guān)于協(xié)調(diào)成員國有關(guān)誤導(dǎo)廣告的法律與行政規(guī)定的指令》 (84/450/EEC)將廣告定義為“與貿(mào)易、商業(yè)、手工業(yè)或職業(yè)有關(guān)的任何形式的表達(dá)，旨在促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，包括房地產(chǎn)、權(quán)利和義務(wù)”。這個定義試圖從適用領(lǐng)域、目標(biāo)、目的等角度對廣告進(jìn)行界定，具有一定的科學(xué)性。當(dāng)然，這個定義也帶有明顯的時代局限性痕跡。《簡明不列顛百科全書》將廣告定義為“廣告是一種傳播信息的方式，其目的是銷售商品和服務(wù)、影響輿論、贏得政治支持、促進(jìn)一項事業(yè)或引起廣告商想要的其他反應(yīng)。廣告信息通過各種宣傳工具傳遞給它想要吸引的受眾，包括報紙、雜志、電視、廣播、張貼廣告和直接郵寄。廣告不同于其他形式的信息傳播，它必須由廣告商向傳播信息的媒體付費。“這個定義很詳細(xì)，揭示了廣告的本質(zhì)和特點。缺點是不夠簡潔，廣告與政治結(jié)合使廣告具有明顯的階級屬性。《牛津法律大辭典》將廣告定義為“普通通知或公告，尤其是那些旨在鼓勵發(fā)布合同報價的通知或公告。與某些類型的合同有關(guān)的立法控制廣告的方式和內(nèi)容。廣告中的陳述可能被視為用于吸引人們的注意力，而不是確立一種義務(wù)，但也可能被視為一種承諾或保證，因此被認(rèn)為具有約束力。" "這個定義從合同和法律效力的角度揭示了廣告的本質(zhì)，有一定的科學(xué)性，但缺點是沒有揭示商業(yè)廣告的特征。哈佛《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為：“廣告是一種銷售信息，是指同一批視聽人為了付費廣告客戶的利益，尋求有效的說服來銷售商品、服務(wù)或概念。”這個定義直接揭示了商業(yè)廣告的本質(zhì)特征：廣告商承擔(dān)介紹其商品和服務(wù)的費用。國內(nèi)《廣告法》中“廣告”的定義和這個定義類似。該法第二條第二款規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定的媒介和形式，直接或者間接介紹其所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”到目前為止，廣告的含義在中國法律中首次得到明確界定。以上定義從不同角度揭示了廣告的內(nèi)涵，具有一定的科學(xué)性和代表性。可見這些定義都有一定的時代烙印，反映了當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。雖然這些定義有不同的側(cè)重點，有不同的內(nèi)涵和外延，但我們可以總結(jié)出廣告的基本特征。1.廣告是一種信息傳播活動。從本質(zhì)上說，廣告是一種信息傳播活動

美國廣告學(xué)家克勞德霍普金斯認(rèn)為：“廣告是利用藝術(shù)手法，通過各種媒介向公眾傳播各種高度精煉的信息，從而強化或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人類行為的一種事物和活動。”2.廣告是一種重復(fù)的傳播活動，這是由廣告需要重復(fù)傳遞信息的特點決定的。廣告的“重復(fù)”可以使廣告的受眾更廣，降低制作成本，同時使廣告主的風(fēng)格統(tǒng)一，增加受眾的認(rèn)同感。3.廣告是通過媒體發(fā)布的。媒體是傳播信息的載體，廣告依賴于媒體。在廣告業(yè)高速發(fā)展的今天，廣告的媒體形式是多樣的，包括廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機、報紙、路牌、櫥窗展示、印刷品、霓虹燈等等。4.廣告的主題是特定的。廣告一般涉及多個主體，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告推薦者。5.廣告面相同的對象不具體，使得廣告的影響力擴大。6.廣告是有償活動，廣告費用由廣告主承擔(dān)，轉(zhuǎn)移到商品或服務(wù)的價格上。廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N商業(yè)和有償活動，具有很強的功利色彩。廣告是為了某種利益或目的而產(chǎn)生的，這也決定了廣告?zhèn)鞑ケ仨氉非罄婧屠妗！安菖啤笔侵笇⒉莶迦肴嘶蛭镏校硎境鍪刍蚪粨Q的意圖。現(xiàn)在，“曹彪”的廣告可以在一些展示中國古代歷史的影視作品中看到。比如父母把草放在孩子頭上，就是賣。

阿城農(nóng)場有機米花米制品包裝設(shè)計橋多飲茶包裝設(shè)計漁民傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計

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