品牌代表什么？

品牌代表產品在市場上的知名度和在消費者心中的聲譽和忠誠度；品牌是優秀產品質量和優秀服務的象征，是顧客的保證，是品味的體現。

品牌的形成不是一天的工作，而是經過長時間的鑄造。所以品牌魅力無窮，品牌價值驚人。

阿丁干坤

可口可樂——可口可樂；百事可樂——百事可樂，朗朗上口，美觀大方，體現產品質量，深受人們喜愛。

海爾，名字本身毫無意義。但從國際化戰略上定位自己，利用海爾兄弟的可視化來宣傳，有助于海爾走向全球。再比如，泰泰口服液定位為30歲以上的女性，給人一個清晰的概念和定位，有利于產品在“泰泰”的銷售。

廣告效果

恰當運用廣告策略，可以讓品牌事半功倍。

(1)廣告專業人士精心設計產品，從logo到文字，從圖形到色彩，形成風格、意境、聯想。

陳暉社區庭院文化設計——水電五局三分局黨建室改造設計：以品牌設計的規劃為例，可口可樂的紅色魅力代表歡樂、活潑、熱情；百事可樂使用的藍色與海洋、涼爽和新鮮聯系在一起。再比如三星ANYCALL手機，采用語音撥號，突出了手機具有語音撥號的特殊功能，生動形象，客戶馬上就會記住。

(2)選擇合適的介質。報紙、雜志、電視、廣播、互聯網、戶外等媒體都有不同的特點，不同的品牌應該選擇合適的、最好的媒體。

比如健力寶贊助第六屆全運會，褪黑素杯電視模特服裝大賽，第六屆哈爾濱藥杯第十屆中國青年業余歌手大獎賽，成績都很好。

(3)外資廣告也可以用本土化的形象進行宣傳。

比如萬寶路，本來就是牛仔們在西部荒野騎著高大的馬的傳統形象，比如飛奔、蹬車、騎馬。1993年，賀歲片的廣告改成了中國西部的大鑼大鼓，也體現了原有的魅力和風格，對中國人有很強的親和力。

滿意度和可信度

品牌滿意度是向顧客提供的服務和承諾，而品牌信譽是市場經濟中維系諸多關系的最重要環節，是建立品牌管理模式的關鍵因素，是開拓市場的通行證。

漁民傳奇魚調料品牌策劃敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃仁壽縣信訪局文化建設設計企業無信譽無法持續銷售產品。從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌。在品牌管理的指導思想上，有的企業注重產品銷售，而品牌口碑則是綜合意義上的品牌競爭，更注重贏得客戶的心，贏得永恒的市場。

品牌規模效益

品牌推廣的目的是占領市場，擴大市場范圍。沒有一定規模，占領市場就是空談。但是很多企業染上了大企業的病，走了一條擴大品牌經營規模的失敗之路。吳言、朱三、秦池、愛多等曾經為自己揚名的知名品牌都消失了。南方某知名品牌廠商借用其品牌名稱進行生產。雖然一度產量大幅增長，但品牌質量大幅下降，技術創新和品牌制造管理跟不上需求。名牌迅速“反轉”。

事實上，品牌管理的規模和品牌管理的效益是辯證統一的，規模必須適應市場需求和自身的技術和管理能力。名牌產出應該是名牌產品市場效益和銷量的最佳組合。當產量過大，無法滿足市場需求時，收益就會下降。

意大利小鎮奎蒙是著名鋼琴斯特拉迪瓦里的發源地，至今仍保持著原有的傳統鋼琴制作工藝。產品批次很少，但是價格很貴。

因此，品牌推廣要辯證地認識文胸的尺度

品牌延伸和產業擴張是許多企業品牌管理的策略。

品牌延伸是一把雙刃劍，很可能對品牌和企業造成損害。比如美國派克金筆，在高檔優質的鋼筆市場上一直有著很高的信譽。后來新的商業領袖上臺后，把原來生產的高檔名筆擴大到幾元錢的低檔筆，并迅速擴大低檔派克筆的產量，最終在市場競爭中失利。

比品牌延伸發展更高明的一招是加快品牌聯盟的發展。借助知名品牌，企業可以建立廣泛的市場聯盟，共同開發市場，分享市場利益。

比如德國中山實力派和耶魯的聯盟，用耶魯品牌打門鎖高端市場，用實力派打低端市場，用耶魯實力派打中檔市場，不僅在中國，而且在德國和歐洲的門鎖市場都贏得了燦爛的陽光。

借助品牌將制造生產轉移到更專業化的生產能力企業，企業可以騰出更多的精力從事技術創新、產品設計和市場開發。

品牌質量創新

成都市樹德中學沙河校區七佛工茶雕塑設計及桑樹安裝品牌營銷策劃品牌策劃品牌系列的發展應與質量和技術創新相結合。品牌系列是品牌品質在產品中的體現，不同品質、檔次、類型的產品共同構成品牌系列。P&G的品牌管理戰略是其不斷追求技術和質量的結晶。寶潔每年在技術創新上的投入高達15億美元，每年創新專利多達2萬項。進入中國市場后，我們派出了幾個市場調研團隊，常年征求大中城市用戶的意見，然后推出各種消費水平的品牌產品。質量和技術創新是品牌管理永恒的主題。在實施企業名牌戰略中，追求現有或傳統品牌系列發展與追求質量和品種創新是辯證統一的。只有不斷創新質量和技術，任何品牌才能實現新的發展和飛躍。

品牌忠誠度

近年來，一些企業錯誤地將知名度作為品牌管理的核心，忽視了品牌忠誠度的培養。

企業品牌管理要追求知名度和客戶忠誠度。忠誠度是指名牌產品在市場競爭中的突出表現，贏得了消費者高度和廣泛的信任和喜愛，從而不斷占領市場，享有較大的市場份額。

企業在追求品牌忠誠度時，應深刻認識品牌忠誠度在品牌管理和競爭中的核心地位，大力完善品牌宣傳體系和形式，加大品牌技術和質量創新與貢獻，全面完善品牌管理前、中、后的服務管理，在開拓新客戶的同時更加注重忠誠客戶的培養，以加快品牌忠誠度的提升。

嘉信國際旅游品牌推廣規劃德格縣退役軍人家居裝修設計與文化建設新都市品牌宣傳規劃統一意識

名牌商標是企業的標志，具有很高的市場價值。企業品牌管理必須樹立品牌是企業、產品、商標三者統一的辯證觀念，充分認識品牌內涵，指導品牌管理。因為品牌在企業產品和商標上具有統一的特征，一旦成為知名品牌，就可以轉化三者的利益，無形資產聚集成有形資產，形成巨大的商業價值。比如可口可樂、微軟等大量知名商標的無形資產已經超過企業的有形資產幾十倍。

企業在實施創名牌戰略時，要統一企業、產品和商標，不僅要注重商標的設計、管理、注冊和保護，還要在品牌立體管理中廣泛使用商標，全面進行品牌戰略創新，培養全方位的品牌管理效果。

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