短視頻成為緊隨游戲之后的營銷“寶”，在汽車品牌推廣中占據重要地位。此外，在消費者越來越年輕的基礎上，汽車企業只能通過大眾化的方式將汽車品牌滲透到消費者心中，這是一種成功的品牌營銷。下面，四川藝點意創邊肖為您介紹汽車短視頻營銷。

短視頻已經成為汽車品牌營銷的優勢

1.汽車觀眾與短視頻用戶畫像高度一致

據統計，短視頻用戶以男性為主，多為90年代以來，呈現全線市場覆蓋的趨勢。這不僅在性別和年齡上與汽車市場的受眾高度吻合，也符合主要購車者從一二線市場向較低端市場遷移的規律。

此外，根據微播交易平臺的數據，汽車品牌現在正在擁抱以短視頻為主的社交媒體傳播模式，交付比例日益增加。2017年，汽車在短視頻交付中的份額比2016年幾乎翻了一番。

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這里的“全球營銷”是指汽車品牌在營銷中針對不同的人群，基于不同的傳播需求，在營銷周期的不同階段，通過不僅限于短視頻的所有社交媒體渠道進行傳播。

這主要是因為目前購車者的特點是多元化的，購車需求是個性化的，整個購車周期很長。消費者從決定購買到實現購買的不確定因素太多，品牌需要在傳播模式和營銷策略上更加謹慎，以實現對目標人群的“全球”覆蓋。

3.KOL篩查應同時“垂直跨境”

除了全球分銷，選擇KOL進行視頻原創或直播也是汽車品牌常用的營銷方式。這是因為很多汽車品牌更喜歡從媒體上推出立式車。

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